很多企業在創立之初，對于品牌的積累和商標將產生的無形價值沒有重視，認為商標對于自己企業初創是可有可無的，或者有些企業認為先經營一個品牌，如果經營的好就來申請商標，經營不好就換一個商標，這樣的一種經營企業的心理和理念。

對于這種企業主，只能說沒文化，真可怕。

以為商標是你想注冊就能注冊的，現在注冊一個商標有多難，我們來分析一下，目前商標局受理完成商標有2000多萬，每天受理商標上千件，對于好些的商標名稱，尤其是2-3個字的商標名稱，可以說已經非常難注冊上了。當你還在考慮是否需要注冊的時候，或者完全沒有注冊意識的時候，你的品牌名稱就已經被他人搶注了。

還沒等你做大做強，你很有可能就被他人投訴侵權商標專有權或不正當競爭，面臨你的是高額的訴訟費，賠償費和最終更換商標品牌名的風險，一個苦心經營的商標品牌，很有可能就這樣幫他人做了嫁衣裳，損失的不只是金錢，更多的是你的時間成本和精力。

或者等你僥幸將公司做大做強，想通過法律手段將自己的商標品牌搶回來，那你就錯了，目前中國商標法講的是注冊在先原則，別人合法注冊，合法使用的商標，你不是想撤就能撤的。除非花費高額的金錢將該商標買回來。

所以初創企業選擇商標品牌，注冊商標品牌，都是一個非常好的開端。

現在就說說注冊商標的必要性：

1、注冊商標后，方便對本企業的產品和服務進行口碑宣傳，消費者可以認牌購買商品，為以后進一步擴大經營打下堅實的基礎；

2、防止商標侵權，因與別人在先注冊商標近似，而造成商標侵權，輕則摘牌另取店名，重則承擔一定的賠償責任；

3、方便企業的產品或服務進入電商平臺銷售產品，目前天貓、京東、一號店等要求經銷商必須有自已的商標，否則不能進入該平臺經營店鋪；

4、品牌是企業的無形資產，如果企業資金周轉不開，可以以自已的商標作為抵壓，從銀行貸款繼續企業的運營；

5、商標還可以轉讓，商標轉讓費用在2萬至千萬元不等，具體價格根據行業及產品的內在價值確定。