小盾知識產(chǎn)權(quán)法務(wù)顧問回復(fù)：

為了預(yù)防侵權(quán)，防止惡性搶注，品牌注冊或國際注冊都是企業(yè)保護(hù)自己減少糾紛的有效途徑。當(dāng)然，我們更應(yīng)該懂得，品牌只有注冊商標(biāo)才享有專用權(quán)，一切品牌只有經(jīng)過商標(biāo)實際注冊才真正受法律保護(hù)。

一、 硬性保護(hù)

對品牌的硬性保護(hù)主要指對品牌的注冊保護(hù)，包括縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標(biāo)進(jìn)行注冊，也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊。

A、近似注冊

娃哈哈對商標(biāo)的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護(hù)的萬無一失。

B、行業(yè)注冊

比如一個做食品的品牌，不僅在食品行業(yè)進(jìn)行注冊，同時在醫(yī)藥、地產(chǎn)、電器、化妝品等行業(yè)進(jìn)行注冊，這樣就不會在其它行業(yè)出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。

C、跨國注冊

商標(biāo)跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊，可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行商標(biāo)國際注冊；到非《馬德里協(xié)定》締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進(jìn)行注冊。

D、包裝風(fēng)格注冊

對獨特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請專利保護(hù)。如可口可樂的外形包裝，其它飲料就不能模仿。

E、形象注冊

形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟，我們經(jīng)常上網(wǎng)使用QQ時見到的那個可愛的小企鵝，以及我們所熟知的麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標(biāo)志之一，對其進(jìn)行注冊保護(hù)，可以維護(hù)品牌識別的完整性。

G、其它圖形注冊

還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識別，會設(shè)計一些新穎的輔助標(biāo)識，這也是品牌注冊工作的一部分。

二、 軟性保護(hù)

軟性保護(hù)是指企業(yè)在品牌的管理中，謹(jǐn)防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

A、縱向保護(hù)

縱向保護(hù)是指在時間上，品牌應(yīng)該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變?yōu)?熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

B、橫向保護(hù)

橫向保護(hù)是指在同一時期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。