如何選擇一個(gè)具有顯著性的商標(biāo)？

商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)能夠?qū)⑵渌淼纳唐坊蚍?wù)與其他來(lái)源的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的特性。它是商標(biāo)的核心要素之一。一個(gè)具有顯著性的商標(biāo)能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，讓消費(fèi)者輕易識(shí)別并記住。例如，“可口可樂(lè)” 這個(gè)商標(biāo)，獨(dú)特的字體、名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)，使其與其他飲料品牌明顯區(qū)分。顯著性可以源于商標(biāo)本身的獨(dú)特性，如自創(chuàng)的詞匯或獨(dú)特的圖形；也可以通過(guò)長(zhǎng)期使用和市場(chǎng)推廣獲得。缺乏顯著性的商標(biāo)可能難以獲得注冊(cè)或在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以立足，而具有顯著性的商標(biāo)則有助于企業(yè)樹(shù)立品牌形象，保護(hù)自身權(quán)益，吸引消費(fèi)者并建立品牌忠誠(chéng)度。它是商標(biāo)在商業(yè)世界中發(fā)揮識(shí)別和區(qū)分作用的關(guān)鍵特質(zhì)。

選擇一個(gè)具有顯著性的商標(biāo)，可以從以下幾個(gè)方面入手：

一、自創(chuàng)臆造詞匯

無(wú)固有含義

創(chuàng)造一個(gè)全新的、在任何已知語(yǔ)言中都沒(méi)有確切含義的詞匯，例如 “柯達(dá)（Kodak）”。這種詞匯在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，由于其獨(dú)特性，與其他已有的商標(biāo)沖突的可能性較低。因?yàn)樗淮嬖谟诂F(xiàn)有的詞匯體系中，消費(fèi)者只能將其與特定的商品或服務(wù)來(lái)源相聯(lián)系，從而具有很強(qiáng)的顯著性。

獨(dú)特的組合

將一些不常見(jiàn)的字母、數(shù)字或字詞進(jìn)行獨(dú)特的組合。比如 “Xbox”，它是由字母 “X” 和 “box” 組合而成，這種組合方式在其他語(yǔ)境中很少見(jiàn)，能夠在眾多商標(biāo)中脫穎而出。并且這種獨(dú)特組合的商標(biāo)能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，使消費(fèi)者很容易將其與特定的商品（如微軟的 Xbox 游戲機(jī)）聯(lián)系起來(lái)。

二、避免描述性詞匯

通用名稱規(guī)避

不要選擇直接描述商品或服務(wù)功能、用途、質(zhì)量、原料等特征的通用名稱作為商標(biāo)。例如，將 “面包” 作為面包產(chǎn)品的商標(biāo)是不具有顯著性的，因?yàn)檫@是該類產(chǎn)品的通用名稱，所有面包生產(chǎn)廠家都可能使用這個(gè)詞來(lái)描述自己的產(chǎn)品。而像 “好利來(lái)” 作為面包品牌就具有顯著性，因?yàn)樗皇菍?duì)面包本身的描述。

暗示性與直接描述性的區(qū)別

雖然暗示性詞匯比直接描述性詞匯的顯著性稍強(qiáng)，但也要謹(jǐn)慎使用。暗示性詞匯需要消費(fèi)者經(jīng)過(guò)一定的思考或聯(lián)想才能與商品或服務(wù)的某些特征聯(lián)系起來(lái)。例如，“飄柔” 洗發(fā)水，“飄柔” 暗示了使用該洗發(fā)水后頭發(fā)柔順的效果，但它不是直接描述頭發(fā)柔順，所以具有一定的顯著性；而如果直接叫 “柔順洗發(fā)水” 就缺乏顯著性。

三、圖形商標(biāo)的獨(dú)特性

抽象設(shè)計(jì)

對(duì)于圖形商標(biāo)，選擇抽象的設(shè)計(jì)圖案往往比具象的圖案更具顯著性。例如，蘋果公司的商標(biāo)，是一個(gè)被咬了一口的蘋果圖形，這個(gè)圖形簡(jiǎn)潔而抽象，與現(xiàn)實(shí)中的蘋果有一定區(qū)別。它不僅僅是一個(gè)蘋果的簡(jiǎn)單描繪，而是經(jīng)過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)的，能夠在眾多圖形商標(biāo)中迅速被識(shí)別，并且與蘋果公司的產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起。

獨(dú)特的視覺(jué)元素組合

將不同的視覺(jué)元素以獨(dú)特的方式組合在一起也能增加顯著性。比如星巴克的商標(biāo)，它是一個(gè)雙尾美人魚圖案，這種獨(dú)特的神話生物形象與咖啡服務(wù)相結(jié)合，在視覺(jué)上非常獨(dú)特。并且通過(guò)顏色、線條等元素的獨(dú)特處理，使整個(gè)商標(biāo)具有很強(qiáng)的識(shí)別性。

四、聲音商標(biāo)的獨(dú)特性

獨(dú)特的聲音組合

如果是聲音商標(biāo)，要選擇獨(dú)特的聲音組合。例如，英特爾公司的 “Intel Inside” 的聲音標(biāo)識(shí)，那簡(jiǎn)短而獨(dú)特的音調(diào)組合，在電腦啟動(dòng)等場(chǎng)景下很容易被識(shí)別，并且消費(fèi)者會(huì)將這個(gè)聲音與英特爾的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。它不是普通的聲音，而是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、具有獨(dú)特性的聲音組合。

與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性

聲音商標(biāo)雖然要獨(dú)特，但也要考慮與產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。例如，一家高端酒店的門鈴聲音商標(biāo)可以是一段優(yōu)雅、舒緩的音樂(lè)，這既體現(xiàn)了酒店的高端定位，又與酒店的服務(wù)氛圍相匹配，同時(shí)由于其獨(dú)特的音樂(lè)編排而具有顯著性。

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