馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式和要求是什么？

認(rèn)定馳名商標(biāo)具有諸多好處。其一，能獲得更強(qiáng)的法律保護(hù)。在商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，馳名商標(biāo)可跨類別保護(hù)，防止他人在不同商品或服務(wù)上惡意攀附其聲譽(yù)。其二，提升企業(yè)的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。馳名商標(biāo)是企業(yè)實(shí)力與品質(zhì)的象征，有助于消費(fèi)者快速識(shí)別和信任品牌，吸引更多客戶，拓展市場(chǎng)份額。其三，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。在企業(yè)融資、合作、并購(gòu)等商業(yè)活動(dòng)中，馳名商標(biāo)可作為重要的資產(chǎn)籌碼，提升企業(yè)的議價(jià)能力和商業(yè)價(jià)值。其四，還能獲得政府的政策支持和獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)企業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造更有利的發(fā)展環(huán)境。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式和要求如下：

認(rèn)定方式：

行政途徑：

商標(biāo)局認(rèn)定：當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定的，可以在商標(biāo)異議程序中，依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，由商標(biāo)局進(jìn)行認(rèn)定。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定：當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定的，可以在商標(biāo)爭(zhēng)議案件中，依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行認(rèn)定。

司法途徑：在商標(biāo)侵權(quán)的民事訴訟、行政訴訟程序中，當(dāng)事人可以向有管轄權(quán)的中級(jí)以上人民法院提起認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請(qǐng)，法院根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。

認(rèn)定要求：

相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度：相關(guān)公眾包括與該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，以及與該商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者等。商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知名度越高，越容易被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。例如，某些大眾廣泛知曉、口碑良好的品牌，其在相關(guān)公眾中的知曉程度就較高。

該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間：商標(biāo)使用的時(shí)間越長(zhǎng)，越能證明其在市場(chǎng)上的穩(wěn)定性和影響力。如果是未注冊(cè)商標(biāo)，一般要求使用持續(xù)時(shí)間不少于五年；如果是注冊(cè)商標(biāo)，要求注冊(cè)時(shí)間不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年。

該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍：商標(biāo)的宣傳推廣對(duì)于提升其知名度至關(guān)重要。包括廣告宣傳、促銷活動(dòng)等的持續(xù)時(shí)間、宣傳的力度以及覆蓋的地域范圍等都是考量因素。比如，在全國(guó)范圍內(nèi)長(zhǎng)期、大量投放廣告的商標(biāo)，其宣傳工作的程度和地理范圍就比較廣。

該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄：如果該商標(biāo)曾在國(guó)內(nèi)外作為馳名商標(biāo)受到過(guò)保護(hù)，那么在后續(xù)的認(rèn)定中會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。這表明該商標(biāo)已經(jīng)在一定范圍內(nèi)具有較高的知名度和影響力，并且得到了相關(guān)部門的認(rèn)可。

該商標(biāo)馳名的其他因素：例如商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率、銷售額、利稅等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，以及商標(biāo)所獲得的行業(yè)榮譽(yù)、獎(jiǎng)項(xiàng)等，這些因素也可以作為認(rèn)定商標(biāo)馳名的參考。

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