商標(biāo)查詢時(shí)，如何判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有描述性？

商標(biāo)的描述性，是指商標(biāo)直接或間接對(duì)其所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)的特點(diǎn)、質(zhì)量、用途、原料、功能等方面進(jìn)行了說(shuō)明。直接描述的商標(biāo)，會(huì)直白展現(xiàn)商品或服務(wù)屬性，如 “低糖餅干”，“低糖” 明確表述了餅干的糖分含量特點(diǎn) 。間接描述的商標(biāo)，則通過(guò)暗示等方式關(guān)聯(lián)相關(guān)特征，像 “舒眠床墊”，“舒眠” 暗示能助人舒適睡眠。具有描述性的商標(biāo)往往缺乏顯著識(shí)別性，難以讓消費(fèi)者將其與特定來(lái)源建立唯一聯(lián)系。不過(guò)，若經(jīng)長(zhǎng)期使用獲得了顯著性，也能被核準(zhǔn)注冊(cè)，像 “中華牙膏”，起初有描述性，但長(zhǎng)期使用后具備了強(qiáng)識(shí)別度。

判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有描述性，可從以下幾個(gè)方面著手：

語(yǔ)義角度

直接描述：若商標(biāo)直接表明了商品或服務(wù)的特點(diǎn)、質(zhì)量、用途、原料等，一般具有描述性。比如 “柔軟牌毛巾”，“柔軟” 直接描述了毛巾的質(zhì)地特點(diǎn)。

暗示描述：商標(biāo)雖未直接說(shuō)明，但通過(guò)暗示能讓消費(fèi)者聯(lián)想到商品或服務(wù)的某種特征，也可能具有描述性。像 “健步運(yùn)動(dòng)鞋”，“健步” 暗示了該鞋對(duì)行走有幫助的特點(diǎn)。

相關(guān)公眾認(rèn)知角度

普遍認(rèn)知：從相關(guān)公眾的一般認(rèn)知水平和認(rèn)知習(xí)慣出發(fā)，如果大多數(shù)消費(fèi)者看到商標(biāo)，首先想到的是對(duì)商品或服務(wù)的描述，而非品牌來(lái)源，那么該商標(biāo)可能具有描述性。例如 “香甜牌蛋糕”，消費(fèi)者看到可能首先會(huì)認(rèn)為這是在描述蛋糕的味道，而不是一個(gè)獨(dú)特的品牌。

特定行業(yè)認(rèn)知：在特定行業(yè)內(nèi)，如果商標(biāo)的含義與該行業(yè)對(duì)商品或服務(wù)的描述方式相符，也易被認(rèn)定為具有描述性。比如在化妝品行業(yè)，“美白精華液” 作為商標(biāo)，顯然是對(duì)產(chǎn)品功效的描述。

對(duì)比同類商標(biāo)角度

行業(yè)慣例：對(duì)比同行業(yè)中其他常見(jiàn)商標(biāo)，如果某商標(biāo)的表達(dá)方式和內(nèi)容更傾向于對(duì)商品或服務(wù)的描述，而缺乏獨(dú)特的區(qū)別性特征，就可能是描述性商標(biāo)。例如在餐飲行業(yè)，“麻辣香鍋” 這樣的商標(biāo)就比較具有描述性，相比之下，“海底撈” 則更具獨(dú)特性。

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