商標的顯著性如何體現？怎樣提高商標的顯著性？

商標顯著性，是商標的核心特性，關乎其能否有效發揮識別商品或服務來源的功能。它分為固有顯著性與獲得顯著性。固有顯著性指商標從誕生起就具備獨特性，像臆造詞 “柯達”，在創立時就與相機、膠卷等業務無自然關聯，卻因新奇獨特，極易被消費者當作區分標識。獲得顯著性則是原本普通的標識，經長期廣泛使用，消費者將其與特定商家緊密相連，從而獲得顯著特征，比如 “小肥羊” 用于餐飲服務。具備顯著性的商標，能讓消費者快速識別并記住，在市場中助力企業脫穎而出，是商標受法律保護、成功注冊及有效使用的關鍵要素 。

商標的顯著性是指商標能夠將其使用的商品或服務與其他同類商品或服務區分開來的特性。它主要通過以下幾個方面體現：

固有顯著性：一些商標本身就具有較強的顯著性，如臆造詞商標（如 “柯達” Kodak）、任意詞商標（如 “蘋果” 用于電子產品），這些詞匯與所標識的商品或服務沒有直接關聯，消費者容易將其識別為區分商品來源的標志。

獲得顯著性：有些商標起初可能不具有顯著特征，但通過長期、廣泛的使用，使消費者將其與特定的商品或服務建立了緊密聯系，從而獲得了顯著性。例如 “兩面針” 牙膏，“兩面針” 原本是一種植物名稱，但經過長期使用和宣傳，消費者一看到這個商標就會聯想到該品牌的牙膏。

獨特的設計：商標的獨特設計也能增強其顯著性，包括獨特的字體、顏色組合、圖形設計等。例如，可口可樂的商標字體和紅色包裝，具有極高的辨識度，消費者能夠輕易地將其與其他飲料區分開來。

要提高商標的顯著性，可以從以下幾個方面入手：

避免使用通用名稱和描述性詞匯：通用名稱和描述性詞匯通常不具有顯著性，如 “手機”“電腦” 等詞匯，不能作為商標注冊，即使注冊了也難以獲得有效保護。應盡量選擇具有獨特性、創造性的詞匯或短語作為商標。

進行獨特的設計：對商標的文字、圖形、顏色等元素進行獨特的設計，使其具有獨特的視覺效果和個性特征。可以委托專業的設計師進行設計，確保商標在眾多同類商標中脫穎而出。

長期持續使用和宣傳：通過在產品包裝、廣告宣傳、市場推廣等方面持續使用商標，并進行廣泛的宣傳，提高商標在消費者中的知名度和影響力，使消費者將商標與特定的商品或服務建立起牢固的聯系，從而增強商標的顯著性。

避免與他人商標近似：在設計商標時，要充分進行商標檢索，避免與已注冊或申請中的商標近似，以免導致商標被駁回或在使用過程中引發侵權糾紛，影響商標顯著性的建立。

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