商標的顯著性如何體現(xiàn)？怎樣提高商標的顯著性？

商標顯著性，是商標的核心特性，關(guān)乎其能否有效發(fā)揮識別商品或服務(wù)來源的功能。它分為固有顯著性與獲得顯著性。固有顯著性指商標從誕生起就具備獨特性，像臆造詞 “柯達”，在創(chuàng)立時就與相機、膠卷等業(yè)務(wù)無自然關(guān)聯(lián)，卻因新奇獨特，極易被消費者當(dāng)作區(qū)分標識。獲得顯著性則是原本普通的標識，經(jīng)長期廣泛使用，消費者將其與特定商家緊密相連，從而獲得顯著特征，比如 “小肥羊” 用于餐飲服務(wù)。具備顯著性的商標，能讓消費者快速識別并記住，在市場中助力企業(yè)脫穎而出，是商標受法律保護、成功注冊及有效使用的關(guān)鍵要素 。

商標的顯著性是指商標能夠?qū)⑵涫褂玫纳唐坊蚍?wù)與其他同類商品或服務(wù)區(qū)分開來的特性。它主要通過以下幾個方面體現(xiàn)：

固有顯著性：一些商標本身就具有較強的顯著性，如臆造詞商標（如 “柯達” Kodak）、任意詞商標（如 “蘋果” 用于電子產(chǎn)品），這些詞匯與所標識的商品或服務(wù)沒有直接關(guān)聯(lián)，消費者容易將其識別為區(qū)分商品來源的標志。

獲得顯著性：有些商標起初可能不具有顯著特征，但通過長期、廣泛的使用，使消費者將其與特定的商品或服務(wù)建立了緊密聯(lián)系，從而獲得了顯著性。例如 “兩面針” 牙膏，“兩面針” 原本是一種植物名稱，但經(jīng)過長期使用和宣傳，消費者一看到這個商標就會聯(lián)想到該品牌的牙膏。

獨特的設(shè)計：商標的獨特設(shè)計也能增強其顯著性，包括獨特的字體、顏色組合、圖形設(shè)計等。例如，可口可樂的商標字體和紅色包裝，具有極高的辨識度，消費者能夠輕易地將其與其他飲料區(qū)分開來。

要提高商標的顯著性，可以從以下幾個方面入手：

避免使用通用名稱和描述性詞匯：通用名稱和描述性詞匯通常不具有顯著性，如 “手機”“電腦” 等詞匯，不能作為商標注冊，即使注冊了也難以獲得有效保護。應(yīng)盡量選擇具有獨特性、創(chuàng)造性的詞匯或短語作為商標。

進行獨特的設(shè)計：對商標的文字、圖形、顏色等元素進行獨特的設(shè)計，使其具有獨特的視覺效果和個性特征。可以委托專業(yè)的設(shè)計師進行設(shè)計，確保商標在眾多同類商標中脫穎而出。

長期持續(xù)使用和宣傳：通過在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、市場推廣等方面持續(xù)使用商標，并進行廣泛的宣傳，提高商標在消費者中的知名度和影響力，使消費者將商標與特定的商品或服務(wù)建立起牢固的聯(lián)系，從而增強商標的顯著性。

避免與他人商標近似：在設(shè)計商標時，要充分進行商標檢索，避免與已注冊或申請中的商標近似，以免導(dǎo)致商標被駁回或在使用過程中引發(fā)侵權(quán)糾紛，影響商標顯著性的建立。

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