什么是商標的 “顯著性”？缺乏顯著性的商標為何會被駁回？

這個問題問到了商標注冊的核心門檻，非常關鍵！商標的 “顯著性” 指的是商標能夠使消費者將特定商品或服務與其他經營者的商品或服務區分開來的特性，簡單說就是 “辨識度”。

一、什么是商標的 “顯著性”

商標的顯著性并非固定不變，通常分為固有顯著性和獲得顯著性兩類：

固有顯著性：商標本身的文字、圖形、字母等要素，不直接描述商品特性，天生就具備區分能力。比如 “蘋果” 用于手機（與水果無關）、“耐克” 的對勾圖形，這類商標無需使用就能被消費者識別。

獲得顯著性：部分商標原本缺乏固有顯著性，但經過長期、廣泛使用，讓消費者形成了 “看到這個標志就聯想到特定品牌” 的認知，從而獲得了區分能力。比如 “兩面針” 用于牙膏（原本是原料名稱）、“五糧液” 用于白酒（原本描述原料數量），都是通過使用獲得顯著性后才被核準注冊的。

二、缺乏顯著性的商標為何會被駁回

缺乏顯著性的商標無法實現商標的核心功能 —— 區分商品或服務來源，因此會被商標局駁回，主要原因有三點：

無法履行區分功能：若商標直接描述商品的原料、功能、用途等（如 “純棉” 用于 T 恤、“快速” 用于快遞服務），消費者無法通過該標志判斷商品來自哪個品牌，失去了商標的本質價值。

易造成市場混淆：缺乏顯著性的標志往往是行業通用詞匯或常用描述，若允許某一企業注冊，會導致其他經營者無法正常使用這些詞匯，破壞市場公平競爭秩序。

符合法律禁止性規定：根據《商標法》第十一條，“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的”“僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的” 標志，不得作為商標注冊，這是直接駁回缺乏顯著性商標的法律依據。