什么是商標(biāo)的 “顯著性”？缺乏顯著性的商標(biāo)為何會被駁回？

這個問題問到了商標(biāo)注冊的核心門檻，非常關(guān)鍵！商標(biāo)的 “顯著性” 指的是商標(biāo)能夠使消費(fèi)者將特定商品或服務(wù)與其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)區(qū)分開來的特性，簡單說就是 “辨識度”。

一、什么是商標(biāo)的 “顯著性”

商標(biāo)的顯著性并非固定不變，通常分為固有顯著性和獲得顯著性兩類：

固有顯著性：商標(biāo)本身的文字、圖形、字母等要素，不直接描述商品特性，天生就具備區(qū)分能力。比如 “蘋果” 用于手機(jī)（與水果無關(guān)）、“耐克” 的對勾圖形，這類商標(biāo)無需使用就能被消費(fèi)者識別。

獲得顯著性：部分商標(biāo)原本缺乏固有顯著性，但經(jīng)過長期、廣泛使用，讓消費(fèi)者形成了 “看到這個標(biāo)志就聯(lián)想到特定品牌” 的認(rèn)知，從而獲得了區(qū)分能力。比如 “兩面針” 用于牙膏（原本是原料名稱）、“五糧液” 用于白酒（原本描述原料數(shù)量），都是通過使用獲得顯著性后才被核準(zhǔn)注冊的。

二、缺乏顯著性的商標(biāo)為何會被駁回

缺乏顯著性的商標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的核心功能 —— 區(qū)分商品或服務(wù)來源，因此會被商標(biāo)局駁回，主要原因有三點(diǎn)：

無法履行區(qū)分功能：若商標(biāo)直接描述商品的原料、功能、用途等（如 “純棉” 用于 T 恤、“快速” 用于快遞服務(wù)），消費(fèi)者無法通過該標(biāo)志判斷商品來自哪個品牌，失去了商標(biāo)的本質(zhì)價(jià)值。

易造成市場混淆：缺乏顯著性的標(biāo)志往往是行業(yè)通用詞匯或常用描述，若允許某一企業(yè)注冊，會導(dǎo)致其他經(jīng)營者無法正常使用這些詞匯，破壞市場公平競爭秩序。

符合法律禁止性規(guī)定：根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條，“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的”“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的” 標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊，這是直接駁回缺乏顯著性商標(biāo)的法律依據(jù)。