商標是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標志，企業(yè)名稱中的字號則是區(qū)別市場中不同企業(yè)主體的標志。

將商標名稱與企業(yè)字號統(tǒng)一（本書中的字號等同于企業(yè)商號），從而獲得商標與企業(yè)字號雙重保護的做法，是企業(yè)實施商標策略的一部分。

如阿里巴巴、華為、瀘州老窖等等商標注冊都是這樣的，那么商標注冊名稱與企業(yè)字號的統(tǒng)一有什么好處呢？

這種統(tǒng)一對企業(yè)樹立品牌、促進銷售有積極作用。為做到這種統(tǒng)一，應(yīng)在新成立企業(yè)時的企業(yè)名稱核名登記的同時就進行商標注冊查詢，如均沒有與在先權(quán)利沖突，辦理商標注冊手續(xù)后立即進行成立新企業(yè)的工商登記。從而保證商標名稱與企業(yè)字號的統(tǒng)一。如企業(yè)字號與商標名稱不統(tǒng)一的企業(yè)進行改制時，應(yīng)盡可能地以商標名稱統(tǒng)一企業(yè)字號。

若在先登記注冊公司沒有將其商號注冊為商標，其他企業(yè)或個人有權(quán)申請注冊。對于在先登記的公司來說，如果單獨使用公司名稱中的商號，可能會侵犯商標權(quán)人的商標專用權(quán)。

而只有在先登記的公司具有相當?shù)闹龋渖烫柌趴赡苁艿缴烫枡?quán)的《反不正當競爭法》及《民法通則》的保護。此時，該公司可對在后申請注冊的商標提出異議（該商標尚在申請過程中）或撤銷申請（該商標已注冊）。