商標(biāo)是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，企業(yè)名稱中的字號(hào)則是區(qū)別市場(chǎng)中不同企業(yè)主體的標(biāo)志。

將商標(biāo)名稱與企業(yè)字號(hào)統(tǒng)一（本書中的字號(hào)等同于企業(yè)商號(hào)），從而獲得商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)雙重保護(hù)的做法，是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)策略的一部分。

如阿里巴巴、華為、瀘州老窖等等商標(biāo)注冊(cè)都是這樣的，那么商標(biāo)注冊(cè)名稱與企業(yè)字號(hào)的統(tǒng)一有什么好處呢？

這種統(tǒng)一對(duì)企業(yè)樹立品牌、促進(jìn)銷售有積極作用。為做到這種統(tǒng)一，應(yīng)在新成立企業(yè)時(shí)的企業(yè)名稱核名登記的同時(shí)就進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢，如均沒有與在先權(quán)利沖突，辦理商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)后立即進(jìn)行成立新企業(yè)的工商登記。從而保證商標(biāo)名稱與企業(yè)字號(hào)的統(tǒng)一。如企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)名稱不統(tǒng)一的企業(yè)進(jìn)行改制時(shí)，應(yīng)盡可能地以商標(biāo)名稱統(tǒng)一企業(yè)字號(hào)。

若在先登記注冊(cè)公司沒有將其商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，其他企業(yè)或個(gè)人有權(quán)申請(qǐng)注冊(cè)。對(duì)于在先登記的公司來說，如果單獨(dú)使用公司名稱中的商號(hào)，可能會(huì)侵犯商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)。

而只有在先登記的公司具有相當(dāng)?shù)闹龋渖烫?hào)才可能受到商號(hào)權(quán)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及《民法通則》的保護(hù)。此時(shí)，該公司可對(duì)在后申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)提出異議（該商標(biāo)尚在申請(qǐng)過程中）或撤銷申請(qǐng)（該商標(biāo)已注冊(cè)）。