品牌的話，它其實(shí)可以說是以一個(gè)市場來作為概念的，但是商標(biāo)確實(shí)不一樣的，它大體上是作為一個(gè)法定的概念來講述的。對(duì)于商標(biāo)來說，它最大的特點(diǎn)就是具有獨(dú)占性，怎么說呢，它是通過法律的形式來做為一種保證；而品牌卻不同，它最大的特點(diǎn)是差異化的個(gè)性，它的這種個(gè)性是通過市場來驗(yàn)證的。

品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念，一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊后就成了品牌。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時(shí)，兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用兩個(gè)概念；品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。

商標(biāo)（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用"R"或"注"明示，意指注冊商標(biāo)。

品牌（Brand）是一個(gè)集合概念，主要包括品牌名稱（BrandName）、品牌標(biāo)志、商標(biāo)（BrandMark）和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂（可以讀出）的部分---詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱"品名"。品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分---包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱"品標(biāo)"。商標(biāo)是經(jīng)注冊后受法律保障其專用權(quán)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標(biāo)識(shí)來代表品牌的方式。

一般來說，品牌的構(gòu)件比商標(biāo)的構(gòu)件較為豐富，商標(biāo)的構(gòu)件僅僅說的是一些比較靜態(tài)的東西，如圖案、文字以及它們二者的組合體。而品牌的構(gòu)件則不同，它的話，由靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩大部分組成。其次，品牌是一個(gè)復(fù)合概念，所以它的構(gòu)件要比商標(biāo)豐富。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標(biāo)志或記號(hào)，即品牌中的標(biāo)志部分，或者說，商標(biāo)就是指品牌標(biāo)志，是便于消費(fèi)者識(shí)別的部分。因此，商標(biāo)的主要功能是傳播的基本元素，因?yàn)椋虡?biāo)已注冊，商標(biāo)的主要功能中應(yīng)包括法律保護(hù)。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)是向****注冊的受法律保障其專用權(quán)的品牌。品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。所以說，商標(biāo)是經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受到法律保護(hù)的品牌。

我們在使用商標(biāo)和使用品牌的時(shí)候，商標(biāo)它的使用是有國界，但是，對(duì)于品牌來說，它的使用范圍是無國界的。世界每個(gè)國都有自己的商標(biāo)法律，在一國注冊的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護(hù)，超過國界就失去了該國保護(hù)的權(quán)利。