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商標注冊申請人在遞交商標申請后，通過了商標的形式審查的商標，即可進行商標的實質審查階段。
實質審查是就商標合法性所進行的檢查，檢索，分析對比，調查研究，并將作出商標是全部駁回、部分駁回還是進入初審公告。
實質審查時長為商標形式審查完成后大概6個月的時長。
實質審查主要審查內容包括：
1、商標是否符合法定的構成要素；
2、商標是否具有顯著特征；
3、是否違反了商標法的禁用條例；
4、是否與他人已經注冊或者初審公告的商標相同或者近似。
凡是經過實質審查，認為申請注冊的商標符合商標法的有關規定并且有顯著性的，予以初步審定，并予以公告。
初審公告之日起三個月無人提出異議的，該商標予以注冊，同時進行商標注冊公告。
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