商標權(quán)具有地域性，在中國申請注冊的商標在國外不會自動生效，必須在國外申請注冊才能生效。

商標在申請之初，最重要的部分就是選擇有顯著區(qū)分性的商標名稱來申請，每個國家對顯著性的判斷標準不一致，但多數(shù)國家在如下情況下，通常判定為不具有顯著特征：

(1)商標采用了本行業(yè)通用的商品名稱或圖形。

(2)商標采用了地理名稱。

(3)商標僅由表示商品質(zhì)量、主要原料，或功能、用途等特點的文字、圖形組成。

(4)商標由單純阿拉伯數(shù)字組成。

（5）美國，如果申請商標中的人名被其國內(nèi)200人以上使用，通常就不能被注冊為商標了。

（6）瑞典的國旗主色是藍色，在瑞典藍色禁止作為商標使用。

（7）阿拉伯國家禁用黃色作為商標使用。

（8）法國人認為“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法國是禁止作為商標的圖形使用的。

（9）拉丁美洲國家把菊花視為妖花，所以在這些國家最好不要在商標上使用菊花的圖案。

（10）澳大利亞忌諱用兔作為商標。因為澳大利亞盛產(chǎn)羊毛，重視牧草的繁殖，害怕兔子毀壞草地。

(11)印度等阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標。

(12)英國人忌諱人像作為商品的裝潢。

(13)北非一些國家忌諱用狗作為商標。

(14)國際上都把三角形作為警告性標記，因此三角形不能作為商標使用。

(15)捷克人認為紅三角是有毒的標記。例如上海名牌“三角”牌毛巾去捷克注冊時需要特別注意。

(16)在土耳其，綠三角是表示“免費樣品”，所以最好不要作為商標使用。

(17)在許多國家玫瑰花是作為贈送親友的禮物佳品，但在印度和歐洲一些國家則把它作為悼念品，所以不能用作商標使用。

(18)熊貓在非洲一些國家是禁忌，不能作商標使用。中國“熊貓”牌的產(chǎn)品難以在非洲一些國家獲準商標注冊。

(19)在信奉伊斯蘭教的國家不能使用六角形作為商標，因為這些國家禁止這種標志的商品進口。

（20）英國人把山羊喻為“不正經(jīng)的男子”，例如“山羊”牌產(chǎn)品在英國很難獲準商標注冊。

（21）中文中“芳”字的漢語拼音為“Fang”，而作為英文單詞，則是“毒蛇牙、狼牙”的意思，那么在英語作為母語的國家使用可能使人感到恐怖，如果作為商品商標使用，需要特別注意。

申請人在設(shè)計商標時，一定要避免上述情況。

雖然普通單詞的顯著性較弱，但并非所有由單詞組成的商標都無法注冊，尤其是當這些單詞以變形的方式出現(xiàn)，或輔以圖形的時候，顯著性就不會再成為阻礙。