我國(guó)著作權(quán)法第三條第一款規(guī)定，本法所稱(chēng)的作品包括以文字形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等領(lǐng)域內(nèi)的作品。顯而易見(jiàn)，上述廣告語(yǔ)，是以文字形式表達(dá)的，這種形式受著作權(quán)法保護(hù)，不應(yīng)當(dāng)存有爭(zhēng)議。

在廣告詞的內(nèi)容上，企業(yè)應(yīng)注意體現(xiàn)文字表達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性，而不要只是簡(jiǎn)單的拼湊，或使用過(guò)多的成語(yǔ)或既成用語(yǔ)；

同時(shí)，由于廣告詞有誰(shuí)創(chuàng)作，在舉證上通常較為困難，企業(yè)可以考慮在廣告詞發(fā)布之前，先進(jìn)行相應(yīng)的版權(quán)登記，以確定自身著作權(quán)人地位。

關(guān)于廣告語(yǔ)的保護(hù)，目前我國(guó)法律尚無(wú)明確規(guī)定。

在司法實(shí)踐中，一些廣告語(yǔ)會(huì)被法院認(rèn)定為是具有著作權(quán)的文學(xué)作品而得到保護(hù)。

但這樣的廣告語(yǔ)必須具有創(chuàng)造性和明顯特征，能夠直接充分地反映品牌特點(diǎn)和企業(yè)形象，如“美的空調(diào)，美的世界”、“椰風(fēng)擋不住”等。

而過(guò)于泛化，缺少獨(dú)創(chuàng)性和有明顯模仿痕跡的廣告語(yǔ)，則不能得到法律保護(hù)。

因此，我們建議，企業(yè)的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)應(yīng)盡量富有特色，并進(jìn)行著作權(quán)登記，以便在發(fā)生糾紛時(shí)能得到較充分的司法保護(hù)。