商標的顯著性要求是怎樣的?

商標的顯著性是商標能夠區分商品或服務來源的關鍵特性。它分為固有顯著性和獲得顯著性。固有顯著性的商標，如臆造詞 “海信”，是憑空創造的詞匯，或像 “熊貓” 用于電子產品這類具有獨特聯想性的任意性詞匯，能天然地在消費者心中建立起與特定商品或服務的對應聯系。而獲得顯著性則是原本缺乏固有顯著性的標識，如描述性的 “飄柔”，起初只是暗示洗發水的柔順功能，但通過長期、廣泛的使用與宣傳，使消費者將其與特定品牌緊密相連，從而獲得了足以區分商品或服務來源的顯著特征。

商標的顯著性是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品或服務來源的特征。

一方面，商標本身具有固有顯著性。比如臆造詞商標，像 “柯達（Kodak）” 膠卷，這是一個完全虛構的詞匯，在用于膠卷之前沒有任何其他含義，其固有顯著性非常強。還有任意性商標，像 “蘋果（Apple）” 用于電子產品，“蘋果” 這個詞本身是常見的事物名稱，但和電子產品毫無關聯，所以也有較高的顯著性。

另一方面，有些商標通過長期使用獲得了顯著性。例如，描述商品或服務質量、功能等特點的標志，像 “兩面針” 牙膏，“兩面針” 原本是一種植物名稱，用于描述牙膏的成分，但是經過長期使用，消費者能夠將這個商標和特定的牙膏品牌聯系起來，從而獲得了顯著性。

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