商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是什么？

商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面考量：

商標(biāo)標(biāo)識(shí)的近似性

商標(biāo)相同：指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，二者在視覺上基本無差別，如字母、數(shù)字、圖形、顏色組合等要素完全相同。

商標(biāo)近似：是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。例如 “康帥傅” 與 “康師傅”，在字形上極為相似，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。

商品或服務(wù)的類似性

商品類似：是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。如服裝和鞋類，雖然功能不同，但銷售渠道和消費(fèi)對(duì)象有一定重合，可能被認(rèn)定為類似商品。

服務(wù)類似：指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的服務(wù)。比如快遞服務(wù)和物流服務(wù)，在服務(wù)內(nèi)容和對(duì)象上有相似之處，易被混淆。

主觀過錯(cuò)

故意侵權(quán)：侵權(quán)人明知某商標(biāo)是他人的注冊(cè)商標(biāo)，仍故意使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，用于相同或類似的商品或服務(wù)上，以謀取不正當(dāng)利益。如一些假冒名牌產(chǎn)品的廠商，故意模仿知名商標(biāo)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

過失侵權(quán)：侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)知道某商標(biāo)是他人的注冊(cè)商標(biāo)，但因疏忽大意或過于自信而使用了與該注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。比如企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，沒有進(jìn)行充分的商標(biāo)檢索，無意中使用了與他人在先注冊(cè)商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)。

混淆可能性

實(shí)際混淆：已經(jīng)有消費(fèi)者因?yàn)楸豢厍謾?quán)的商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)的相似性，而對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，或者認(rèn)為兩者之間存在某種特定聯(lián)系，如將仿冒品誤認(rèn)為是正品購買。

混淆可能性：即使尚未出現(xiàn)實(shí)際的混淆情況，但根據(jù)相關(guān)公眾的一般認(rèn)知水平和市場(chǎng)情況等因素，有較大可能性使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定聯(lián)系，也可認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

損害后果及因果關(guān)系

損害后果：商標(biāo)權(quán)人的利益可能受到多種損害，包括經(jīng)濟(jì)損失，如銷售額下降、利潤(rùn)減少；也包括商標(biāo)聲譽(yù)受損，導(dǎo)致品牌形象被貶低，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)可度和信任度降低等。

因果關(guān)系：侵權(quán)行為與損害后果之間必須存在直接的因果關(guān)系，即損害后果是由侵權(quán)行為所導(dǎo)致的。例如，因市場(chǎng)上出現(xiàn)大量假冒某品牌的商品，導(dǎo)致該品牌的正品銷量下滑，兩者之間就存在明確的因果關(guān)系。

商標(biāo)侵權(quán)，指的是未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，或在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的行為；以及銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品等情況。

從表現(xiàn)形式看，有惡意仿冒知名品牌商標(biāo)，利用近似標(biāo)識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者，像將 “娃哈哈” 仿冒成 “哇哈哈” ；還有銷售明知是侵權(quán)商品，借此獲取不當(dāng)利潤(rùn)。商標(biāo)侵權(quán)不僅損害商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益，破壞其品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂正常市場(chǎng)秩序。依據(jù)相關(guān)法律，侵權(quán)者需承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等法律責(zé)任 。

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