小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家回復(fù)
如何確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格?
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,即商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi),按照法定程序,將商標(biāo)的專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人的行為。這一過(guò)程如同物品買賣,不過(guò)交易對(duì)象是具有商業(yè)標(biāo)識(shí)價(jià)值的商標(biāo)。
轉(zhuǎn)讓方與受讓方需簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議,并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。轉(zhuǎn)讓成功后,受讓方將取代原注冊(cè)人,享有該商標(biāo)的專用權(quán),可在核定使用的商品或服務(wù)上排他性使用。比如,一家企業(yè)因戰(zhàn)略調(diào)整,決定出售旗下某一知名商標(biāo),另一家企業(yè)看中其品牌價(jià)值,雙方達(dá)成轉(zhuǎn)讓意向。通過(guò)規(guī)范流程完成轉(zhuǎn)讓,受讓方就能借助該商標(biāo)拓展業(yè)務(wù)、提升市場(chǎng)影響力,實(shí)現(xiàn)品牌資源的重新配置與價(jià)值流轉(zhuǎn) 。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的確定受多種因素影響,以下是一些主要的考量方面:
商標(biāo)的知名度
馳名商標(biāo)與普通商標(biāo):馳名商標(biāo)由于其廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌價(jià)值,轉(zhuǎn)讓價(jià)格通常極高,可能達(dá)到數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元。而普通商標(biāo)如果沒有較高的知名度和市場(chǎng)影響力,價(jià)格可能在幾萬(wàn)元甚至更低。
行業(yè)知名度:在特定行業(yè)內(nèi)具有較高知名度的商標(biāo),如在高端時(shí)尚行業(yè)的商標(biāo),其轉(zhuǎn)讓價(jià)格會(huì)因行業(yè)的高附加值和消費(fèi)者的高認(rèn)可度而相對(duì)較高。
商標(biāo)的類別
熱門類別與冷門類別:第 25 類服裝、第 3 類日化用品、第 9 類電子等熱門類別商標(biāo),因市場(chǎng)需求大,轉(zhuǎn)讓價(jià)格往往較高,一般在 5-15 萬(wàn)元左右。而一些冷門類別,如第 45 類社會(huì)服務(wù)等,價(jià)格可能相對(duì)較低。
多類別商標(biāo):如果商標(biāo)在多個(gè)相關(guān)類別上進(jìn)行了注冊(cè),形成了較為完整的商標(biāo)保護(hù)體系,其轉(zhuǎn)讓價(jià)格會(huì)比單一類別的商標(biāo)高出很多。
商標(biāo)的使用情況
是否正在使用:正在使用且有穩(wěn)定的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和品牌影響力的商標(biāo),轉(zhuǎn)讓價(jià)格會(huì)高于未使用的商標(biāo)。
使用時(shí)間:商標(biāo)的使用時(shí)間越長(zhǎng),在市場(chǎng)上積累的品牌價(jià)值和消費(fèi)者認(rèn)知度越高,轉(zhuǎn)讓價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提高。
商標(biāo)的有效期
剩余有效期較長(zhǎng):商標(biāo)的有效期為 10 年,期滿可續(xù)展。剩余有效期較長(zhǎng)的商標(biāo),如還有 8-10 年有效期,轉(zhuǎn)讓價(jià)格會(huì)相對(duì)較高,因?yàn)槭茏尫娇梢栽谳^長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)無(wú)需辦理續(xù)展手續(xù)即可使用商標(biāo)。
臨近續(xù)展:如果商標(biāo)臨近續(xù)展期,可能需要受讓方在受讓后不久就辦理續(xù)展手續(xù),會(huì)增加一定的成本和時(shí)間精力,價(jià)格可能會(huì)有所降低。
此外,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格還會(huì)受市場(chǎng)供需關(guān)系、轉(zhuǎn)讓雙方的談判能力及策略等因素影響
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