現在企業或個人辦理商標注冊申請，越來越重視前期的品牌設計要求，尤其是對于商標的設計和商標文字方面來看，其中我們所說的對于圖形商標和文字商標要怎么設計，小盾知識產權網（www.ezeql.com）解析圖形商標和文字商標的的設計需要注意哪些具體方面？

圖形商標設計是一種強調圖形形狀的商標，它的商標歷史比文字商標要早的多，圖形商標講究的是視覺效果，這是十分考究商標的圖形魅力的，而文字商標，就需要想好了一個商標名字，并且根據自己的品牌概念來設計不同線條和文字的構成，這是比較需要費心的。另外，選擇圖形商標，還要在圖案選擇上多費點心，就你的產品而言，假如你是賣兒童產品的，小孩子對圖形的記憶一向是高于文字的，那你的圖形商標就必須得更突出，更能夠顯示你的產品特色才行，既有線條，又有動感，做得好說不定還能將你的圖形商標印在你的產品上面，這樣就更能吸引別人的注意了。

一、圖形商標注冊在設計上需要注意的事項

圖形商標注冊的設計不同于普通的標志設計，商標是需要通過國家相關部門注冊和保護的。作為設計師在設計圖形商標時，可參考如下注意事項：

1、商標要簡單明了

商標中數字商標是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元氣袋等;單字商標如將牌香皂、虎牌萬金油等;連字商標如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達等上口易記給人們留下深刻的印象。

2、商標的識別性很重要

企業設計商標時，總會想到太陽、月亮、星星、風景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風景名勝可渲染產品，用動物可表現動態形象，用名人可擴大知名度。

3、商標設計必須獨特

商標作為產品的標志、企業的臉面，必須與眾不同。強調商標識別性的同時，更要強調獨特性和顯著性。商標設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。

4、借助“流行”設計商標

借助“流行”的船來為企業(或產品)的商標迎風遠航，在營銷實踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節聯歡晚會上虛構的宇宙牌香煙的相聲節目，影響很大。某煙廠乘機將新開發的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。

5、商標設計要避免相同與近似

商標設計如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個詞去掉一個字母n，變成SONY，就是一個典型的有音無意的新名字。

6、商標設計要考慮延伸性

商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，將來能起到總商標的作用。

7、發明人、創始人可作產品商標

另外需要說明的是，商標設計還可以根據特色產品的發明人、創始人作產品的商標，或用原先的老字號作商標。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

二、文字商標設計規范

中國文字豐富多彩，書寫風格千姿百態，行、草、隸、楷等變化繁多，同一個字，簡筆、繁筆字外觀相差甚遠。因此，注冊什么字體就應當使用什么樣的字體，這是商標管理中一貫堅持的原則。

而有些商標注冊人出于美觀考慮等原因，將注冊的文字進行改寫，比如注冊的印刷體文字改寫成楷書文字等等，對這種變化不大的改動，商標管理中，一般還是可以維護使用中的文字商標專用權的；但是，商標注冊人還是將實際使用的字體形式重新注冊商標為好。 

小盾知識產權網商標注冊流程和費用

有人認為，注冊的印刷體文字，特別是字母形式的印刷體文字，在使用中可以用書寫體表現出來，這種字母形式的字體變化，不僅允許，而且給予多方位的保護。即認為注冊了印刷體文字，其他人擅自使用的文字只要與印刷體字母相同，都要給予制裁。 

其實這并不妥當。一方面，同一個字母由于書寫方式不同，可以構成差異很大的外觀形象；另一方面，不同的字母，由于書寫風格不同，會認為是字母相同。因此，必須堅持“保護商標專用權以核準注冊的商標為限”原則，對沒有獨創性的標準印刷體文字，其保護范圍在文字是否近似方面要小于其它書寫風格文字的保護范圍，從而商標注冊人最好注冊標示出自己風格的文字商標，以從書寫形式體現出商標的顯著性。 

商標的顏色變化：

一般來說，注冊商標多為黑白墨稿，在實際使用時商標注冊人才給注冊商標加注顏色。 

對由于顏色的運用搭配出的特殊圖形，往往商標注冊人在申請注冊商標時就指定顏色注冊。其他人在同種或類似商品上使用這種顏色搭配，會造成視覺上的近似，從而以顏色的指定，確定專用權保護的內容和范圍，就達到了注冊的目的。 

我國對使用未注冊商標是如何管理的，對于這些又有哪些方面的要求？

三、商標注冊違法使用

我國商標法采用商標申請自愿的原則，對企業的商標是否申請注冊，完全由企業根據需要自主決定，對未注冊商標進行管理，其目的不是對其進行法律保護，而是從保護注冊商標專用權，維護消費者利益出發，對未注冊商標的管理主要是以下幾個方面的內容：

（1）違反禁用條款的，商標法第八條規定的商標“禁用標志”，在多數國家被理解為是針對申請注冊的商標而言，在中國是針對所有商標的，它同樣適用于未注冊商標。

（2）冒充注冊商標的，所謂冒充注冊商標是指在使用的未注冊商標上標“注冊商標”字樣或注冊標記

（3）國家規定必須使用注冊商標的商品，未使用注冊商標的，根據商標法實施細則的有關規定，對違法行為，工商行政管理機關禁止其進行廣告宣傳，封存或者收繳商標標識，責令限期改正，并可根據情節予以通報，處以非法經營額20%以下的罰款。