現(xiàn)在企業(yè)或個(gè)人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，越來(lái)越重視前期的品牌設(shè)計(jì)要求，尤其是對(duì)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)和商標(biāo)文字方面來(lái)看，其中我們所說(shuō)的對(duì)于圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)要怎么設(shè)計(jì)，小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)（www.ezeql.com）解析圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的的設(shè)計(jì)需要注意哪些具體方面？

圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)是一種強(qiáng)調(diào)圖形形狀的商標(biāo)，它的商標(biāo)歷史比文字商標(biāo)要早的多，圖形商標(biāo)講究的是視覺(jué)效果，這是十分考究商標(biāo)的圖形魅力的，而文字商標(biāo)，就需要想好了一個(gè)商標(biāo)名字，并且根據(jù)自己的品牌概念來(lái)設(shè)計(jì)不同線條和文字的構(gòu)成，這是比較需要費(fèi)心的。另外，選擇圖形商標(biāo)，還要在圖案選擇上多費(fèi)點(diǎn)心，就你的產(chǎn)品而言，假如你是賣(mài)兒童產(chǎn)品的，小孩子對(duì)圖形的記憶一向是高于文字的，那你的圖形商標(biāo)就必須得更突出，更能夠顯示你的產(chǎn)品特色才行，既有線條，又有動(dòng)感，做得好說(shuō)不定還能將你的圖形商標(biāo)印在你的產(chǎn)品上面，這樣就更能吸引別人的注意了。

一、圖形商標(biāo)注冊(cè)在設(shè)計(jì)上需要注意的事項(xiàng)

圖形商標(biāo)注冊(cè)的設(shè)計(jì)不同于普通的標(biāo)志設(shè)計(jì)，商標(biāo)是需要通過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)注冊(cè)和保護(hù)的。作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形商標(biāo)時(shí)，可參考如下注意事項(xiàng)：

1、商標(biāo)要簡(jiǎn)單明了

商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見(jiàn)的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯?單字商標(biāo)如將牌香皂、虎牌萬(wàn)金油等;連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂(lè)、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。

2、商標(biāo)的識(shí)別性很重要

企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)想到太陽(yáng)、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，用名人可擴(kuò)大知名度。

3、商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特

商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。

4、借助“流行”設(shè)計(jì)商標(biāo)

借助“流行”的船來(lái)為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機(jī)將新開(kāi)發(fā)的香煙注冊(cè)為宇宙牌投放市場(chǎng)，獲得成功。

5、商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同與近似

商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧“造詞”與“含義”，效果更好，會(huì)收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n，變成SONY，就是一個(gè)典型的有音無(wú)意的新名字。

6、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性

商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的系統(tǒng)工程。如長(zhǎng)虹、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營(yíng)范圍，將來(lái)能起到總商標(biāo)的作用。

7、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)

另外需要說(shuō)明的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號(hào)作商標(biāo)。如“張小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

二、文字商標(biāo)設(shè)計(jì)規(guī)范

中國(guó)文字豐富多彩，書(shū)寫(xiě)風(fēng)格千姿百態(tài)，行、草、隸、楷等變化繁多，同一個(gè)字，簡(jiǎn)筆、繁筆字外觀相差甚遠(yuǎn)。因此，注冊(cè)什么字體就應(yīng)當(dāng)使用什么樣的字體，這是商標(biāo)管理中一貫堅(jiān)持的原則。

而有些商標(biāo)注冊(cè)人出于美觀考慮等原因，將注冊(cè)的文字進(jìn)行改寫(xiě)，比如注冊(cè)的印刷體文字改寫(xiě)成楷書(shū)文字等等，對(duì)這種變化不大的改動(dòng)，商標(biāo)管理中，一般還是可以維護(hù)使用中的文字商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的；但是，商標(biāo)注冊(cè)人還是將實(shí)際使用的字體形式重新注冊(cè)商標(biāo)為好。 

小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)商標(biāo)注冊(cè)流程和費(fèi)用

有人認(rèn)為，注冊(cè)的印刷體文字，特別是字母形式的印刷體文字，在使用中可以用書(shū)寫(xiě)體表現(xiàn)出來(lái)，這種字母形式的字體變化，不僅允許，而且給予多方位的保護(hù)。即認(rèn)為注冊(cè)了印刷體文字，其他人擅自使用的文字只要與印刷體字母相同，都要給予制裁。 

其實(shí)這并不妥當(dāng)。一方面，同一個(gè)字母由于書(shū)寫(xiě)方式不同，可以構(gòu)成差異很大的外觀形象；另一方面，不同的字母，由于書(shū)寫(xiě)風(fēng)格不同，會(huì)認(rèn)為是字母相同。因此，必須堅(jiān)持“保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為限”原則，對(duì)沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)準(zhǔn)印刷體文字，其保護(hù)范圍在文字是否近似方面要小于其它書(shū)寫(xiě)風(fēng)格文字的保護(hù)范圍，從而商標(biāo)注冊(cè)人最好注冊(cè)標(biāo)示出自己風(fēng)格的文字商標(biāo)，以從書(shū)寫(xiě)形式體現(xiàn)出商標(biāo)的顯著性。 

商標(biāo)的顏色變化：

一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)多為黑白墨稿，在實(shí)際使用時(shí)商標(biāo)注冊(cè)人才給注冊(cè)商標(biāo)加注顏色。 

對(duì)由于顏色的運(yùn)用搭配出的特殊圖形，往往商標(biāo)注冊(cè)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)就指定顏色注冊(cè)。其他人在同種或類(lèi)似商品上使用這種顏色搭配，會(huì)造成視覺(jué)上的近似，從而以顏色的指定，確定專(zhuān)用權(quán)保護(hù)的內(nèi)容和范圍，就達(dá)到了注冊(cè)的目的。 

我國(guó)對(duì)使用未注冊(cè)商標(biāo)是如何管理的，對(duì)于這些又有哪些方面的要求？

三、商標(biāo)注冊(cè)違法使用

我國(guó)商標(biāo)法采用商標(biāo)申請(qǐng)自愿的原則，對(duì)企業(yè)的商標(biāo)是否申請(qǐng)注冊(cè)，完全由企業(yè)根據(jù)需要自主決定，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行管理，其目的不是對(duì)其進(jìn)行法律保護(hù)，而是從保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，維護(hù)消費(fèi)者利益出發(fā)，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的管理主要是以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

（1）違反禁用條款的，商標(biāo)法第八條規(guī)定的商標(biāo)“禁用標(biāo)志”，在多數(shù)國(guó)家被理解為是針對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)而言，在中國(guó)是針對(duì)所有商標(biāo)的，它同樣適用于未注冊(cè)商標(biāo)。

（2）冒充注冊(cè)商標(biāo)的，所謂冒充注冊(cè)商標(biāo)是指在使用的未注冊(cè)商標(biāo)上標(biāo)“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或注冊(cè)標(biāo)記

（3）國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，未使用注冊(cè)商標(biāo)的，根據(jù)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則的有關(guān)規(guī)定，對(duì)違法行為，工商行政管理機(jī)關(guān)禁止其進(jìn)行廣告宣傳，封存或者收繳商標(biāo)標(biāo)識(shí)，責(zé)令限期改正，并可根據(jù)情節(jié)予以通報(bào)，處以非法經(jīng)營(yíng)額20%以下的罰款。