成語作為商標，在顯著性方面具有天然的優勢。大量的成語都屬于人們在生活中經常使用并具有明確固定含義的詞匯。成語商標的使用一定要注意，不能亂用，否則將會被商標局進行駁回，以下小盾知識產權就和大家說一說成語注冊商標需要注意的幾點。

商標最基本的特性就是其可區分性或顯著性，其基本作用在于用于區分同種商品或者服務的不同提供者，以表明商品或服務的來源。成語作為商標，在顯著性方面具有天然的優勢。大量的成語都屬于人們在生活中經常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此，此類詞匯作為商標，用于特定范圍內的商品服務，可以給消費者留下十分明確的印象，將商品或服務從眾多的提供者中區分出來。例如“衣衣不舍（依依）”，一目了然就是服飾商標，再比如“食全食美”（十），一看就知道是食品商標，還有巧用成語的商標“蜀香門第（書），一看便知道是做川菜的館子。成語商標朗朗上口、好聽好記的便利條件使商家都瞄準了這個機遇，這條道路。

成語商標可以突出商品品牌名稱;突出商品質量、性能;增加品牌幽默感、趣味性，巧妙地運用諧音，接近與消費者的距離，加深消費者對品牌的印象成為非常流行的做法。

一、成語商標的使用一定要注意

成語注冊商標不能亂申請，否則將會被商標局進行駁回，以下就和大家說一說成語注冊商標需要注意的幾點：如何查詢商標

1、申請號為“7208129”的“美侖美奐”商標，于2010年5月12日被國家工商行政管理總局商標局駁回，駁回理由：“美侖美奐”是對成語“美輪美奐”的不規范使用，易產生不良影響。根據《商標法》第十一條第一款第（8）項、第二十八條的規定予以駁回。生動簡練，讓群眾記住商標并沒有錯，可是不能因此對社會的廣大受眾群體產生了極大的文化誤導，影響下一代的語言文字健康并極大地損害了民族語言的健康和純潔。

所以成語商標：要在尊重文化的基礎上巧妙運用注冊。

2、2013年12月26日，申請人東莞市東城天鵝湖文化藝術培訓中心向商標局在第33類申請了第13812038號“微服私坊”商標，商標所指定使用的商品是“果酒(含酒精),烈酒(飲料),酒精飲料原汁,米酒,燒酒,黃酒,酒精飲料(啤酒除外),雞尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上。　　2014年12月11日收到商標局駁回通知，駁回的理由是：商標“微服私坊”違反了《商標法》第十條第一款第(8)項、第十一條第一款第(3)項、第三十條的規定，是對成語“微服私訪”的不規范使用，易混淆人們特別是中小學生對成語中特定詞匯的認知，并且缺乏顯著性”。

所以成語商標：需要具有顯著性，不能混淆大家對特定詞匯的認知。

3、企業必須對注冊使用什么成語、如何注冊使用(使用原有詞語還是改變音、形、義后的變造詞語)、注冊的范圍大小(個別商品、類別注冊還是全類別注冊等)進行整體考慮和謀劃。具體而言，就是成語商標的申請注冊必須與企業自身產品與服務的特點相關聯或融合。申請人要篩選那些能表現并提升企業文化內涵，符合相關產品服務的特質，能提升企業形象與品牌價值，展現豐富正面的文化內涵的成語。

所以成語商標：需要篩選具有正面推動和正能量的成語。

二、“非誠勿擾”案例分析

江蘇衛視的招牌欄目《非常勿擾》自開播以來就吸引了不少人的關注，一直保持著超高的話題度，收視也節節攀升，更是輸出海外，成為歪果仁們最喜愛的中國節目。

提起“非誠勿擾”，不少觀眾都會以為這是個四字成語，其實不然。這是馮小剛在拍攝電影的時候， “生編硬造”的“四字成語”。馮小剛在寫《非誠勿擾》劇本的時候，就一直在想到底片子的名字應該叫什么。劇本開始就是給葛優寫征婚啟事，征婚啟事的末尾得有一個落款。這時候，他聯想到之前去寫字樓，很多公司墻上貼著“謝絕推銷”、“非請勿入”、“非誠莫問”。所以他決定讓葛優在征婚啟事末尾寫上“非誠勿擾”。

2009年，溫州一小伙金阿歡注冊了《非誠勿擾》商標，并且2013年，溫州人以江蘇衛視《非誠勿擾》商標侵權為由，將后者告上法庭。

2015年12月11日，深圳市中級人民法院判決，江蘇省廣播電視總臺立即停止侵害金阿歡第7199523號“非誠勿擾”注冊商標行為，其所屬江蘇衛視頻道于判決生效后立即停止使用《非誠勿擾》欄目名稱。

《非誠勿擾》更名為《緣來非誠勿擾》在原時段播出。記者發現，無論是節目字幕還是主持人口播，《非誠勿擾》的標志都已更換為《緣來非誠勿擾》。不過節目的內容和形態并沒有發生任何變化，可以說還是“原來”《非誠勿擾》。

四川衛視大型求真節目《萬萬沒想到》因“撞名”人氣網劇《萬萬沒想到》被判更名并賠償經濟損失12萬元，但四川衛視《萬萬沒想到》沒有變化至今仍在播出。可見，江蘇衛視短時間內做出決定，將6年的金牌節目改名，其尊重法律的行為值得肯定。