商標品牌是公司的一個頂梁柱，只有規劃和布局的好，才能有機會將公司做強做大，改變公司的命運。不論是擁有多個商標品牌的企業，還是只是擁有一個商標品牌做大成百年老店的企業，對于商標品牌的規劃和布局都有他們的獨到之處。下面就讓小盾知識產權來和大家談一談一家公司企業該如何規劃和布局商標品牌。

公司企業該如何規劃和布局商標？

一、一件商品（一個服務）上要使用多少件商標？

如果一件商品上沒有標注任何商標，很有可能那是一件“三無產品”。其生產者為了躲避法律追究就是不想通過商標告訴你產品的來源。因此，使用商標的原始作用是指示和區分商品的來源，這便是商標的的基本功能。

在市場競爭環境下，誰都想讓自己的商標脫穎而出，顯得更好看，更好記，甚至能傳播得更遠。在這種情況下，只使用一件商標可能就不能滿足需求了。于是，出現了一件商品使用多個商標的現象，如在使用文字商標的同時使用富有美感的圖形商標，在使用中文商標的同時使用更具有國際視野的英文商標。

隨著競爭的加劇，企業使用的商標已經不單單作為指示商品來源的標志，商標的功能悄然發生了進化，企業可以在一件商品上使用多個商標來表達多種多樣的信息，如：

1、同時使用不同的商標指示同一來源下的不同類型的商品，如同樣是“喜之郎”生產，“美好時光”商標代表的是海苔，“優樂美”商標則代表了奶茶；

2、同時使用不同的商標指示同一來源下的不同風格的商品，如同樣是“阿迪達斯”品牌，“三葉草”圖形商標代表的是休閑服飾，“三條杠”圖形商標則代表了運動系列；

3、同時使用不同的商標指示同一來源下的不同型號的商品，如同樣是“格力”造，使用“五谷豐登”商標的空調與使用“王者風尚”商標的空調在規格和技術指標上顯然存在區別；

4、同時使用不同的商標指示同一來源下的不同檔次的商品。如同樣標注了“蒙牛”商標，但不是所有牛奶都叫“特侖蘇”；

5、使用副商標表達商品采用的技術、工藝或材料。如“蘇泊爾”電壓力鍋上使用“鮮呼吸”副商標表示該商品采用了可使食物更加鮮美的技術；“三棵樹”牌油漆上使用“荷易凈”副商標說明該商品使用了環保工藝；“安踏”運動服上使用“新雪麗”商標則告訴消費者該商品選用了高質量的保溫材料，質量上乘。

從上述商標的使用情況可以發現，商品上標注商標的多少主要取決于品牌識別、品牌傳播和信息表達三個方面。品牌識別和傳播對于商標的需求在于如何吸引公眾，建立品牌形象，有時候企業需要通過使用文字、圖形、字母、數字、顏色組合、三維標志甚至聲音等多個商標來實現；信息表達則是企業通過商標化的形式描述產品型號、產品類型等產品信息，或者宣傳展示商品的某個競爭優勢，如技術優勢、品牌優勢等，商品上要表達的信息越多，商標使用的數量可能也就越多。

二、注冊商標的類別該如何選擇？

我們在申請商標時，只有正確的進行商品或者服務的選擇，才能全面、充分的維護自己的商標專用權。

在注冊商標的時候，申請人根據自己的主營業務，來判斷應該選擇哪些類別進行注冊，這個是非常重要的，它關乎到企業未來的發展。

（一）確定商品或者服務分類

1、一般情況下，申請人根據自己的主營產品在《類似商品和服務區分表》上來選定大的類別。如申請人的主營產品是大衣、鞋、錢包。那么根據分類表的目錄，我們很快可以判斷大衣、鞋屬于25類。錢包屬于18類。

2、隨著目前科技的發展以及市場的不斷變化，新興產品是層出不窮。一些新產品、新的服務項目或者產品、服務名稱不規范、不具體，而以至在分類表里找不到對應的分類，這就導致我們確定商品或服務項目的類別非常困難，像這些情況，需要有豐富的分類經驗和相關知識，以及對產品和服務項目有充分把握和了解，才能確定好類別。

3、有的新興行業一個類別無法完全包含進去，出現垮類別的情況。如：電子商務行業。這個是互聯網發展的產物，目前，市場銷售最熱門的，也是商家最關注的。如果要對這個行業的商標進行全面保護，整體來講，就要注冊四個類別：

（1）42類：第4220群組，計算機編程及相關服務。

（2）35類。廣告類別。

（3）38類。3802群組，通訊服務。

（4）39類。運輸、物流服務。

電子商務行業必須在這四個類別進行注冊，缺一不可，這才能進行全面的保護。像這樣跨類別商標注冊的情況很多，再例如：家電行業。都是需要通過多類別注冊，才能維護自己的商標權益的。像電子商務行業、家電行業這樣的情況，需要特別注意，如果在類別上選擇不當，就會對商標的保護力度不夠，從而無法全面的保護自己的商標權。

三、企業需要多少件商標？

決定企業商標數量需求的因素可以歸納為三個方面：品牌戰略、營銷策略和法律保護。

首先，企業的品牌戰略對商標數量需求的影響。如果企業采用的是單一品牌戰略，意味著所有的產品只使用一件商標。在產品多元化的企業，雖然商標會在不同的商品類別上申請注冊，形成多件商標，但總體上來講，這類企業對于商標數量的需求不多。而如果企業實施的是多品牌戰略，則會根據品牌架構使用多個商標，進而產生大量商標需求，如寶潔公司，僅在洗發水產品上就形成了多個系列品牌，并分別有相應的商標與之對應。另外，從品牌經營的動態上看，有的企業會有品牌擴張和延伸需求，相應的會在所涉及的商品類別上補充注冊商標。而有的時候，若企業品牌延伸不當，將會對原有品牌造成不利影響。但如果在品牌延伸時使用其他的商標，原有商標只起到一個品牌背書的作用，則能夠有效降低品牌延伸的市場風險。如“格力”品牌延伸至“格力”小家電可能會對“格力”品牌的市場形象和產品定位產生影響，若使用其它的商標則能夠有效規避此類風險，實際上格力確實棄用“格力”商標，而啟用了“大松”商標來命名其生產的生活小家電產品。在這種情況下，企業也會增加對商標數量的需求。

其次，企業的營銷策略對商標數量需求的影響。如前文所述，表達信息是商標除指示商品來源之外的另一項的重要功能。而借助商標表達的信息多數與企業的營銷活動有關。具體表現為，其一、表達產品的市場形象，如使用商標表達不同風格、不同系列、不同檔次的產品；其二、表達產品的品質，如使用商標表達產品所使用的各類技術、工藝和材料；其三、表達產品的賣點，如在油漆商品上使用“鮮呼吸”商標表達產品健康環保，可以放心使用。同時，與營銷有關的廣告元素和商業創意也經常被作為商標使用，前者如廣告語商標、商業卡通形象商標等，后者如阿里巴巴的“雙十一”商標等，這些營銷元素都極大的引發企業對于商標數量的需求。此外，由于品牌定位等原因致使企業更換商標也是營銷策略影響商標數量需求一個重要表現。

最后，法律保護對于商標數量需求的影響。一個品牌要獲得商標法意義上的保護，可能需要通過申請注冊數件甚至更多的商標才能實現。從商品分類的角度分析，日常的商品分類可能與商標注冊用的商品分類并不是一一對應，這時就需要在多個相應類別上進行注冊，如熟食生產加工企業，至少需要在第29類和第30類商品上同時注冊；從保護商標組成元素的角度分析，組合商標要想獲得更大范圍的保護則需要拆分成數個元素分別進行申請注冊；從商標實際使用情況的角度分析，不僅要對商標本身申請注冊，還要對商標簡稱、商標別稱等申請注冊；從保持品牌唯一識別性的角度分析，則需要在企業經營范圍以外的行業上申請注冊，防止被他人注冊和使用，諸多此類等等。因此，從法律保護的角度考慮，企業對商標數量會有一定的需求。

四、展望未來，對未來商標市場進行規劃。

企業在自己的主營產品上注冊商標后，這才完成了商標保護的第一步，這是最初級的。

除了注冊企業自己主營的產品以外，如果對其他相關產品還在考慮是否生產或者經營，沒有具體實施的情況下，只是單純的為了擴大商標注冊保護的范圍，我們就可以在相關的類別里提前注冊。為了節約成本，可以在每個群組里面選擇一個小的商品項目（比如說：26類。26類總共分為10個小的群組，在每個群組里面選擇一個商品注冊，就整好10個商品項目，這樣選擇，也就是把整個26類都保護起來，第三人如果想在第26類注冊相同或者相近似商標，那是注冊不下來的。）。如果企業以后生產的產品沒有注冊，就可以補充注冊一下，就不用擔心商標注冊不成功或者第三人侵權等問題。

為了更加全面的保護自己的商標權益，更應該考慮一下，在與企業主營產品相近的類別或者同行業的不同類別注冊商標。

五、商標全類注冊的重要性

全類商標注冊是一種針對優秀商標而設計的重要防御戰略。這一戰略的方法就是同一商標運用于完全不同種類的產品或不同行業，防止他人在不同產品或產業上使用貴公司的商標。因為同一商標使用的商品或服務類別有一定限制，產品或服務跨行業、跨種類時，就必須分別注冊，以達保護的目的。

全類商標注冊的必要性：

1．有利于品牌馳名，有利于公司的發展壯大。如“DELONG”做全類別的注冊，消費者一看到“DELONG和其象征性的標志等等”便能確認是其公司的品牌。

2．縱貫世界上各大品牌壯大的經驗，要打造一個馳名品牌，經營一個好的品牌，首先要全類注冊自己的商標。如：蒙牛集團、吉利集團、娃哈哈、可口可樂、利群、家樂福、海爾……。

3．如果自己不去全類申請注冊商標，別人不僅會在各類別、各行業紛紛搶注您的品牌，而且一個個“DELONG”品牌的服裝；“DELONG”的玩具……公司會崛起。

4．有些企業自認為目前規模不大，品牌知名度不高，不會去考慮什么全類注冊，但一等到把企業的品牌強做大后，再想回頭去全類注冊時，發現自己的品牌在各行業上已被別人搶注完了。此時可謂后悔晚亦！

5．集團化企業、著名品牌、股份上市公司、實業公司往往名聲在外，隨著社會的發展，而且往往會進行多元化投資和進行不同行業的發展。這些企業如果不全類注冊，別人為了利用公司的名氣馬上會想到在其它類別搶注你的品牌，沾您的光，搭你的便車。

6．企業名稱、企業簡稱直接代表了企業的形象，商標和字號一致這是完全正確的。但進行全類注冊這才是首選。

7．商標全類注冊后，不僅提高了同行業對您公司的識別能力，同時提高了公司品牌的地位。

8． 公司的發展從長期來說往往具有不可預見性。有些公司開始是單一的發展方向，產品單一。但是公司一旦壯大或發展到一定時期，公司很可能就利用自已的品牌效應走向多元化投資和發展，這時全類注冊商標就更顯的重要了。

9．國家商標局，極力鼓勵各單位全類注冊商標，并在審查時會適當放寬條件，并給予適當的加強保護。全類注冊的商標在參評全國馳名商標、地方著名商標時優先給予重點考慮。

《商標法》第11條規定：注冊商標專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。所以，企業在選擇商標注冊分類的時候，應站在戰略的高度，非常認真的對待每個細節，仔細斟酌，為企業將來的生產經營打好基礎。這樣才能免去由于商標注冊工作做得不到位而使企業在經營過程中帶來的不必要的麻煩，免去后顧之憂。