雙十一快到了，現在在各大購物平臺網站上都可以看到雙十一的宣傳用語，那雙十一到底還是不是一個商標名稱，阿里巴巴是否還是雙十一商標的專有權持有人呢？

一、讓我們一起來回顧一下2014年阿里巴巴的雙十一商標事件經過

2014年10月末，在各電商備戰雙十一之際，阿里巴巴卻發出通告函，稱阿里集團已經取得了“雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。該通告函無疑給備戰中的其他電商以一定打擊，為了防范落入侵權的范疇，其他電商紛紛修改自己的廣告宣傳語。阿里巴巴對“雙十一”商標予以注冊的行為也因此引起熱議。爭議的焦點主要為：1、“雙十一”作為11月11日的簡稱，是否具有顯著性，其注冊是否具有合法性？2、能否對“雙十一”商標予以撤銷或宣告無效？

二、“雙十一”商標注冊的合法性分析

根據我國商標法第8條的規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品、服務與他人的商品、服務區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，只要不屬于商標法所規定的禁止注冊的絕對事由和相對事由，都可以作為商標申請注冊。也就是說，在我國申請商標注冊所必備的要件有二：第一，應該具備法定的構成要素；第二，應當具有顯著性。

首先，從“雙十一”的構成要素來看，其由“雙”與“十一”兩個漢字數字構成。我國商標法第8條將“數字”作為了商標的法定構成要素之一，其所指數字不僅包括阿拉伯數字，還包括漢字數字。因此，“雙十一”商標具備法定的構成要素，滿足第一個必備要件。其次，眾所周知，“雙十一”是11月11日的簡稱，屬于描述日期的詞語，在未附加其他顯著性要素的情況下，“雙十一”本身是不具有顯著性的。但是，根據我國商標法第11條的規定，商標的顯著性可以通過兩種途徑獲得：一是標志本身具有顯著性；二是通過使用獲得，從而取得顯著性。“雙十一”本身雖不具有顯著性特征，但在阿里巴巴申請注冊時，其已通過使用具有了顯著性，與阿里巴巴運營網站的促銷活動產生了對應聯系。阿里巴巴早在2009年11月11日就在天貓平臺舉辦了促銷活動，但在2011年11月1日才申請商標注冊，使用兩年之后再申請商標注冊的決策，可能就是基于對商標顯著性的考量。在09年-11年間，阿里巴巴通過廣告宣傳，擴大“雙十一”促銷活動的知名度，使“雙十一”標志與其運營網站促銷活動產生了特定聯系，獲得了顯著性，從而在2012年被核準注冊。因此，“雙十一”商標的注冊具有合法性，并不違反商標法的相關規定。

三、“雙十一”商標的撤銷與無效

雖然“雙十一”商標申請注冊時具有顯著性，其核準注冊并無不當，但其顯著性并不會因獲準注冊而得以加強。商標顯著性是處于動態變化之中的，后續使用行為既可能使顯著性增強，也可能會因保護不當而使顯著性退化甚至喪失。這就牽涉到商標的撤銷與無效宣告問題。

我國2013年商標法將商標無效與撤銷進行了區分：由于“先天不足”，即違反了商標法所規定的禁止注冊的絕對事由與相對事由，而本不應獲準注冊的情形，應宣告商標無效；由于“后天畸形”，即注冊合法，但商標權人的后續使用行為不當、違反了商標法的相關規定的情形，應予以撤銷。在“雙十一”商標案中，“雙十一”在獲準注冊時是滿足了商標注冊的必備要件，且無禁止注冊事由存在的，因此，其注冊本身是合法的，不應宣告其無效。也因此，雖然在2014年有人申請宣告“雙十一”商標無效，但未獲得商標局的支持。

那“雙十一”商標是否應予以撤銷呢？根據我國商標法第49條第2款的規定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標”。阿里巴巴雖注冊了“雙十一”商標，但在廣告宣傳中并不經常使用，其注冊的商標為漢字數字“雙十一”，但經常使用的卻是“雙11”以及“11.11”，對“雙十一”使用并不充分。另外，阿里巴巴在“雙十一”商標注冊后，并未采取有力的保護措施以及防止淡化的措施，其僅于2014年向其他電商平臺發送了“通知函”，并無起訴維權案例。而且，根據目前的消費者認知來看，社會公眾已經將“雙十一”與打折促銷活動相聯系，而不是與阿里巴巴相聯系，“雙十一”已經成為廣大商家和消費者普遍參與的購物狂歡節日，已經喪失了顯著性。阿里巴巴2015年在35類商品上申請注冊“雙11”商標，于2016年7月12日被駁回，從側面也可證明“雙十一”商標顯著性的喪失。因此，根據我國商標法第49條第2款的規定，對“雙十一”商標予以撤銷指日可待。在我國商標局官網查詢可知，“雙十一”商標目前正在撤銷注冊商標復審階段。

四、其他網絡電商的發展路徑

阿里巴巴雖注冊了“雙十一”商標，但并不意味著對雙十一促銷活動的壟斷。阿里巴巴首創“雙十一購物狂歡節”的最初目的就在于打造一個全球性的購物狂歡節日，其今年的宣傳logo就設置為了“11.11全球狂歡節”。因此，其他網絡電商在11月11日舉行促銷活動，是不存在侵權問題的。而且，由于阿里巴巴選擇將顯著性較弱的“雙十一”標識注冊為商標，它所享有的專有權控制范圍也就相應較小。根據我國商標法第59條第1款的規定，由于“雙十一”商標所指為特定日期，屬于“通用名稱”的范疇，其注冊商標專用權人阿里巴巴無權禁止他人正當使用。因此，其他網絡電商可以以“合理使用”作為抗辯理由，正常使用“11.11”等標志，宣傳自己的促銷活動。比如，蘇寧易購的；京東商城的，都不侵犯阿里巴巴的商標權。

五、U盤商標成為通用名稱后被撤銷的案例

2002年10月18日，華旗公司對朗科擁有的“優盤”商標向商評委提出撤銷申請，以爭議商標屬于通用名稱為理由請求商評委撤銷本公司“優盤”商標。兩年后的2004年10月13日，商評委做出撤銷“優盤”商標的裁定;但朗科公司隨后向北京市第一中級人民法院對商評委提起行政訴訟，2006年2月，法院判決由商評委就“優盤”商標爭議一案進行重新審理。直到2010年3月15日，商評委才再次做出裁決，繼續認定“優盤”商標為商品通用名稱，予以撤銷注冊，經過一系列的舉證，質證過程，目前在商標局官網可查詢到的第9類第1509704號優盤商標已經被無效宣告銷亡。