商標品牌是企業無形勝有形的資產，商標不僅僅是區分商品來源或服務提供者的標志，更是企業建設和品牌發展的支撐，如今越來越多的企業和個體意識到商標保護的重要性，但在實際商標注冊的過程中，不少企業和個體在初創商標時往往忽略商標該如何申請，使用，并且哪些商標是禁用不能注冊的，一旦在商標使用上出現問題，那將會陷入非常被動的境地，那么商標注冊中我們要如何避免誤區并做好商標管理呢?

一、商標注冊和使用過程中的誤區

1、先使用，等待商標有一定名氣后再注冊的誤區

目前我們許多企業在創辦初期習慣于圖省些注冊費而不注冊商標。直接想象一個名稱就進行商標使用，等到產品在市面上有一定的知名度和效果以后再進行商標注冊，但是這樣做的后果就是當你想注冊商標的時候商標已被他人搶注，您將不得不放棄使用該商標，如果繼續使用將會具有侵權的風險，很有可能吃上官司，或者您的商標名稱本就不符合商標法規定，不允許注冊的。

在我國對于商標是“先注冊后使用原則”明確規定商標未經注冊不受法律保護，即只使用不注冊并不擁有商標專用權。為避免商標被投訴或商標被搶注的風險，企業或個人在注冊商標時應當盡早注冊，這不僅僅是對自己商標品牌負責，也是對企業的發展做一個長期良好的鋪墊。

在國外大多數企業產品未出，商標先行的商標戰略，保護了自己的商標品牌，也可以讓企業更好的發展，避免了將來的侵權糾紛。

2、選用商標只考慮使用方便

企業或者個人在選擇商標注冊的時候，沒有考慮到商標注冊如果直接表示商品的質量、主要原材料、功能、用途、重量及其特點的文字或圖形等不得作為商標。覺得如何好聽如何使用，等到工商局進行查處時才發現自己的商標不規范使用行為，面臨的將會是整改或者罰款風險。

商標法規定，商標可以是文字、圖形或者其組合，但并非任何文字圖形都可以作為商標。那么企業和個人在注冊商標前應該對自己的商標委托專業正規的知識產權代理機構進行相關商標查詢和分析。

3、注冊商標在使用過程中超出權利使用的范圍

商標注冊成功后并不是所有類別和產品上都可以使用，注冊商標的專用權，以注冊證書上核準注冊的商標和核定使用的商品為限。商標權人如果超出范圍隨意使用商標，有可能要承擔相應的假冒注冊商標的法律責任。

4、子公司隨意使用總公司商標的誤區

這種不同公司主體之間的使用，需要到商標局辦理商標許可備案手續，辦理備案的好處是有助于將來總公司申請省著市著時，許可和被許可方的經濟數據的認可，另外在商標進行維權時，許可費用將會是賠償金額一個賠償依據的重要參照，可按照許可費用的倍數要求侵權方進行賠償。

4、隨意更改商標樣式的誤區

在使用商標的過程中有的企業或個人將商標注冊證上核準的文字、圖形或組合變化使用。或改變商標的原型將其進行另外的組合及修改。這些都屬于商標法中對商標的不規范使用。這樣不僅會使自己的商標保護力度變弱甚至喪失，還會使自己注冊的商標沒有意義。在長期發展中實現不了企業的品牌價值。

二、商標注冊成功后，如何進行商標管理

商標對企業毋容置疑的重要性，是大家眾所周知的。商標注冊的過程是漫長而曲折的，在經過等待和期待后，商標的管理是我們每一個商標權利人都應當要注意的。

1、規范商標的使用，不隨意更改商標標樣，商標申請人名義或地址有變更的時候，需要辦理商標變更手續，如果許可他人使用需要辦理商標許可備案手續。

2、做好商標的監測，對于他人有申請與您商標相同或近似的商標及早發現，及時處理，可在異議期間提該商標的異議，或者對已經注冊成功的商標提無效宣告，提撤銷三年不使用等。

3、建立商標檔案管理，對于商標資料需要長期保存，并進行妥善保管。

4、爭創市著名商標，省著名商標，馳名商標的認定。

馳名商標是企業最重要的無形資產，其價值甚至超過了有形資產，各企業在品牌創立之時，就需要根據自身企業形象和產品形象選擇適合自身的媒體，突出商標特點和商品性能，為將來申請著名商標打下基礎，并且著名商標在不同地方有不同金額的補貼金。

5、聘請專業的商標法律顧問或商標代理人

聘請正規專業的法律顧問，與企業一起制定商標管理制度，努力做好品牌戰略目標的制定和實施，商標設計，注冊，使用，管理，自我保護，法律維權等，實現真正意義上商標的保護。