商標(biāo)品牌是企業(yè)無(wú)形勝有形的資產(chǎn)，商標(biāo)不僅僅是區(qū)分商品來(lái)源或服務(wù)提供者的標(biāo)志，更是企業(yè)建設(shè)和品牌發(fā)展的支撐，如今越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)體意識(shí)到商標(biāo)保護(hù)的重要性，但在實(shí)際商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程中，不少企業(yè)和個(gè)體在初創(chuàng)商標(biāo)時(shí)往往忽略商標(biāo)該如何申請(qǐng)，使用，并且哪些商標(biāo)是禁用不能注冊(cè)的，一旦在商標(biāo)使用上出現(xiàn)問(wèn)題，那將會(huì)陷入非常被動(dòng)的境地，那么商標(biāo)注冊(cè)中我們要如何避免誤區(qū)并做好商標(biāo)管理呢?

一、商標(biāo)注冊(cè)和使用過(guò)程中的誤區(qū)

1、先使用，等待商標(biāo)有一定名氣后再注冊(cè)的誤區(qū)

目前我們?cè)S多企業(yè)在創(chuàng)辦初期習(xí)慣于圖省些注冊(cè)費(fèi)而不注冊(cè)商標(biāo)。直接想象一個(gè)名稱(chēng)就進(jìn)行商標(biāo)使用，等到產(chǎn)品在市面上有一定的知名度和效果以后再進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，但是這樣做的后果就是當(dāng)你想注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候商標(biāo)已被他人搶注，您將不得不放棄使用該商標(biāo)，如果繼續(xù)使用將會(huì)具有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，很有可能吃上官司，或者您的商標(biāo)名稱(chēng)本就不符合商標(biāo)法規(guī)定，不允許注冊(cè)的。

在我國(guó)對(duì)于商標(biāo)是“先注冊(cè)后使用原則”明確規(guī)定商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)不受法律保護(hù)，即只使用不注冊(cè)并不擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。為避免商標(biāo)被投訴或商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)或個(gè)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)盡早注冊(cè)，這不僅僅是對(duì)自己商標(biāo)品牌負(fù)責(zé)，也是對(duì)企業(yè)的發(fā)展做一個(gè)長(zhǎng)期良好的鋪墊。

在國(guó)外大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品未出，商標(biāo)先行的商標(biāo)戰(zhàn)略，保護(hù)了自己的商標(biāo)品牌，也可以讓企業(yè)更好的發(fā)展，避免了將來(lái)的侵權(quán)糾紛。

2、選用商標(biāo)只考慮使用方便

企業(yè)或者個(gè)人在選擇商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，沒(méi)有考慮到商標(biāo)注冊(cè)如果直接表示商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量及其特點(diǎn)的文字或圖形等不得作為商標(biāo)。覺(jué)得如何好聽(tīng)如何使用，等到工商局進(jìn)行查處時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)不規(guī)范使用行為，面臨的將會(huì)是整改或者罰款風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)可以是文字、圖形或者其組合，但并非任何文字圖形都可以作為商標(biāo)。那么企業(yè)和個(gè)人在注冊(cè)商標(biāo)前應(yīng)該對(duì)自己的商標(biāo)委托專(zhuān)業(yè)正規(guī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)商標(biāo)查詢(xún)和分析。

3、注冊(cè)商標(biāo)在使用過(guò)程中超出權(quán)利使用的范圍

商標(biāo)注冊(cè)成功后并不是所有類(lèi)別和產(chǎn)品上都可以使用，注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以注冊(cè)證書(shū)上核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。商標(biāo)權(quán)人如果超出范圍隨意使用商標(biāo)，有可能要承擔(dān)相應(yīng)的假冒注冊(cè)商標(biāo)的法律責(zé)任。

4、子公司隨意使用總公司商標(biāo)的誤區(qū)

這種不同公司主體之間的使用，需要到商標(biāo)局辦理商標(biāo)許可備案手續(xù)，辦理備案的好處是有助于將來(lái)總公司申請(qǐng)省著市著時(shí)，許可和被許可方的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的認(rèn)可，另外在商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)時(shí)，許可費(fèi)用將會(huì)是賠償金額一個(gè)賠償依據(jù)的重要參照，可按照許可費(fèi)用的倍數(shù)要求侵權(quán)方進(jìn)行賠償。

4、隨意更改商標(biāo)樣式的誤區(qū)

在使用商標(biāo)的過(guò)程中有的企業(yè)或個(gè)人將商標(biāo)注冊(cè)證上核準(zhǔn)的文字、圖形或組合變化使用。或改變商標(biāo)的原型將其進(jìn)行另外的組合及修改。這些都屬于商標(biāo)法中對(duì)商標(biāo)的不規(guī)范使用。這樣不僅會(huì)使自己的商標(biāo)保護(hù)力度變?nèi)跎踔羻适В€會(huì)使自己注冊(cè)的商標(biāo)沒(méi)有意義。在長(zhǎng)期發(fā)展中實(shí)現(xiàn)不了企業(yè)的品牌價(jià)值。

二、商標(biāo)注冊(cè)成功后，如何進(jìn)行商標(biāo)管理

商標(biāo)對(duì)企業(yè)毋容置疑的重要性，是大家眾所周知的。商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程是漫長(zhǎng)而曲折的，在經(jīng)過(guò)等待和期待后，商標(biāo)的管理是我們每一個(gè)商標(biāo)權(quán)利人都應(yīng)當(dāng)要注意的。

1、規(guī)范商標(biāo)的使用，不隨意更改商標(biāo)標(biāo)樣，商標(biāo)申請(qǐng)人名義或地址有變更的時(shí)候，需要辦理商標(biāo)變更手續(xù)，如果許可他人使用需要辦理商標(biāo)許可備案手續(xù)。

2、做好商標(biāo)的監(jiān)測(cè)，對(duì)于他人有申請(qǐng)與您商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)及早發(fā)現(xiàn)，及時(shí)處理，可在異議期間提該商標(biāo)的異議，或者對(duì)已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)提無(wú)效宣告，提撤銷(xiāo)三年不使用等。

3、建立商標(biāo)檔案管理，對(duì)于商標(biāo)資料需要長(zhǎng)期保存，并進(jìn)行妥善保管。

4、爭(zhēng)創(chuàng)市著名商標(biāo)，省著名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定。

馳名商標(biāo)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值甚至超過(guò)了有形資產(chǎn)，各企業(yè)在品牌創(chuàng)立之時(shí)，就需要根據(jù)自身企業(yè)形象和產(chǎn)品形象選擇適合自身的媒體，突出商標(biāo)特點(diǎn)和商品性能，為將來(lái)申請(qǐng)著名商標(biāo)打下基礎(chǔ)，并且著名商標(biāo)在不同地方有不同金額的補(bǔ)貼金。

5、聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)法律顧問(wèn)或商標(biāo)代理人

聘請(qǐng)正規(guī)專(zhuān)業(yè)的法律顧問(wèn)，與企業(yè)一起制定商標(biāo)管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和實(shí)施，商標(biāo)設(shè)計(jì)，注冊(cè)，使用，管理，自我保護(hù)，法律維權(quán)等，實(shí)現(xiàn)真正意義上商標(biāo)的保護(hù)。