多數(shù)申請人認(rèn)為跨類保護(hù)就是全類保護(hù)，只要商標(biāo)相同近似，不管商品、服務(wù)差別多大馳名商標(biāo)均可以保護(hù)，這種觀點(diǎn)是片面的，小盾知識產(chǎn)權(quán)詳解馳名商標(biāo)的有限跨類保護(hù)性質(zhì)。

一、什么是馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)是指在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。所謂相關(guān)公眾，是購買、使用該商標(biāo)所標(biāo)識的商品或者服務(wù)的經(jīng)營者、消費(fèi)者，或者該商品或者服務(wù)的廣大的受眾。

二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定

商標(biāo)馳名與否取決于商標(biāo)權(quán)人對于商標(biāo)的經(jīng)營與維護(hù)，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化的事實(shí)狀態(tài)。馳名商標(biāo)司法認(rèn)定是在個(gè)案中為保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利的需要而進(jìn)行的法律要件事實(shí)的認(rèn)定，屬于認(rèn)定事實(shí)的范疇，不構(gòu)成單獨(dú)的訴訟請求，因而對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定僅在裁判理由中予以表述，無需在判決主文中確認(rèn)。雖然是事實(shí)認(rèn)定，已被行政機(jī)關(guān)或人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)也不可以作為證據(jù)直接使用，而需再行認(rèn)定。因?yàn)槠渌驯蝗嗣穹ㄔ赫J(rèn)定的事實(shí)是穩(wěn)定的，而馳名商標(biāo)是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程,不能直接作為證據(jù)使用；如果對已被認(rèn)定的馳名商標(biāo)當(dāng)事人不提出異議，則人民法院無需再行認(rèn)定，反之則需重新認(rèn)定。

三、馳名商標(biāo)如何進(jìn)行跨類保護(hù)

我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”也就是說，馳名商標(biāo)打破了“相同或類似”商品/服務(wù)類別這一商標(biāo)注冊使用的天然隔閡，是隔山打牛，擴(kuò)大保護(hù)范圍的“神器”。

但跨類保護(hù)既不能過寬實(shí)行全類保護(hù)，也不能過窄對可能造成損害的不予保護(hù)，應(yīng)該以適度保護(hù)為原則，合理確定馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。

馳名程度越高的商標(biāo)，其跨類保護(hù)的范圍越大。

四、馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的有限性

馳名商標(biāo)并不是無所不能，可以任何跨類都可以進(jìn)行保護(hù)的，有其自有的限制性，那到底馳名商標(biāo)有限在哪里呢?

1，在先限制

實(shí)踐中所主張受到侵害的馳名商標(biāo)必須在異議商標(biāo)申請前或者被控侵權(quán)標(biāo)識使用之前就已經(jīng)達(dá)到了“馳名”的程度，這是由馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的基本屬性所決定的，即對在先權(quán)利的保護(hù)。

2，動(dòng)態(tài)保護(hù)限制

馳名商標(biāo)不是可以躺在上面的“功勞簿”，如果不好好經(jīng)營馳名商標(biāo)，即便在異議商標(biāo)申請前或者被控侵權(quán)標(biāo)識使用之前達(dá)到了一定的知名度，但是在提起異議申請或者起訴的時(shí)候本身沒有達(dá)到馳名的程度，甚至說已經(jīng)被淡化。此時(shí)無論是商評委還是法院，在考量是否給予該商標(biāo)跨類保護(hù)的時(shí)候必然會(huì)嚴(yán)格進(jìn)行審查，并且必然會(huì)對于是否給相關(guān)公眾造成混淆和誤認(rèn)進(jìn)行判斷。馳名商標(biāo)的判斷屬于“個(gè)案判斷”。商標(biāo)是否馳名在實(shí)踐中一般考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)的商品服務(wù)的市場份額、銷售區(qū)域、利稅；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)的市場聲譽(yù)等因素。在“YKK”商標(biāo)案例中，YKK株式會(huì)社就向法院提供了大量證據(jù)來作證其馳名，包括在先法院的判決書、審計(jì)報(bào)告、銷售發(fā)票、宣傳方面等等。

3，跨類保護(hù)限制

馳名商標(biāo)注冊的類別必須與異議商標(biāo)申請注冊的類別或者被控侵權(quán)標(biāo)識所使用在商品服務(wù)類別有所關(guān)聯(lián)，如果馳名商標(biāo)試圖所跨的類別上他人已經(jīng)在先注冊相同的商標(biāo)，此時(shí)馳名商標(biāo)是否可以跨類禁止他人使用呢？筆者認(rèn)為不可，因?yàn)樯虡?biāo)注冊制度本身需要遵守誠實(shí)信用原則，在他人注冊在先，馳名商標(biāo)馳名在后的情況下，跨類禁止他人使用顯然于法無據(jù)，也違背了商標(biāo)制度的本質(zhì)。

4，合理使用限制

你以為“馳名商標(biāo)”四個(gè)字想用就用嗎？《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。違反前述規(guī)定的，工商行政管理部門有權(quán)責(zé)令改正并處以罰款。這說明，將“馳名商標(biāo)”字樣視為榮譽(yù)稱號并突出使用，用以宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營的商品或服務(wù)，則可能就違反了上述規(guī)定。但如果僅僅在經(jīng)營活動(dòng)中對自己企業(yè)商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的情況進(jìn)行事實(shí)性的表述，那么則屬于合理使用的范疇。

5，被動(dòng)認(rèn)定限制

商標(biāo)的馳名在法院層面不是主動(dòng)“判”出來的，權(quán)利人不明確主張的話，法院不會(huì)主動(dòng)審查，且法院對于商標(biāo)馳名的認(rèn)定僅作為案件事實(shí)和判決理由，不寫入判決主文。此外，如果是以調(diào)解方式審結(jié)的，在調(diào)解書中對商標(biāo)馳名的事實(shí)也將不予認(rèn)定。同樣的，商評委也只會(huì)在決定書中作出馳名商標(biāo)的事實(shí)認(rèn)定。而如果所主張馳名的商標(biāo)與異議商標(biāo)或被控侵權(quán)標(biāo)識所在商品服務(wù)類別是相同或近似的話，則法院和商評委根本不會(huì)考慮判斷商標(biāo)是否馳名的問題，只有不得不涉及跨類保護(hù)的時(shí)候，才會(huì)對是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。

馳名商標(biāo)制度的設(shè)立及沿用至今，本質(zhì)上是為了保護(hù)市場經(jīng)營者對于品牌持續(xù)的投入，鼓勵(lì)市場經(jīng)營者創(chuàng)造有價(jià)值的大品牌，增強(qiáng)競爭力，最終還是為了維持市場競爭的秩序和相關(guān)公眾的信賴?yán)?。但是也?yīng)該看到，多機(jī)構(gòu)有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的情況下，對于馳名商標(biāo)認(rèn)定的尺度把握還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步的統(tǒng)一，而對于濫用馳名商標(biāo)“跨類保護(hù)”的權(quán)利人，也不妨多潑潑冷水，讓他們的“手”別伸得太長。否則占了別人的路，別人就無路可走了。

所以，馳名商標(biāo)跨類保護(hù)必須同時(shí)滿足以下三個(gè)條件，尤其是第二三條。

1、就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)；

2、誤導(dǎo)公眾；

3、致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的。