目前，隨著大眾對知識產權的認識和重視，越來越多的個人和企業都已經了解并加入到保護自我知識產權的行列中。但對于知識產權遠遠不止于商標注冊，版權登記和專利申請。個人和企業需要看到的是知識產權的頂層設計和長遠的合理布局。

只有在企業的品牌頂層設計與企業未來的產品衍生戰略相協調時，企業的產業延伸才有可能成功。

美國營銷專家拉里·萊特曾說過：“未來的營銷戰將是品牌爭奪市場主導地位的戰爭——品牌互爭長短的競爭。”

品牌作用和品牌價值，對于企業來說絕非僅僅是一種標記、一個符號或一個名稱那么簡單，它是企業創造持續價值的平臺，是企業在未來市場競爭中制勝的關鍵。

我們遇到過許多這樣的客戶，創業之初取了一個很好的名字就開始用，經過幾年的運作和投入后，市場做起來了，知名度也打開了，卻發現品牌名字早就被別人注冊或者被搶注了，真是欲哭無淚。

作為專業的知識產權代理機構（小盾知識產權網,www.ezeql.com），我們有義務和責任為各大品牌提供更好的頂層設計建議和方案。

老牌相親類綜藝節目《非誠勿擾》由于沒有提前進行商標注冊，使得叫了多年的名字被他人搶注，最終不愿支付高昂費用的節目方不得不將節目更名為《緣來非誠勿擾》。

2009年2月，溫州小伙金阿歡申請注冊“非誠勿擾”四個字。一場關于商標“反向混淆”的商標侵權糾紛就此拉開序幕。此案經一審二審程序，跨三年之久，深圳中院二審以“反向混淆”為由，判決江蘇衛視停止使用《非誠勿擾》欄目名稱。

除了電視節目，企業也遭遇過版權問題。京東、小米、窩窩、唯品會、新浪微博等都花過巨資購買域名。

知名的電商企業京東，在域名的使用上一波三折，從最初的域名到花上億元巨資買下jd.com的教訓足以讓我們看到品牌頂層設計的重要性。

京東2007年開始使用360buy.com時，當時認為這個域名寓意非常好，非常洋氣，360天，天天買……非常符合互聯網思維，但消費者卻總以為京東和360殺毒軟件有什么關系，一不小心就給別人帶去了流量。另一方面360buy不便于一般消費者記憶，不少用戶要通過百度等搜索后再進入京東網頁，京東每年需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費，最后使得京東不得不花上億的巨資買下jd.com域名，這版權的問題可真的不小。

把現有的品牌更名，換來的將會是弱化企業品牌的傳播力和消費者對品牌的感知力，企業將花費大量的時間、精力和金錢，同時付出“重生”的代價，所以從起名開始就需要做好品牌的頂層設計，品牌頂層設計的最高境界是四品合一，也就是商標、商號、品類語和廣告語形成內在統一。