一個商標值多少錢，5000，5萬，還是50萬，500萬，恐怕很難有人能說清，商標做為重要的融資手段越來越受到企業的青睞，所以對于商標價值評估也越來越受到人們的認可和重視，當時的西門子海信之爭，4000萬歐元才平息商標風波，所以對于商標的價值，是每個商標持有人都想知道的，商標價值的評估重要性也越來越凸顯，那商標的價值該如何進行評估呢？

一、什么是商標價值評估

對商標在某一個特定時間的使用價值和經濟價值進行測算，遵循客觀、公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，按照法定的程序，以商標價值形成理論為基礎，考慮影響商標價值變動的各種因素，對商標價值量化的過程。

二、商標的價值如何體現

1、商標設計的藝術價值。

2、商標標識的顯著性和外在印象。

3、商標是否已核準注冊。

4、商標的使用情況。商標核定使用的產品和服務的市場占有率及其發展趨勢如何。

5、商標指定使用產品或服務的美譽度。

6、商標的附屬權利情況。該商標是否已經許可他人使用，是否已作質押擔保。

7、該商標的權利期限狀況。該商標還有多久到續展期，是否能獲準續展。該商標是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊外，不得再對已獲準注冊的商標提出爭議，已屆滿爭議期的商標價值更高一些。

三、商標價值評估因素考慮

1、價值定位。投資各項數據，廣告投入。

2、年銷售額。凈利潤。

3、商標年限。

4、類比商標的年銷售額。

5、同行業平均收益率。根據有關資料取行業的基準收益率。

6、折現率的確定。根據對營業額等數據的測算，資金利潤率，取折現率30%。

四、商標價值評估程序

1、明確評估對象和范圍

2、鑒定評估合同

3、指導企業清查、填報資產，搜集準備資料

4、現場檢查核實、驗證資料

5、編制評估報告書

6、評估機構內部審核檢驗評估報告書

7、評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業

五、商標價值評估方法

1、重置成本法：在現有市場條件和技術條件下，重新生產開發一個同樣價值的商標所需要的成本作為商標的價值的一種方法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值及有關的公益救濟性捐贈等等累加起來作為商標的評估值。

2、現行市價法：通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進行對比調整，估算出評估商標的價值的方法。商標的主要考慮因素有：商標的區域性、擴展潛力、利用潛力等修正；產品的認知度、相對盈利能力修正；交易時間修正；個別交易因素修正。

3、收益現值法：主要著眼于企業未來的收益，也就是把商標權當作能獲得收益的資產看待，而不是簡單地考慮商標自身的外在價值。重置成本法需要許多假設及多種專家的主觀判斷，評估比較主觀。現行市價法用于商標價值評估需要一個較大的商標交易市場，所以應用重置成本法和現行市價法評估商標均存在實際操作上的困難，因此從收益途徑評估商標成了最重要的途徑。

我國首例商標評估為1993年青島啤酒為輔助企業股票上市進行的商標評估，當時的價值就已經達到驚人的2.07億元。除了進行融資活動，商標權的轉讓和許可也離不開商標價值的評估，例如廣藥集團收回“王老吉”商標的使用權時對其進行的價值評估。