一個商標(biāo)值多少錢，5000，5萬，還是50萬，500萬，恐怕很難有人能說清，商標(biāo)做為重要的融資手段越來越受到企業(yè)的青睞，所以對于商標(biāo)價值評估也越來越受到人們的認可和重視，當(dāng)時的西門子海信之爭，4000萬歐元才平息商標(biāo)風(fēng)波，所以對于商標(biāo)的價值，是每個商標(biāo)持有人都想知道的，商標(biāo)價值的評估重要性也越來越凸顯，那商標(biāo)的價值該如何進行評估呢？

一、什么是商標(biāo)價值評估

對商標(biāo)在某一個特定時間的使用價值和經(jīng)濟價值進行測算，遵循客觀、公正、公開、公平的原則，運用科學(xué)的方法，按照法定的程序，以商標(biāo)價值形成理論為基礎(chǔ)，考慮影響商標(biāo)價值變動的各種因素，對商標(biāo)價值量化的過程。

二、商標(biāo)的價值如何體現(xiàn)

1、商標(biāo)設(shè)計的藝術(shù)價值。

2、商標(biāo)標(biāo)識的顯著性和外在印象。

3、商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊。

4、商標(biāo)的使用情況。商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。

5、商標(biāo)指定使用產(chǎn)品或服務(wù)的美譽度。

6、商標(biāo)的附屬權(quán)利情況。該商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔(dān)保。

7、該商標(biāo)的權(quán)利期限狀況。該商標(biāo)還有多久到續(xù)展期，是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。該商標(biāo)是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊外，不得再對已獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)提出爭議，已屆滿爭議期的商標(biāo)價值更高一些。

三、商標(biāo)價值評估因素考慮

1、價值定位。投資各項數(shù)據(jù)，廣告投入。

2、年銷售額。凈利潤。

3、商標(biāo)年限。

4、類比商標(biāo)的年銷售額。

5、同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關(guān)資料取行業(yè)的基準(zhǔn)收益率。

6、折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對營業(yè)額等數(shù)據(jù)的測算，資金利潤率，取折現(xiàn)率30%。

四、商標(biāo)價值評估程序

1、明確評估對象和范圍

2、鑒定評估合同

3、指導(dǎo)企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料

4、現(xiàn)場檢查核實、驗證資料

5、編制評估報告書

6、評估機構(gòu)內(nèi)部審核檢驗評估報告書

7、評估機構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)

五、商標(biāo)價值評估方法

1、重置成本法：在現(xiàn)有市場條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需要的成本作為商標(biāo)的價值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值及有關(guān)的公益救濟性捐贈等等累加起來作為商標(biāo)的評估值。

2、現(xiàn)行市價法：通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進行對比調(diào)整，估算出評估商標(biāo)的價值的方法。商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴展?jié)摿Α⒗脻摿Φ刃拚划a(chǎn)品的認知度、相對盈利能力修正；交易時間修正；個別交易因素修正。

3、收益現(xiàn)值法：主要著眼于企業(yè)未來的收益，也就是把商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡單地考慮商標(biāo)自身的外在價值。重置成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷，評估比較主觀。現(xiàn)行市價法用于商標(biāo)價值評估需要一個較大的商標(biāo)交易市場，所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價法評估商標(biāo)均存在實際操作上的困難，因此從收益途徑評估商標(biāo)成了最重要的途徑。

我國首例商標(biāo)評估為1993年青島啤酒為輔助企業(yè)股票上市進行的商標(biāo)評估，當(dāng)時的價值就已經(jīng)達到驚人的2.07億元。除了進行融資活動，商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可也離不開商標(biāo)價值的評估，例如廣藥集團收回“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)時對其進行的價值評估。