商標(biāo)值多少錢,其價值如何評估?

一個商標(biāo)值多少錢,5000,5萬,還是50萬,500萬,恐怕很難有人能說清,商標(biāo)做為重要的融資手段越來越受到企業(yè)的青睞,所以對于商標(biāo)價值評估也越來越受到人們的認可和重視,當(dāng)時的西門子海信之爭,4000萬歐元才平息商標(biāo)風(fēng)波,所以對于商標(biāo)的價值,是每個商標(biāo)持有人都想知道的,商標(biāo)價值的評估重要性也越來越凸顯,那商標(biāo)的價值該如何進行評估呢?
一、什么是商標(biāo)價值評估
對商標(biāo)在某一個特定時間的使用價值和經(jīng)濟價值進行測算,遵循客觀、公正、公開、公平的原則,運用科學(xué)的方法,按照法定的程序,以商標(biāo)價值形成理論為基礎(chǔ),考慮影響商標(biāo)價值變動的各種因素,對商標(biāo)價值量化的過程。
二、商標(biāo)的價值如何體現(xiàn)
1、商標(biāo)設(shè)計的藝術(shù)價值。
2、商標(biāo)標(biāo)識的顯著性和外在印象。
3、商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊。
4、商標(biāo)的使用情況。商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。
5、商標(biāo)指定使用產(chǎn)品或服務(wù)的美譽度。
6、商標(biāo)的附屬權(quán)利情況。該商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用,是否已作質(zhì)押擔(dān)保。
7、該商標(biāo)的權(quán)利期限狀況。該商標(biāo)還有多久到續(xù)展期,是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。該商標(biāo)是否已屆滿爭議期,爭議期屆滿后,除“惡意”獲得注冊外,不得再對已獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)提出爭議,已屆滿爭議期的商標(biāo)價值更高一些。
三、商標(biāo)價值評估因素考慮
1、價值定位。投資各項數(shù)據(jù),廣告投入。
2、年銷售額。凈利潤。
3、商標(biāo)年限。
4、類比商標(biāo)的年銷售額。
5、同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關(guān)資料取行業(yè)的基準(zhǔn)收益率。
6、折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對營業(yè)額等數(shù)據(jù)的測算,資金利潤率,取折現(xiàn)率30%。
四、商標(biāo)價值評估程序
1、明確評估對象和范圍
2、鑒定評估合同
3、指導(dǎo)企業(yè)清查、填報資產(chǎn),搜集準(zhǔn)備資料
4、現(xiàn)場檢查核實、驗證資料
5、編制評估報告書
6、評估機構(gòu)內(nèi)部審核檢驗評估報告書
7、評估機構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)
五、商標(biāo)價值評估方法
1、重置成本法:在現(xiàn)有市場條件和技術(shù)條件下,重新生產(chǎn)開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需要的成本作為商標(biāo)的價值的一種方法,即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下,重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值及有關(guān)的公益救濟性捐贈等等累加起來作為商標(biāo)的評估值。
2、現(xiàn)行市價法:通過市場調(diào)查,選擇一個或幾個與被評估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象,分析比較對象的成交價格和交易條件,進行對比調(diào)整,估算出評估商標(biāo)的價值的方法。商標(biāo)的主要考慮因素有:商標(biāo)的區(qū)域性、擴展?jié)摿Α⒗脻摿Φ刃拚划a(chǎn)品的認知度、相對盈利能力修正;交易時間修正;個別交易因素修正。
3、收益現(xiàn)值法:主要著眼于企業(yè)未來的收益,也就是把商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待,而不是簡單地考慮商標(biāo)自身的外在價值。重置成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷,評估比較主觀。現(xiàn)行市價法用于商標(biāo)價值評估需要一個較大的商標(biāo)交易市場,所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價法評估商標(biāo)均存在實際操作上的困難,因此從收益途徑評估商標(biāo)成了最重要的途徑。
我國首例商標(biāo)評估為1993年青島啤酒為輔助企業(yè)股票上市進行的商標(biāo)評估,當(dāng)時的價值就已經(jīng)達到驚人的2.07億元。除了進行融資活動,商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可也離不開商標(biāo)價值的評估,例如廣藥集團收回“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)時對其進行的價值評估。