一個(gè)商標(biāo)值多少錢，5000，5萬(wàn)，還是50萬(wàn)，500萬(wàn)，恐怕很難有人能說(shuō)清，商標(biāo)做為重要的融資手段越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，所以對(duì)于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估也越來(lái)越受到人們的認(rèn)可和重視，當(dāng)時(shí)的西門子海信之爭(zhēng)，4000萬(wàn)歐元才平息商標(biāo)風(fēng)波，所以對(duì)于商標(biāo)的價(jià)值，是每個(gè)商標(biāo)持有人都想知道的，商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估重要性也越來(lái)越凸顯，那商標(biāo)的價(jià)值該如何進(jìn)行評(píng)估呢？

一、什么是商標(biāo)價(jià)值評(píng)估

對(duì)商標(biāo)在某一個(gè)特定時(shí)間的使用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行測(cè)算，遵循客觀、公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，按照法定的程序，以商標(biāo)價(jià)值形成理論為基礎(chǔ)，考慮影響商標(biāo)價(jià)值變動(dòng)的各種因素，對(duì)商標(biāo)價(jià)值量化的過(guò)程。

二、商標(biāo)的價(jià)值如何體現(xiàn)

1、商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。

2、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的顯著性和外在印象。

3、商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊(cè)。

4、商標(biāo)的使用情況。商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率及其發(fā)展趨勢(shì)如何。

5、商標(biāo)指定使用產(chǎn)品或服務(wù)的美譽(yù)度。

6、商標(biāo)的附屬權(quán)利情況。該商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔(dān)保。

7、該商標(biāo)的權(quán)利期限狀況。該商標(biāo)還有多久到續(xù)展期，是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。該商標(biāo)是否已屆滿爭(zhēng)議期，爭(zhēng)議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊(cè)外，不得再對(duì)已獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)提出爭(zhēng)議，已屆滿爭(zhēng)議期的商標(biāo)價(jià)值更高一些。

三、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估因素考慮

1、價(jià)值定位。投資各項(xiàng)數(shù)據(jù)，廣告投入。

2、年銷售額。凈利潤(rùn)。

3、商標(biāo)年限。

4、類比商標(biāo)的年銷售額。

5、同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關(guān)資料取行業(yè)的基準(zhǔn)收益率。

6、折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對(duì)營(yíng)業(yè)額等數(shù)據(jù)的測(cè)算，資金利潤(rùn)率，取折現(xiàn)率30%。

四、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估程序

1、明確評(píng)估對(duì)象和范圍

2、鑒定評(píng)估合同

3、指導(dǎo)企業(yè)清查、填報(bào)資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料

4、現(xiàn)場(chǎng)檢查核實(shí)、驗(yàn)證資料

5、編制評(píng)估報(bào)告書

6、評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評(píng)估報(bào)告書

7、評(píng)估機(jī)構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估報(bào)告書、專家鑒定證書、證牌送交被評(píng)企業(yè)

五、商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法

1、重置成本法：在現(xiàn)有市場(chǎng)條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需要的成本作為商標(biāo)的價(jià)值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值及有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等等累加起來(lái)作為商標(biāo)的評(píng)估值。

2、現(xiàn)行市價(jià)法：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的成交價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)整，估算出評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值的方法。商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴(kuò)展?jié)摿Α⒗脻摿Φ刃拚?；產(chǎn)品的認(rèn)知度、相對(duì)盈利能力修正；交易時(shí)間修正；個(gè)別交易因素修正。

3、收益現(xiàn)值法：主要著眼于企業(yè)未來(lái)的收益，也就是把商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡(jiǎn)單地考慮商標(biāo)自身的外在價(jià)值。重置成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷，評(píng)估比較主觀?，F(xiàn)行市價(jià)法用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估需要一個(gè)較大的商標(biāo)交易市場(chǎng)，所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價(jià)法評(píng)估商標(biāo)均存在實(shí)際操作上的困難，因此從收益途徑評(píng)估商標(biāo)成了最重要的途徑。

我國(guó)首例商標(biāo)評(píng)估為1993年青島啤酒為輔助企業(yè)股票上市進(jìn)行的商標(biāo)評(píng)估，當(dāng)時(shí)的價(jià)值就已經(jīng)達(dá)到驚人的2.07億元。除了進(jìn)行融資活動(dòng)，商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可也離不開商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估，例如廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)時(shí)對(duì)其進(jìn)行的價(jià)值評(píng)估。