初創企業應該重視商標注冊策略和商標注冊申請規劃，初創企業在成長的關鍵階段，更應當用心去設計、規劃、培育優良的商標，從而獲得消費者的認同與接受。商標作為企業無形資產的一部分，是企業核心競爭力的重要因素之一。

在知識經濟時代的大背景下，商標戰略越來越受到企業的重視。目前，很多成熟的大型企業都擁有著一套完善的商標戰略，而對于初創企業來講，無論是企業規模，還是資金實力，都無法與大型企業相比，所以初創企業在申請商標注冊的過程中，應當制定適合企業自身經濟能力和戰略發展需求的商標注冊策略。小盾知識產權法務顧問就來介紹一下對于初創企業申請注冊商標的事宜。

有很多初創企業對于品牌的保護意識還未到一個較高的層次上，但是基本都知道自己品牌的商標需要保護。但是對于如何保護卻不得其所。更對與是否構成侵權的基本知識缺乏了解。列舉一些初創企業的常用心態。

1. 以為商標侵權沒什么，以為不會產生什么法律責任

意識不到什么叫做商標侵權。比如，企業將一款手機APP應用命名為嘀嘀打車，認為沒有什么問題嘛，這跟商標有啥關系？

2. 可怕的拖延癥

初創企業由于團隊內部沒有知識產權主管或負責人，不是太相關的人員接手商標注冊，凡是需要向領導匯報，而領導又忙又不了解不熟悉，最終導致決策一直下不來，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”；小盾知識產權服務過一家深圳企業，幫企業構建品牌保護策略，由于企業領導對于商標的知識所限，一年多的時間溝通了很多次，但是卻一直拖到最后在想注冊的時候已經被其他企業注冊了。這就是可怕的拖延癥帶來的品牌丟失。

3. 對商標注冊的投入不夠

企業申請費用時，因為看不到商標注冊會帶來直接的收益，知識產權經辦人申請預算時，財務卡殼刁難，領導不理解（比如，干嘛要注冊防御商標啊？干嘛要注冊這么多個，干嘛分拆？——于是又繼續拖下去，直到拖出問題。我并不在此表達對當事人或者客戶的不滿，但是實際當中，這種顧慮、猜忌、疑惑是非常正常的，往往需要法務顧問來回解釋很多商標法上的概念、原則、制度、司法態度等等，并且出于為客戶全方面保護的考慮，往往建議客戶申請多個商標，或者在多個類別申請多個商標——如果發生在創業公司本身對商標不重視，或者商標預算十分有限的情況下，公司這邊與商標顧問或者律師接洽的經辦人，就會表現出極大的抵觸情緒，認為商標顧問為了招攬業務而刻意“夸大其詞”、“聳人聽聞”，往往最終從公司領導處匯報回來之后只需要在這個類別注冊這么一個商標，就足夠了，我們不需要那么多。當公司業務做大之后，發現同一類別的其他小項上，有人注冊了一模一樣的商標，或者雖然不是一個類別，但是與自己業務關聯性很密切的其他類別上，有人注冊了一模一樣的商標，導致自己的品牌受損，此時想要通過異議、無效宣告、及繼而的行政訴訟去“維權”時，費用將是本該投資注冊的費用的幾十倍，時間不是幾十天，而是幾年，最終吃虧的，還是企業自己。

初創企業應該重視商標注冊策略和商標注冊申請規劃

從實務角度出發，實際使用前進行檢索、組合商標分拆多個、申請注冊防御商標等等，都是通行的、有效的策略和辦法。在制定商標注冊策略時，非常重要的幾個方面：

一、注意商標標識和創意在申請前的保密：
企業尋求一個合適的商標標識，往往凝聚了創始人的心血和愿景，但搶注一個商標成本卻非常低廉。在企業申請注冊商標標識前，必須注意對商標標識及相關創意采取保密措施，以避免商標被他人搶注。

二、注冊商標設計與注冊申請前的檢索：
通過對檢索結果的分析，使申請人對其所要注冊的商標獲得一個初步判斷，從而做到心中有數避免盲目申請。企業在著手商標設計與注冊前，必須對同類產品或類似產品已注冊或正在審查的商標進行全面檢索，避免因重復、雷同、相似或者讀音相似而不能注冊。

三、保證核心類別同時注重相關類別：
在確保目的商標所使用或意圖真實使用的商品或服務類別未被他人注冊后，企業首當其沖的便是對這些類別的申請注冊，以保證商標能夠在核心商品或服務類別上使用。

四、商標標識最好分開注冊，文字商標優先：
在企業申請注冊商標時，須將文字、圖形、聲音商標等予以分開注冊，從而有效化解注冊風險提高核準率，獲得最大的保護范圍，因為對于組合商標在審查時任何一部分不滿足要求，全部商標均會被駁回。由于文字商標易于呼叫、易于記憶的特點，在各類商標中，文字商標的可識別性最強，使之在商標體系中占據著核心的地位，因此企業應當優先注冊文字商標。

五、注意商標標識設計的著作權歸屬：
通常來講，一件獨創的富有美感的商標標識，往往也能獲得版權保護。

六、進行事后監測：
企業成功注冊獲得商標權之后仍然不可掉以輕心，必須加強事后監測，定期定時查閱《商標公告》，一旦發現有其他企業在相同或類似商品上申請注冊與本企業注冊商標相同或類似的情況，要及時向商標局提出異議，防止本企業商標權遭到侵犯。

七、建立使用證據檔案：
商標使用證據檔案是企業在經營過程中使用商標所形成的檔案，包括商標宣傳資料、廣告資料以及銷售資料等。及時建立商標使用證據檔案，從長遠來看，對于初創企業意義重大。

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對于創業企業來說，取得商標注冊，是最為關心的，從小盾知識產權法務的經驗來說，能做到以上幾點要求，就能夠很大程度上幫助企業增加獲得商標注冊的信心和可能性，在發生駁回或異議的時候，有備無患、沉著應戰。綜上所述，對于企業注冊商標宜早不宜晚，還是應該從最基礎做起，建立一整套完整完善的商標注冊保護流程，適當的對商標的相關類別和防御商標進行保護，這樣才能做到企業商標合理規劃。