初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該重視商標(biāo)注冊(cè)策略和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)規(guī)劃，初創(chuàng)企業(yè)在成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段，更應(yīng)當(dāng)用心去設(shè)計(jì)、規(guī)劃、培育優(yōu)良的商標(biāo)，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同與接受。商標(biāo)作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大背景下，商標(biāo)戰(zhàn)略越來(lái)越受到企業(yè)的重視。目前，很多成熟的大型企業(yè)都擁有著一套完善的商標(biāo)戰(zhàn)略，而對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)講，無(wú)論是企業(yè)規(guī)模，還是資金實(shí)力，都無(wú)法與大型企業(yè)相比，所以初創(chuàng)企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)制定適合企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)能力和戰(zhàn)略發(fā)展需求的商標(biāo)注冊(cè)策略。小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)顧問(wèn)就來(lái)介紹一下對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的事宜。

有很多初創(chuàng)企業(yè)對(duì)于品牌的保護(hù)意識(shí)還未到一個(gè)較高的層次上，但是基本都知道自己品牌的商標(biāo)需要保護(hù)。但是對(duì)于如何保護(hù)卻不得其所。更對(duì)與是否構(gòu)成侵權(quán)的基本知識(shí)缺乏了解。列舉一些初創(chuàng)企業(yè)的常用心態(tài)。

1. 以為商標(biāo)侵權(quán)沒(méi)什么，以為不會(huì)產(chǎn)生什么法律責(zé)任

意識(shí)不到什么叫做商標(biāo)侵權(quán)。比如，企業(yè)將一款手機(jī)APP應(yīng)用命名為嘀嘀打車(chē)，認(rèn)為沒(méi)有什么問(wèn)題嘛，這跟商標(biāo)有啥關(guān)系？

2. 可怕的拖延癥

初創(chuàng)企業(yè)由于團(tuán)隊(duì)內(nèi)部沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管或負(fù)責(zé)人，不是太相關(guān)的人員接手商標(biāo)注冊(cè)，凡是需要向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，而領(lǐng)導(dǎo)又忙又不了解不熟悉，最終導(dǎo)致決策一直下不來(lái)，那么就一直拖下去，直到“久病成疾”；小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)過(guò)一家深圳企業(yè)，幫企業(yè)構(gòu)建品牌保護(hù)策略，由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于商標(biāo)的知識(shí)所限，一年多的時(shí)間溝通了很多次，但是卻一直拖到最后在想注冊(cè)的時(shí)候已經(jīng)被其他企業(yè)注冊(cè)了。這就是可怕的拖延癥帶來(lái)的品牌丟失。

3. 對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的投入不夠

企業(yè)申請(qǐng)費(fèi)用時(shí)，因?yàn)榭床坏缴虡?biāo)注冊(cè)會(huì)帶來(lái)直接的收益，知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)辦人申請(qǐng)預(yù)算時(shí)，財(cái)務(wù)卡殼刁難，領(lǐng)導(dǎo)不理解（比如，干嘛要注冊(cè)防御商標(biāo)啊？干嘛要注冊(cè)這么多個(gè)，干嘛分拆？——于是又繼續(xù)拖下去，直到拖出問(wèn)題。我并不在此表達(dá)對(duì)當(dāng)事人或者客戶的不滿，但是實(shí)際當(dāng)中，這種顧慮、猜忌、疑惑是非常正常的，往往需要法務(wù)顧問(wèn)來(lái)回解釋很多商標(biāo)法上的概念、原則、制度、司法態(tài)度等等，并且出于為客戶全方面保護(hù)的考慮，往往建議客戶申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)，或者在多個(gè)類(lèi)別申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)——如果發(fā)生在創(chuàng)業(yè)公司本身對(duì)商標(biāo)不重視，或者商標(biāo)預(yù)算十分有限的情況下，公司這邊與商標(biāo)顧問(wèn)或者律師接洽的經(jīng)辦人，就會(huì)表現(xiàn)出極大的抵觸情緒，認(rèn)為商標(biāo)顧問(wèn)為了招攬業(yè)務(wù)而刻意“夸大其詞”、“聳人聽(tīng)聞”，往往最終從公司領(lǐng)導(dǎo)處匯報(bào)回來(lái)之后只需要在這個(gè)類(lèi)別注冊(cè)這么一個(gè)商標(biāo)，就足夠了，我們不需要那么多。當(dāng)公司業(yè)務(wù)做大之后，發(fā)現(xiàn)同一類(lèi)別的其他小項(xiàng)上，有人注冊(cè)了一模一樣的商標(biāo)，或者雖然不是一個(gè)類(lèi)別，但是與自己業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性很密切的其他類(lèi)別上，有人注冊(cè)了一模一樣的商標(biāo)，導(dǎo)致自己的品牌受損，此時(shí)想要通過(guò)異議、無(wú)效宣告、及繼而的行政訴訟去“維權(quán)”時(shí)，費(fèi)用將是本該投資注冊(cè)的費(fèi)用的幾十倍，時(shí)間不是幾十天，而是幾年，最終吃虧的，還是企業(yè)自己。

初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該重視商標(biāo)注冊(cè)策略和商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)規(guī)劃

從實(shí)務(wù)角度出發(fā)，實(shí)際使用前進(jìn)行檢索、組合商標(biāo)分拆多個(gè)、申請(qǐng)注冊(cè)防御商標(biāo)等等，都是通行的、有效的策略和辦法。在制定商標(biāo)注冊(cè)策略時(shí)，非常重要的幾個(gè)方面：

一、注意商標(biāo)標(biāo)識(shí)和創(chuàng)意在申請(qǐng)前的保密：
企業(yè)尋求一個(gè)合適的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，往往凝聚了創(chuàng)始人的心血和愿景，但搶注一個(gè)商標(biāo)成本卻非常低廉。在企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)前，必須注意對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)及相關(guān)創(chuàng)意采取保密措施，以避免商標(biāo)被他人搶注。

二、注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊(cè)申請(qǐng)前的檢索：
通過(guò)對(duì)檢索結(jié)果的分析，使申請(qǐng)人對(duì)其所要注冊(cè)的商標(biāo)獲得一個(gè)初步判斷，從而做到心中有數(shù)避免盲目申請(qǐng)。企業(yè)在著手商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊(cè)前，必須對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品或類(lèi)似產(chǎn)品已注冊(cè)或正在審查的商標(biāo)進(jìn)行全面檢索，避免因重復(fù)、雷同、相似或者讀音相似而不能注冊(cè)。

三、保證核心類(lèi)別同時(shí)注重相關(guān)類(lèi)別：
在確保目的商標(biāo)所使用或意圖真實(shí)使用的商品或服務(wù)類(lèi)別未被他人注冊(cè)后，企業(yè)首當(dāng)其沖的便是對(duì)這些類(lèi)別的申請(qǐng)注冊(cè)，以保證商標(biāo)能夠在核心商品或服務(wù)類(lèi)別上使用。

四、商標(biāo)標(biāo)識(shí)最好分開(kāi)注冊(cè)，文字商標(biāo)優(yōu)先：
在企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，須將文字、圖形、聲音商標(biāo)等予以分開(kāi)注冊(cè)，從而有效化解注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)提高核準(zhǔn)率，獲得最大的保護(hù)范圍，因?yàn)閷?duì)于組合商標(biāo)在審查時(shí)任何一部分不滿足要求，全部商標(biāo)均會(huì)被駁回。由于文字商標(biāo)易于呼叫、易于記憶的特點(diǎn)，在各類(lèi)商標(biāo)中，文字商標(biāo)的可識(shí)別性最強(qiáng)，使之在商標(biāo)體系中占據(jù)著核心的地位，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先注冊(cè)文字商標(biāo)。

五、注意商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的著作權(quán)歸屬：
通常來(lái)講，一件獨(dú)創(chuàng)的富有美感的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，往往也能獲得版權(quán)保護(hù)。

六、進(jìn)行事后監(jiān)測(cè)：
企業(yè)成功注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)之后仍然不可掉以輕心，必須加強(qiáng)事后監(jiān)測(cè)，定期定時(shí)查閱《商標(biāo)公告》，一旦發(fā)現(xiàn)有其他企業(yè)在相同或類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)與本企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)相同或類(lèi)似的情況，要及時(shí)向商標(biāo)局提出異議，防止本企業(yè)商標(biāo)權(quán)遭到侵犯。

七、建立使用證據(jù)檔案：
商標(biāo)使用證據(jù)檔案是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用商標(biāo)所形成的檔案，包括商標(biāo)宣傳資料、廣告資料以及銷(xiāo)售資料等。及時(shí)建立商標(biāo)使用證據(jù)檔案，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)意義重大。

了解更多初創(chuàng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方面的內(nèi)容，歡迎到小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)（www.ezeql.com）進(jìn)行咨詢，小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)支持多平臺(tái)服務(wù)，包括商標(biāo)服務(wù)平臺(tái)、專(zhuān)利服務(wù)平臺(tái)、版權(quán)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)際服務(wù)平臺(tái)、商標(biāo)超市平臺(tái)、專(zhuān)利超市平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理軟件、知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估服務(wù)平臺(tái)等等服務(wù)，為您提供一站式方便的服務(wù)。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，取得商標(biāo)注冊(cè)，是最為關(guān)心的，從小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，能做到以上幾點(diǎn)要求，就能夠很大程度上幫助企業(yè)增加獲得商標(biāo)注冊(cè)的信心和可能性，在發(fā)生駁回或異議的時(shí)候，有備無(wú)患、沉著應(yīng)戰(zhàn)。綜上所述，對(duì)于企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)宜早不宜晚，還是應(yīng)該從最基礎(chǔ)做起，建立一整套完整完善的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)流程，適當(dāng)?shù)膶?duì)商標(biāo)的相關(guān)類(lèi)別和防御商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，這樣才能做到企業(yè)商標(biāo)合理規(guī)劃。