“品牌”與“商標”是極易混淆的一對概念，有些企業錯誤地認為，產品進行“商標”注冊后就成了品牌，事實上商標和品牌既有聯系又有區別。要想了解注冊商標和品牌之間的關系，最先需要了解的就是商標和品牌的定義和概念，讓大家對這個有一定的了解下面小盾知識產權法務為大家分享商標和品牌的區別及品牌可以注冊商標嗎。

先介紹這兩個定義：

商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

一、商標和招牌有什么關系？ 

“招牌”在中國漢語大辭典里的解釋為：掛在商店門前作為標志的牌子。招牌在我國具有悠久的歷史，一些老招牌遠近聞名、經久不衰，如至今馳名中外的全聚德、 同仁堂、稻香村、一得閣、瑞蚨祥等。對于企業來講，招牌本身就是賴以經營的寶貴無形資產。隨著經濟的發展，當今社會招牌的范圍有所擴及，如企業建筑物外 觀、燈箱、霓虹燈都是招牌的表現形式，而企業往往可以借助招牌這一表現形式達到廣告宣傳的作用。 

招牌的內容一般會由企業的名稱、商號、商標、企業獨有的廣告用語等直接表明該企業特點的詞語加以美學設計組合而成，它有時直接由企業的名稱、商號、商標等單獨構成，而有時也會把它們組合在一起使用。

二、品牌和商標區別在哪里？ 

“品牌”與“商標”是極易混淆的一對概念。有些企業錯誤地認為，產品進行“商標”注冊后就成了品牌。事實上兩者既有聯系又有區別。 

有時兩個概念可等同替代，而有時卻不能混淆使用。品牌是市場概念，它強調企業(經營者)與顧客之間關系的建立、維系與發展。商標是法律概念，它強調對生產 經營者合法權益的保護。在我國商標有“注冊商標”與“未注冊商標”之分，“品牌”可以是注冊商標，也可以是未注冊商標。另外，品牌與商標是可以轉化的，如 品牌經注冊獲得專用權就轉化成商標，也就具有了法律意義。正是借助商標的法律作用，才使得品牌所產生的超過產品本身價值以外的利益得到保護。

三、注冊商標和品牌究竟有何關系？

1.預做品牌先注冊商標。商標只有商標注冊后方享有專用權。不經注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標專用權，前期的投入只是為他人做嫁衣。

2.有多件商標的企業要集中發展1、2件商標。企業力量有限，集中發展可凝聚力量，形成拳頭產品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意維護品牌形象。由盛轉衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產品或服務質量出現了問題，因此要注重產品品質，要誠信經營。

4.注重注冊商標專用權保護。形成品牌后，市場上可能出現侵權假冒商品，這些商品不僅占據市場，還可能因其質量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。