拍照喊田七，使得田七牙膏在當年的中藥牙膏市場占有一席之位，誕生于1945年的田七牙膏，曾經(jīng)在2004年前后取得年銷售4億余支、銷售收入10億元的業(yè)績，旗下一個單品一年就可賣出2.6億元，并一舉進入國內(nèi)牙膏市場前四強之列，成為僅次于外資或被外資買斷經(jīng)營權(quán)的高露潔、佳潔士、中華三大品牌的國產(chǎn)牙膏品牌。

雖然曾經(jīng)輝煌，但是從2003年開始，奧奇麗走上了多元化的道路，借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進行多元化的快速擴張。田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉先后出現(xiàn)在市場上。這也使得奧奇麗偏離日化行業(yè)，分散了資金投入和管理精力，導致財務成本增加，資金緊張。2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停產(chǎn)，從而拖垮了田七牙膏品牌。

在沉默了2年之久后，田七牙膏復產(chǎn)，對于回歸市場后的產(chǎn)品方向，田七日化表示，將“扎根廣西，輻射全國，升級老產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品”。有接近田七日化的人士向北京商報記者透露，在品牌重組后，重回市場的田七牙膏在初期階段仍將以過去的中草藥牙膏作為發(fā)展的重點，希望從“口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護理”方面入手，打造口腔本草養(yǎng)護品牌。同時，田七日化將拓展商超、流通市場、電商等多元銷售渠道，并嘗試進入高端市場，針對特定消費人群開展定制服務。但對于“田七”來說，由于各大牙膏品牌，尤其是云南白藥牙膏企業(yè)對市場的蠶食，已經(jīng)讓田七的市場份額越來越少。不只是市場需要去重新奪回，尤其更重要的是關(guān)于田七商標的使用和歸屬權(quán)，現(xiàn)在卻仍是一種混亂狀態(tài)。

因為現(xiàn)在市場上運營田七品牌的有兩家公司，田七日化和田七集團。

田七牙膏的母公司廣西奧奇麗集團在2016年6月進行資產(chǎn)重組，成立田七日化并專營田七牙膏生產(chǎn)。但百度搜索田七，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)與該品牌名稱對應最多的卻是田七集團，而非田七日化，并且對應田七集團的產(chǎn)品非常多元化，并不只是牙膏單品，有面膜，化妝品等等。

那到底田七商標歸屬于誰，誰才是真正的合法使用者，田七日化和田七集團到底有些什么關(guān)系呢？

按照田七日化的說法，田七日化和田七集團沒有關(guān)系，田七集團使用田七品牌為不合法使用。

按照田七集團的說法，田七日化和廣西奧奇麗集團有著密切的關(guān)系，田七集團使用田七商標是合法的。

根據(jù)小編的商標查詢，在田七集團的官網(wǎng)上，可以看到“田七集團旗下品牌產(chǎn)品：田七牙膏”的宣傳標語。從商標上來看，田七集團在“田七”兩個漢字的基礎上，加上了“集團”兩個字，在“田七”市場認知度較高的情況下，二者的相似性極高，勢必對消費者造成了混淆。

目前一個田七，一個田七集團，兩個品牌正在市場運營著，并且相對來說田七集團的勢頭已經(jīng)蓋過了我們之前一直使用的老品牌田七。

實際上從商標注冊時間和企業(yè)的登記信息，可知田七集團利用的是田七品牌的知名度，一種傍大款的商標使用行為。也不得不遺憾的說，山寨已經(jīng)蓋過了正品，實際田七集團的市場占有率和經(jīng)營能力已經(jīng)大大超過了田七的宣傳、運營和銷售量。

目前根據(jù)我們所知道的，田七日化仍舊回到了單一的田七牙膏品牌，并且在田七牙膏的外包裝盒上，標注有“經(jīng)典傳承、品質(zhì)信賴”的字樣。田七日化希望通過不一樣的承諾給到消費者更多的信任而重回市場。但田七集團和田七日化品牌名稱如此相像，而田七集團目前銷售渠道又全部是微商進行產(chǎn)品銷售，再加上產(chǎn)品和經(jīng)銷商的難以管理，對于產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)的問題，勢必會影響并拖垮田七的品牌知名度，使得田七的商標信譽大大受損，也將使得田七日化的重回市場之路越來越艱難，田七的再次啟程，只能讓我們拭目以待！

田七商標為什么可以注冊商標成功？

根據(jù)《商標法》第八條規(guī)定，直接表示本商品質(zhì)量原材料等特點的文字、圖形不得作為商標使用。

田七是產(chǎn)品的一種原材料，按照判斷標準，是無法具有顯著性，不能注冊成功的。但為什么田七商標能夠注冊成功呢，因為根據(jù)商標法第十一條第（一）款所列缺乏顯著性的標志，經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

經(jīng)過使用取得顯著特征的標志，至少應滿足下面幾個條件：唯一、長期、廣泛、知名。所謂唯一，指的是這一標志只有申請人一家作為商標使用，而沒有別的企業(yè)將之作為商品名稱或商貿(mào)活動中的常用語來使用。所謂長期、廣泛，指的是申請人使用這一標志的時間長、地域廣。在這方面難以確定一個機械的界限，如果從“質(zhì)量”上來分析，則應當為中國的相關(guān)公眾普遍知曉，即具有很高的知名度。就是消費者在看到或聽到該標志時，能夠立刻與使用該標志的經(jīng)營者聯(lián)系起來，該標志從而起到識別商品產(chǎn)源的作用。

申請商標“田七”并非普通印刷字體，而是具有一定獨創(chuàng)性的書法字體，從而增強了申請商標的顯著性；申請人又提交了有關(guān)使用、宣傳證據(jù)，可以證明申請商標在實際使用中已經(jīng)具有了較高的知名度，能夠起到區(qū)別商品來源的作用。因此，田七商標被注冊成功。