拍照喊田七，使得田七牙膏在當年的中藥牙膏市場占有一席之位，誕生于1945年的田七牙膏，曾經在2004年前后取得年銷售4億余支、銷售收入10億元的業績，旗下一個單品一年就可賣出2.6億元，并一舉進入國內牙膏市場前四強之列，成為僅次于外資或被外資買斷經營權的高露潔、佳潔士、中華三大品牌的國產牙膏品牌。

雖然曾經輝煌，但是從2003年開始，奧奇麗走上了多元化的道路，借助田七牙膏的知名度，在田七系列產品上進行多元化的快速擴張。田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發水、田七洗衣粉先后出現在市場上。這也使得奧奇麗偏離日化行業，分散了資金投入和管理精力，導致財務成本增加，資金緊張。2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停產，從而拖垮了田七牙膏品牌。

在沉默了2年之久后，田七牙膏復產，對于回歸市場后的產品方向，田七日化表示，將“扎根廣西，輻射全國，升級老產品，開發新產品”。有接近田七日化的人士向北京商報記者透露，在品牌重組后，重回市場的田七牙膏在初期階段仍將以過去的中草藥牙膏作為發展的重點，希望從“口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護理”方面入手，打造口腔本草養護品牌。同時，田七日化將拓展商超、流通市場、電商等多元銷售渠道，并嘗試進入高端市場，針對特定消費人群開展定制服務。但對于“田七”來說，由于各大牙膏品牌，尤其是云南白藥牙膏企業對市場的蠶食，已經讓田七的市場份額越來越少。不只是市場需要去重新奪回，尤其更重要的是關于田七商標的使用和歸屬權，現在卻仍是一種混亂狀態。

因為現在市場上運營田七品牌的有兩家公司，田七日化和田七集團。

田七牙膏的母公司廣西奧奇麗集團在2016年6月進行資產重組，成立田七日化并專營田七牙膏生產。但百度搜索田七，發現出現與該品牌名稱對應最多的卻是田七集團，而非田七日化，并且對應田七集團的產品非常多元化，并不只是牙膏單品，有面膜，化妝品等等。

那到底田七商標歸屬于誰，誰才是真正的合法使用者，田七日化和田七集團到底有些什么關系呢？

按照田七日化的說法，田七日化和田七集團沒有關系，田七集團使用田七品牌為不合法使用。

按照田七集團的說法，田七日化和廣西奧奇麗集團有著密切的關系，田七集團使用田七商標是合法的。

根據小編的商標查詢，在田七集團的官網上，可以看到“田七集團旗下品牌產品：田七牙膏”的宣傳標語。從商標上來看，田七集團在“田七”兩個漢字的基礎上，加上了“集團”兩個字，在“田七”市場認知度較高的情況下，二者的相似性極高，勢必對消費者造成了混淆。

目前一個田七，一個田七集團，兩個品牌正在市場運營著，并且相對來說田七集團的勢頭已經蓋過了我們之前一直使用的老品牌田七。

實際上從商標注冊時間和企業的登記信息，可知田七集團利用的是田七品牌的知名度，一種傍大款的商標使用行為。也不得不遺憾的說，山寨已經蓋過了正品，實際田七集團的市場占有率和經營能力已經大大超過了田七的宣傳、運營和銷售量。

目前根據我們所知道的，田七日化仍舊回到了單一的田七牙膏品牌，并且在田七牙膏的外包裝盒上，標注有“經典傳承、品質信賴”的字樣。田七日化希望通過不一樣的承諾給到消費者更多的信任而重回市場。但田七集團和田七日化品牌名稱如此相像，而田七集團目前銷售渠道又全部是微商進行產品銷售，再加上產品和經銷商的難以管理，對于產品質量出現的問題，勢必會影響并拖垮田七的品牌知名度，使得田七的商標信譽大大受損，也將使得田七日化的重回市場之路越來越艱難，田七的再次啟程，只能讓我們拭目以待！

田七商標為什么可以注冊商標成功？

根據《商標法》第八條規定，直接表示本商品質量原材料等特點的文字、圖形不得作為商標使用。

田七是產品的一種原材料，按照判斷標準，是無法具有顯著性，不能注冊成功的。但為什么田七商標能夠注冊成功呢，因為根據商標法第十一條第（一）款所列缺乏顯著性的標志，經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

經過使用取得顯著特征的標志，至少應滿足下面幾個條件：唯一、長期、廣泛、知名。所謂唯一，指的是這一標志只有申請人一家作為商標使用，而沒有別的企業將之作為商品名稱或商貿活動中的常用語來使用。所謂長期、廣泛，指的是申請人使用這一標志的時間長、地域廣。在這方面難以確定一個機械的界限，如果從“質量”上來分析，則應當為中國的相關公眾普遍知曉，即具有很高的知名度。就是消費者在看到或聽到該標志時，能夠立刻與使用該標志的經營者聯系起來，該標志從而起到識別商品產源的作用。

申請商標“田七”并非普通印刷字體，而是具有一定獨創性的書法字體，從而增強了申請商標的顯著性；申請人又提交了有關使用、宣傳證據，可以證明申請商標在實際使用中已經具有了較高的知名度，能夠起到區別商品來源的作用。因此，田七商標被注冊成功。