拍照喊田七，使得田七牙膏在當(dāng)年的中藥牙膏市場(chǎng)占有一席之位，誕生于1945年的田七牙膏，曾經(jīng)在2004年前后取得年銷售4億余支、銷售收入10億元的業(yè)績，旗下一個(gè)單品一年就可賣出2.6億元，并一舉進(jìn)入國內(nèi)牙膏市場(chǎng)前四強(qiáng)之列，成為僅次于外資或被外資買斷經(jīng)營權(quán)的高露潔、佳潔士、中華三大品牌的國產(chǎn)牙膏品牌。

雖然曾經(jīng)輝煌，但是從2003年開始，奧奇麗走上了多元化的道路，借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進(jìn)行多元化的快速擴(kuò)張。田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉先后出現(xiàn)在市場(chǎng)上。這也使得奧奇麗偏離日化行業(yè)，分散了資金投入和管理精力，導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本增加，資金緊張。2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停產(chǎn)，從而拖垮了田七牙膏品牌。

在沉默了2年之久后，田七牙膏復(fù)產(chǎn)，對(duì)于回歸市場(chǎng)后的產(chǎn)品方向，田七日化表示，將“扎根廣西，輻射全國，升級(jí)老產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品”。有接近田七日化的人士向北京商報(bào)記者透露，在品牌重組后，重回市場(chǎng)的田七牙膏在初期階段仍將以過去的中草藥牙膏作為發(fā)展的重點(diǎn)，希望從“口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護(hù)理”方面入手，打造口腔本草養(yǎng)護(hù)品牌。同時(shí)，田七日化將拓展商超、流通市場(chǎng)、電商等多元銷售渠道，并嘗試進(jìn)入高端市場(chǎng)，針對(duì)特定消費(fèi)人群開展定制服務(wù)。但對(duì)于“田七”來說，由于各大牙膏品牌，尤其是云南白藥牙膏企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的蠶食，已經(jīng)讓田七的市場(chǎng)份額越來越少。不只是市場(chǎng)需要去重新奪回，尤其更重要的是關(guān)于田七商標(biāo)的使用和歸屬權(quán)，現(xiàn)在卻仍是一種混亂狀態(tài)。

因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)上運(yùn)營田七品牌的有兩家公司，田七日化和田七集團(tuán)。

田七牙膏的母公司廣西奧奇麗集團(tuán)在2016年6月進(jìn)行資產(chǎn)重組，成立田七日化并專營田七牙膏生產(chǎn)。但百度搜索田七，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)與該品牌名稱對(duì)應(yīng)最多的卻是田七集團(tuán)，而非田七日化，并且對(duì)應(yīng)田七集團(tuán)的產(chǎn)品非常多元化，并不只是牙膏單品，有面膜，化妝品等等。

那到底田七商標(biāo)歸屬于誰，誰才是真正的合法使用者，田七日化和田七集團(tuán)到底有些什么關(guān)系呢？

按照田七日化的說法，田七日化和田七集團(tuán)沒有關(guān)系，田七集團(tuán)使用田七品牌為不合法使用。

按照田七集團(tuán)的說法，田七日化和廣西奧奇麗集團(tuán)有著密切的關(guān)系，田七集團(tuán)使用田七商標(biāo)是合法的。

根據(jù)小編的商標(biāo)查詢，在田七集團(tuán)的官網(wǎng)上，可以看到“田七集團(tuán)旗下品牌產(chǎn)品：田七牙膏”的宣傳標(biāo)語。從商標(biāo)上來看，田七集團(tuán)在“田七”兩個(gè)漢字的基礎(chǔ)上，加上了“集團(tuán)”兩個(gè)字，在“田七”市場(chǎng)認(rèn)知度較高的情況下，二者的相似性極高，勢(shì)必對(duì)消費(fèi)者造成了混淆。

目前一個(gè)田七，一個(gè)田七集團(tuán)，兩個(gè)品牌正在市場(chǎng)運(yùn)營著，并且相對(duì)來說田七集團(tuán)的勢(shì)頭已經(jīng)蓋過了我們之前一直使用的老品牌田七。

實(shí)際上從商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間和企業(yè)的登記信息，可知田七集團(tuán)利用的是田七品牌的知名度，一種傍大款的商標(biāo)使用行為。也不得不遺憾的說，山寨已經(jīng)蓋過了正品，實(shí)際田七集團(tuán)的市場(chǎng)占有率和經(jīng)營能力已經(jīng)大大超過了田七的宣傳、運(yùn)營和銷售量。

目前根據(jù)我們所知道的，田七日化仍舊回到了單一的田七牙膏品牌，并且在田七牙膏的外包裝盒上，標(biāo)注有“經(jīng)典傳承、品質(zhì)信賴”的字樣。田七日化希望通過不一樣的承諾給到消費(fèi)者更多的信任而重回市場(chǎng)。但田七集團(tuán)和田七日化品牌名稱如此相像，而田七集團(tuán)目前銷售渠道又全部是微商進(jìn)行產(chǎn)品銷售，再加上產(chǎn)品和經(jīng)銷商的難以管理，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)的問題，勢(shì)必會(huì)影響并拖垮田七的品牌知名度，使得田七的商標(biāo)信譽(yù)大大受損，也將使得田七日化的重回市場(chǎng)之路越來越艱難，田七的再次啟程，只能讓我們拭目以待！

田七商標(biāo)為什么可以注冊(cè)商標(biāo)成功？

根據(jù)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，直接表示本商品質(zhì)量原材料等特點(diǎn)的文字、圖形不得作為商標(biāo)使用。

田七是產(chǎn)品的一種原材料，按照判斷標(biāo)準(zhǔn)，是無法具有顯著性，不能注冊(cè)成功的。但為什么田七商標(biāo)能夠注冊(cè)成功呢，因?yàn)楦鶕?jù)商標(biāo)法第十一條第（一）款所列缺乏顯著性的標(biāo)志，經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

經(jīng)過使用取得顯著特征的標(biāo)志，至少應(yīng)滿足下面幾個(gè)條件：唯一、長期、廣泛、知名。所謂唯一，指的是這一標(biāo)志只有申請(qǐng)人一家作為商標(biāo)使用，而沒有別的企業(yè)將之作為商品名稱或商貿(mào)活動(dòng)中的常用語來使用。所謂長期、廣泛，指的是申請(qǐng)人使用這一標(biāo)志的時(shí)間長、地域廣。在這方面難以確定一個(gè)機(jī)械的界限，如果從“質(zhì)量”上來分析，則應(yīng)當(dāng)為中國的相關(guān)公眾普遍知曉，即具有很高的知名度。就是消費(fèi)者在看到或聽到該標(biāo)志時(shí)，能夠立刻與使用該標(biāo)志的經(jīng)營者聯(lián)系起來，該標(biāo)志從而起到識(shí)別商品產(chǎn)源的作用。

申請(qǐng)商標(biāo)“田七”并非普通印刷字體，而是具有一定獨(dú)創(chuàng)性的書法字體，從而增強(qiáng)了申請(qǐng)商標(biāo)的顯著性；申請(qǐng)人又提交了有關(guān)使用、宣傳證據(jù)，可以證明申請(qǐng)商標(biāo)在實(shí)際使用中已經(jīng)具有了較高的知名度，能夠起到區(qū)別商品來源的作用。因此，田七商標(biāo)被注冊(cè)成功。