商標使用于商品服務(wù)，商標就是品牌，品牌就是商標，商標因使用而成為品牌，品牌因注冊而得到法律保護。中華商標協(xié)會秘書長王培章說：目前在創(chuàng)立商標品牌方面主要存在的問題一是沒想到，即企業(yè)只想到如何成功、如何做大做強，而從沒想到過對自己的商標在全球進行戰(zhàn)略布局注冊；二是不知道，即不知道在開拓國際市場前，先要進行商標國際注冊，也不知道是通過馬德里注冊還是到目標國進行注冊；三是顧不上，即只顧忙于市場開拓，沒有把對未來目標市場的注冊作為重要問題予以考慮，或者認為商標注冊與市場開拓相比，不是大事，也顧不上去注冊商標。

企業(yè)在進行市場開拓時存在以下隱患：一是有可能在目標國市場上與別人的商標相同或者相近似；二是自己使用的商標因未及時注冊而在國外被別人搶注，導(dǎo)致市場禁止進入；三是自己創(chuàng)立的商標可能會成為通用名稱，而得不到法律的保護。

一、企業(yè)為什么要進行境外商標注冊

1、商標權(quán)利是有地域性限制的，即：在一個國家/地區(qū)獲準的商標權(quán)，僅在該國/該地區(qū)有效。如：“五糧液”商標在國內(nèi)注冊后，仍需到韓國、智利等銷售國分別去注冊保護，才能在這些國家均獲得法律保護。

2、大部分國家/地區(qū)商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰(zhàn)略的實施。以避免產(chǎn)生產(chǎn)品急需出口，但卻無國際注冊商標可用的尷尬局面。

3、樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。如：“海爾Haier”商標，在進行國際注冊后就可以加以宣傳，贏得消費者更多信賴。

4、國家對出口企業(yè)在境外注冊商標有專項資金補貼和其他一些優(yōu)惠政策。如：國家財政部、商務(wù)部聯(lián)合提供的中小企業(yè)國際市場開拓資金。

5、避免長期使用的商標被他人在境外搶先注冊（包括競爭對手、海外經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人所搶注），不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌。　　如：“今麥郎”商標2005年12月在國內(nèi)申請后未及時到德國注冊，被一德國公司于2006年2月在德國搶注；若“今麥郎”產(chǎn)品在德國銷售則意味著商標侵權(quán)，其產(chǎn)品要進入德國市場，就不能使用“今麥郎”商標。

6、避免在境外無意或被動侵犯他人商標權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費。　　如：中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團2009年在國內(nèi)第9類注冊了“長城GRAET 

WALL”商標，香港一公司在1990年已于德國在第9類上注冊了“長城GRAET 

WALL”商標；若中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團商標在國內(nèi)注冊后便直接出口產(chǎn)品到德國，無意中便在德國構(gòu)成了商標使用侵權(quán)，等待它的將是侵權(quán)訴訟和侵權(quán)賠償。

企業(yè)為什么要進行境外商標注冊

二、境外商標注冊辦理流程

(一)委托商標代理機構(gòu)辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家國家認可的商標代理機構(gòu)辦理。所有在商標局備案的商標代理機構(gòu)都公布在 " 代理機構(gòu) " 一欄中。

(二)申請人直接到商標局辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準備申請書件 → 向商標局國際注冊處提交申請書件 → 根據(jù)《收費通知書》的規(guī)定繳納注冊費用。

三、境外商標注冊所需資料

境外商標注冊應(yīng)提交的申請書件

( 1 )填寫并加蓋公章的中文國際注冊申請書；

( 2 )填寫并加蓋公章或簽字的外文國際注冊申請書；

( 3 )國內(nèi)《商標注冊證》復(fù)印件，或《受理通知書》復(fù)印件；

( 4 )如基礎(chǔ)注冊或申請的商標在國內(nèi)進行過變更、轉(zhuǎn)讓或續(xù)展等后續(xù)業(yè)務(wù)，一并提交核準證明復(fù)印件；

( 5 )商標圖樣兩張。如是彩色商標，還需附彩色商標圖樣兩張;

( 6 )委托商標代理機構(gòu)辦理的，還應(yīng)提交商標代理委托書;

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四、境外商標搶注的防范與規(guī)避

1.明確商標權(quán)的歸屬。國內(nèi)企業(yè)在與海外代理商建立合作關(guān)系簽署代理合作協(xié)議的時候需明確約定商標權(quán)屬于國內(nèi)企業(yè)，代理商不得擅自申請注冊國內(nèi)企業(yè)的商標。

2.兵馬未動，糧草先行。在品牌國際化的時代，商標是品牌保護的核心，我國企業(yè)要真正走向國際化，開拓海外市場，首當其沖的就是進行海外商標注冊，織造商標保護網(wǎng)，做到未雨綢繆，防患于未然。

3.建立商標預(yù)警機制。倘若企業(yè)的商標在海外遭遇搶注，企業(yè)將可能蒙受巨大的損失，因此建立海外商標預(yù)警機制尤為重要。企業(yè)可考慮進行全球商標監(jiān)測，設(shè)置商標防火墻，及時發(fā)現(xiàn)商標在海外被搶注的情況，在搶注商標正式核準注冊前果斷地采取制止措施，將搶注商標扼殺于搖籃。

目前，大多數(shù)國家實行的是先申請原則，并保護注冊商標的在先申請。如果進出口公司在無商標權(quán)的使用情況下，一旦先有的其他人注冊，很可能有被動的侵權(quán)和面臨的風(fēng)險，跨國訴訟和巨大的賠償。

企業(yè)為什么要進行境外商標注冊

大多數(shù)國家都有一個長期的商標注冊。在推進，對外貿(mào)易商標注冊，有利于出口保護和市場戰(zhàn)略的實施。

大多數(shù)國家都有一個注冊的周期，一般在2-3年，一些國家甚至達到5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，為了獲得在該國使用該商標的權(quán)利，以避免不必要的糾紛，在未來，這是必要的，在第一時間進行商標注冊。為了擴大國際市場，有效占領(lǐng)國際市場，中國企業(yè)必須首先獲得商標注冊。保護商標等于保護公司的利潤來源和可持續(xù)發(fā)展。一般外國公司進入市場后，將首先申請注冊的商標，注冊的商標權(quán)被認定，其產(chǎn)品將進入市場，確保知識產(chǎn)權(quán)的后顧之憂。在國家的推進，他們準備進入該國進行商標注冊，為未來的品牌推廣基礎(chǔ)。

境外商標注冊、尋求保護是開拓國際市場，拓展營銷渠道的先行令牌，走向國際的敲門磚，因此小盾知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)鼓勵企業(yè)進行境外商標注冊。