商標使用于商品服務，商標就是品牌，品牌就是商標，商標因使用而成為品牌，品牌因注冊而得到法律保護。中華商標協會秘書長王培章說：目前在創立商標品牌方面主要存在的問題一是沒想到，即企業只想到如何成功、如何做大做強，而從沒想到過對自己的商標在全球進行戰略布局注冊；二是不知道，即不知道在開拓國際市場前，先要進行商標國際注冊，也不知道是通過馬德里注冊還是到目標國進行注冊；三是顧不上，即只顧忙于市場開拓，沒有把對未來目標市場的注冊作為重要問題予以考慮，或者認為商標注冊與市場開拓相比，不是大事，也顧不上去注冊商標。

企業在進行市場開拓時存在以下隱患：一是有可能在目標國市場上與別人的商標相同或者相近似；二是自己使用的商標因未及時注冊而在國外被別人搶注，導致市場禁止進入；三是自己創立的商標可能會成為通用名稱，而得不到法律的保護。

一、企業為什么要進行境外商標注冊

1、商標權利是有地域性限制的，即：在一個國家/地區獲準的商標權，僅在該國/該地區有效。如：“五糧液”商標在國內注冊后，仍需到韓國、智利等銷售國分別去注冊保護，才能在這些國家均獲得法律保護。

2、大部分國家/地區商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰略的實施。以避免產生產品急需出口，但卻無國際注冊商標可用的尷尬局面。

3、樹立品牌形象，提升企業品牌價值，塑造國際品牌。如：“海爾Haier”商標，在進行國際注冊后就可以加以宣傳，贏得消費者更多信賴。

4、國家對出口企業在境外注冊商標有專項資金補貼和其他一些優惠政策。如：國家財政部、商務部聯合提供的中小企業國際市場開拓資金。

5、避免長期使用的商標被他人在境外搶先注冊（包括競爭對手、海外經銷商或其他利害關系人所搶注），不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌。　　如：“今麥郎”商標2005年12月在國內申請后未及時到德國注冊，被一德國公司于2006年2月在德國搶注；若“今麥郎”產品在德國銷售則意味著商標侵權，其產品要進入德國市場，就不能使用“今麥郎”商標。

6、避免在境外無意或被動侵犯他人商標權利，導致支付巨額賠償費。　　如：中國電子信息產業集團2009年在國內第9類注冊了“長城GRAET 

WALL”商標，香港一公司在1990年已于德國在第9類上注冊了“長城GRAET 

WALL”商標；若中國電子信息產業集團商標在國內注冊后便直接出口產品到德國，無意中便在德國構成了商標使用侵權，等待它的將是侵權訴訟和侵權賠償。

企業為什么要進行境外商標注冊

二、境外商標注冊辦理流程

(一)委托商標代理機構辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家國家認可的商標代理機構辦理。所有在商標局備案的商標代理機構都公布在 " 代理機構 " 一欄中。

(二)申請人直接到商標局辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準備申請書件 → 向商標局國際注冊處提交申請書件 → 根據《收費通知書》的規定繳納注冊費用。

三、境外商標注冊所需資料

境外商標注冊應提交的申請書件

( 1 )填寫并加蓋公章的中文國際注冊申請書；

( 2 )填寫并加蓋公章或簽字的外文國際注冊申請書；

( 3 )國內《商標注冊證》復印件，或《受理通知書》復印件；

( 4 )如基礎注冊或申請的商標在國內進行過變更、轉讓或續展等后續業務，一并提交核準證明復印件；

( 5 )商標圖樣兩張。如是彩色商標，還需附彩色商標圖樣兩張;

( 6 )委托商標代理機構辦理的，還應提交商標代理委托書;

具體聯系小盾知識產權網(www.ezeql.com)

四、境外商標搶注的防范與規避

1.明確商標權的歸屬。國內企業在與海外代理商建立合作關系簽署代理合作協議的時候需明確約定商標權屬于國內企業，代理商不得擅自申請注冊國內企業的商標。

2.兵馬未動，糧草先行。在品牌國際化的時代，商標是品牌保護的核心，我國企業要真正走向國際化，開拓海外市場，首當其沖的就是進行海外商標注冊，織造商標保護網，做到未雨綢繆，防患于未然。

3.建立商標預警機制。倘若企業的商標在海外遭遇搶注，企業將可能蒙受巨大的損失，因此建立海外商標預警機制尤為重要。企業可考慮進行全球商標監測，設置商標防火墻，及時發現商標在海外被搶注的情況，在搶注商標正式核準注冊前果斷地采取制止措施，將搶注商標扼殺于搖籃。

目前，大多數國家實行的是先申請原則，并保護注冊商標的在先申請。如果進出口公司在無商標權的使用情況下，一旦先有的其他人注冊，很可能有被動的侵權和面臨的風險，跨國訴訟和巨大的賠償。

企業為什么要進行境外商標注冊

大多數國家都有一個長期的商標注冊。在推進，對外貿易商標注冊，有利于出口保護和市場戰略的實施。

大多數國家都有一個注冊的周期，一般在2-3年，一些國家甚至達到5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，為了獲得在該國使用該商標的權利，以避免不必要的糾紛，在未來，這是必要的，在第一時間進行商標注冊。為了擴大國際市場，有效占領國際市場，中國企業必須首先獲得商標注冊。保護商標等于保護公司的利潤來源和可持續發展。一般外國公司進入市場后，將首先申請注冊的商標，注冊的商標權被認定，其產品將進入市場，確保知識產權的后顧之憂。在國家的推進，他們準備進入該國進行商標注冊，為未來的品牌推廣基礎。

境外商標注冊、尋求保護是開拓國際市場，拓展營銷渠道的先行令牌，走向國際的敲門磚，因此小盾知識產權網鼓勵企業進行境外商標注冊。