市場(chǎng)上商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格報(bào)價(jià)從幾千到幾萬，甚至幾十萬不等都有。很多企業(yè)都覺得商標(biāo)價(jià)格為什么那么貴，早知道就提前注冊(cè)了。但是小盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)告訴各位商標(biāo)是稀缺資源，而且越來越難申請(qǐng)到滿意的商標(biāo)。因?yàn)闈h字就常用的3000字，加上目前商標(biāo)審查比較嚴(yán)格，近似被駁回的比率達(dá)到50%以上。所以一個(gè)好的商標(biāo)價(jià)值不言而喻。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓報(bào)價(jià)就是商標(biāo)價(jià)值的最直接體現(xiàn)，商標(biāo)本身有價(jià)值才能賣出好價(jià)格。其實(shí)便宜的商標(biāo)也是有的，但是好商標(biāo)也是物有所值的。首先注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就比自己申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)省下不少時(shí)間，還有設(shè)計(jì)圖案的投入、注冊(cè)成功率的優(yōu)勢(shì)等等。

但是，同樣的已注冊(cè)商標(biāo)之間為什么報(bào)價(jià)還存在這么大的差異呢？商標(biāo)的價(jià)值跟哪些因素有關(guān)呢？

一、商標(biāo)價(jià)值如何評(píng)估

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值進(jìn)行的評(píng)定和測(cè)算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項(xiàng)重要的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評(píng)估其價(jià)值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護(hù)。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)以及以商標(biāo)作為投資時(shí)，都要進(jìn)行商標(biāo)評(píng)估。中國(guó)公認(rèn)的第一例商標(biāo)評(píng)估發(fā)生在1996年，被評(píng)估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評(píng)估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多，常用的有收益法、市場(chǎng)法和成本法，收益法被認(rèn)為是評(píng)估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補(bǔ)充。市場(chǎng)法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評(píng)估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。 

從事商標(biāo)評(píng)估的機(jī)構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評(píng)定具備資格的，方可開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)開展商標(biāo)評(píng)估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。

二、商品的商譽(yù)

商標(biāo)是附著于商品的，商品的好壞會(huì)直接影響商標(biāo)的價(jià)值，好的商標(biāo)會(huì)大大提升商標(biāo)的附加值。然而有很多企業(yè)并不注重產(chǎn)品的質(zhì)量，商標(biāo)從而也會(huì)受到連累。只有商家都認(rèn)清這一點(diǎn)，商標(biāo)的價(jià)值一定會(huì)隨著產(chǎn)品的質(zhì)量大大提升。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為什么漲幅那么大？

三、商標(biāo)對(duì)企業(yè)的宣傳

對(duì)于企業(yè)來講，業(yè)務(wù)做得再好宣傳不到位，也等于白忙。您想有的企業(yè)花百萬，千萬，甚至上億的廣告費(fèi)在電視或者其他媒介中宣傳自己的產(chǎn)品，目的只有一個(gè)：就是想讓消費(fèi)者記住自己的商標(biāo)。而一個(gè)好的商標(biāo)可能并不需要花費(fèi)如此巨大的金額去做宣傳推廣，好的商標(biāo)已經(jīng)把省去的宣傳費(fèi)用算進(jìn)去了，因?yàn)楹玫纳虡?biāo)本身就是免費(fèi)的宣傳。

四、商標(biāo)價(jià)值量本身存不穩(wěn)定性

即便是同一商標(biāo)在不同時(shí)期的價(jià)值量也是不一樣的。比如王老吉注冊(cè)商標(biāo)在鴻道集團(tuán)剛開始使用時(shí)，在大家并不熟知。但鴻道集團(tuán)大肆宣傳，王老吉迅速占領(lǐng)涼茶市場(chǎng)，商標(biāo)價(jià)值有所改變。2010年，“王老吉”商標(biāo)被評(píng)估為1080億元。可見，不同時(shí)期，商標(biāo)的價(jià)值有所不同。

那么既然商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這么貴？還是有很多企業(yè)通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來取得商標(biāo)權(quán)。大致有如下幾種情形：

1、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)小成功率高

因?yàn)檗D(zhuǎn)讓商標(biāo)，本來就是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)過的注冊(cè)商標(biāo)，不需再申請(qǐng)，只要受讓雙方協(xié)商一致，到國(guó)家商標(biāo)局備案商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)完成，購買人一拿到買到的商標(biāo)證，即代表擁有商標(biāo)的所有權(quán)，可以馬上開展商標(biāo)產(chǎn)品的品牌化布局。

2、申請(qǐng)商標(biāo)，不代表能成功獲得商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)

商標(biāo)注冊(cè)沒有100%的通過，任何專業(yè)代理機(jī)構(gòu)(即使商標(biāo)局局長(zhǎng))也無法保證某個(gè)商標(biāo)100%能核準(zhǔn)注冊(cè)。

商標(biāo)查詢盲區(qū)、商標(biāo)近似的判斷、商標(biāo)公告與異議等不可控因素的存在，決定了商標(biāo)申請(qǐng)的先天不可控性。

例如：“天貓”第35類廣告銷售商標(biāo)，共有50件申請(qǐng)，只有阿里巴巴公司等的5件商標(biāo)已注冊(cè)，1件駁回復(fù)審，44件已被無效成“炮灰”。

3、商標(biāo)是企業(yè)品牌保護(hù)的利器!

現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，各行業(yè)企業(yè)都在爭(zhēng)創(chuàng)品牌、技術(shù)創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，商標(biāo)更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)這把利劍不可缺少的利器，若忽視商標(biāo)，相當(dāng)于放棄了自保(侵權(quán)或被訴侵權(quán))!所以對(duì)于商標(biāo)權(quán)企業(yè)都是竭力爭(zhēng)取。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，注冊(cè)商標(biāo)要先下手為強(qiáng)!否則，企業(yè)發(fā)展不僅遇瓶頸，同時(shí)還面臨被訴侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

若實(shí)在因?yàn)楦鞣N原因，沒能及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，也不要遺憾，要從“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”中看到希望，快速購買過來，及時(shí)為企業(yè)的快速成長(zhǎng)保駕護(hù)航。