市場上商標轉(zhuǎn)讓價格報價從幾千到幾萬，甚至幾十萬不等都有。很多企業(yè)都覺得商標價格為什么那么貴，早知道就提前注冊了。但是小盾知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)告訴各位商標是稀缺資源，而且越來越難申請到滿意的商標。因為漢字就常用的3000字，加上目前商標審查比較嚴格，近似被駁回的比率達到50%以上。所以一個好的商標價值不言而喻。

商標轉(zhuǎn)讓報價就是商標價值的最直接體現(xiàn)，商標本身有價值才能賣出好價格。其實便宜的商標也是有的，但是好商標也是物有所值的。首先注冊商標轉(zhuǎn)讓就比自己申請注冊商標省下不少時間，還有設(shè)計圖案的投入、注冊成功率的優(yōu)勢等等。

但是，同樣的已注冊商標之間為什么報價還存在這么大的差異呢？商標的價值跟哪些因素有關(guān)呢？

一、商標價值如何評估

商標價值評估是指商標評估機構(gòu)根據(jù)當事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運用科學(xué)的方法，對商標的現(xiàn)時價值進行的評定和測算。商標權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項重要的無形財產(chǎn)權(quán)，恰當評估其價值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護。通常情況下，在商標侵權(quán)訴訟中，在商標權(quán)人許可他人使用其注冊商標、轉(zhuǎn)讓其注冊商標時以及以商標作為投資時，都要進行商標評估。中國公認的第一例商標評估發(fā)生在1996年，被評估的商標是“青島啤酒”，評估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。 商標價值評估的方法很多，常用的有收益法、市場法和成本法，收益法被認為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標評估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。 

從事商標評估的機構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評定具備資格的，方可開展商標評估業(yè)務(wù)。商標評估機構(gòu)開展商標評估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。

二、商品的商譽

商標是附著于商品的，商品的好壞會直接影響商標的價值，好的商標會大大提升商標的附加值。然而有很多企業(yè)并不注重產(chǎn)品的質(zhì)量，商標從而也會受到連累。只有商家都認清這一點，商標的價值一定會隨著產(chǎn)品的質(zhì)量大大提升。

商標轉(zhuǎn)讓價格為什么漲幅那么大？

三、商標對企業(yè)的宣傳

對于企業(yè)來講，業(yè)務(wù)做得再好宣傳不到位，也等于白忙。您想有的企業(yè)花百萬，千萬，甚至上億的廣告費在電視或者其他媒介中宣傳自己的產(chǎn)品，目的只有一個：就是想讓消費者記住自己的商標。而一個好的商標可能并不需要花費如此巨大的金額去做宣傳推廣，好的商標已經(jīng)把省去的宣傳費用算進去了，因為好的商標本身就是免費的宣傳。

四、商標價值量本身存不穩(wěn)定性

即便是同一商標在不同時期的價值量也是不一樣的。比如王老吉注冊商標在鴻道集團剛開始使用時，在大家并不熟知。但鴻道集團大肆宣傳，王老吉迅速占領(lǐng)涼茶市場，商標價值有所改變。2010年，“王老吉”商標被評估為1080億元。可見，不同時期，商標的價值有所不同。

那么既然商標轉(zhuǎn)讓這么貴？還是有很多企業(yè)通過商標轉(zhuǎn)讓來取得商標權(quán)。大致有如下幾種情形：

1、轉(zhuǎn)讓商標，風(fēng)險小成功率高

因為轉(zhuǎn)讓商標，本來就是經(jīng)國家商標局核準過的注冊商標，不需再申請，只要受讓雙方協(xié)商一致，到國家商標局備案商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)完成，購買人一拿到買到的商標證，即代表擁有商標的所有權(quán)，可以馬上開展商標產(chǎn)品的品牌化布局。

2、申請商標，不代表能成功獲得商標核準注冊

商標注冊沒有100%的通過，任何專業(yè)代理機構(gòu)(即使商標局局長)也無法保證某個商標100%能核準注冊。

商標查詢盲區(qū)、商標近似的判斷、商標公告與異議等不可控因素的存在，決定了商標申請的先天不可控性。

例如：“天貓”第35類廣告銷售商標，共有50件申請，只有阿里巴巴公司等的5件商標已注冊，1件駁回復(fù)審，44件已被無效成“炮灰”。

3、商標是企業(yè)品牌保護的利器!

現(xiàn)移動互聯(lián)時代，各行業(yè)企業(yè)都在爭創(chuàng)品牌、技術(shù)創(chuàng)新，知識產(chǎn)權(quán)已是企業(yè)的核心競爭力的體現(xiàn)，商標更是知識產(chǎn)權(quán)這把利劍不可缺少的利器，若忽視商標，相當于放棄了自保(侵權(quán)或被訴侵權(quán))!所以對于商標權(quán)企業(yè)都是竭力爭取。

市場未動，商標先行，注冊商標要先下手為強!否則，企業(yè)發(fā)展不僅遇瓶頸，同時還面臨被訴侵權(quán)風(fēng)險。

若實在因為各種原因，沒能及時申請商標，也不要遺憾，要從“商標轉(zhuǎn)讓”中看到希望，快速購買過來，及時為企業(yè)的快速成長保駕護航。