馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

對于什么是“相關公眾”，《馳名商標認定和保護規定》是這樣規定的：相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。

2014年，《商標法》進行修訂，新《商標法》第十四條第五款規定，生產、經營者不能將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業活動中。違反此規定的，根據第五十三條，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

為什么新商標法有此規定，不讓在宣傳推廣中使用馳名商標字樣，難道是馳名商標含金量下降了，對消費者沒有吸引力了嗎？

其實不然，“馳名商標”的認定本是為了加強對較高知名度商標的保護，為了解決商標爭議，規制“傍名牌”行為，并不是用來做宣傳的。新《商標法》為了引導“馳名商標”回歸設置之初的本意，故而對“馳名商標”的宣傳和使用行為做了相關禁止性規定。

那如何才能認定為馳名商標和認定馳名商標的意義有哪些呢，就讓小編來和大家詳細解讀一下：

一、認定馳名商標，應當依照商標法第十四條的規定進行，其明確規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

（一）相關公眾對該商標的知曉程度；

（二）該商標使用的持續時間；

（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；

（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

（五）該商標馳名的其他因素。

二、目前申請認定“馳名商標”有3條途徑可走： 

a.通過商標異議案件由國家工商總局商標局認定；

b.通過商標爭議案件通過國家工商總局商標評審委員會認定；

c.在商標管理案件中由國家工商總局商標局認定。申請者可根據自身便利條件選擇自己最適合的途徑，

三、當確定好申請馳名商標認定途徑后，還需提供以下司法認定的材料：

1、證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；

2、證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；

3、證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；

4、證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；

5、證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

四、認定馳名商標的意義

1、認定馳名商標在國內的保護范圍更廣，力度更大

認定馳名商標是解決商標侵權糾紛中的一種法律保護手段，它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。已獲得馳名商標的產品如果遇到侵權糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給國家工商總局商標局進行仲裁。

《商標法》第十三條第二條規定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

《商標法》第十三條第三條規定，就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

《商標法》第四十一條第二款規定：被惡意注冊的馳名商標所有人在請求商標評審委員會裁定撤銷使其蒙受損失的注冊商標時，不受本款中的五年的時間限制。

國家工商總局《馳名商標認定和保護規定》第十三條規定：當事人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記，企業名稱登記主管機關應當依照《企業名稱登記管理規定》處理。

從以上商標法，實施條例和馳名商標保護規定來看，馳名商標在對抗惡意搶注，同一商品或服務上造成的影響，預防公司名稱用馳名商標名和網站域名用馳名商標名注冊等都有很有保護作用。廣州商標注冊（www.ezeql.com）

2、認定馳名商標在國際也受法律保護

  1883年簽訂的《保護工業權巴黎公約》第六條之二規定：公約的任何成員國，在本國法律允許的條件下，對于其他成員國主管機關認為該國一項商標已成為馳名商標，有義務予以保護。

  不少英美法系的國家采用的是“絕對保護主義”，即馳名商標所有人，不僅有權禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標，而且也有權在其他一切商品上禁止使用其馳名商標。

3、認定馳名商標將獲得政府支持，有相關的獎勵

   不同地區對企業認定馳名商標都給予了重金獎勵及知識產權政策傾斜，以鼓勵企業重視品牌，走可持續發展之路。

4、認定馳名商標給企業的無形資產增值

   馳名商標是巨大的品牌榮譽。目前，“中國馳名商標”這一稱號仍是中國商標領域的最高榮譽。獲得“中國馳名商標”認定，可以進一步提升企業的品牌形象。增加品牌的含金量和影響力，使公司的無形資產增值。

對于每個行業來看，經營企業實際就是經營品牌，所有的運營宣傳推廣都是為了提升自己的品牌知名度，贏得了品牌也就贏得了市場，馳名商標則是企業的實力證明體現，企業價值的體現，。