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在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下，對于很多企業(yè)來說，“酒香也怕巷子深”，要想吸引消費者的注意，就需要進行廣告宣傳，每個企業(yè)的生存，發(fā)展，壯大，廣告是必不可少的。好的廣告有助于提高產(chǎn)品的知名度，樹立企業(yè)形象，從長遠來看，可以為企業(yè)帶來很大的收益。但是由于知識產(chǎn)權(quán)的無形性特征以及在我國對知識產(chǎn)權(quán)宣傳普及的力度不夠，民眾對知識產(chǎn)權(quán)保護的接受程度還比較低，廣告主及相關(guān)從業(yè)人員對在廣告中涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題認識還不夠，致使廣告侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的情況越來越多，需要引起重視。

在廣告中常見的侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題

1、圖片侵權(quán)，許多企業(yè)是委托廣告公司制作廣告，而廣告公司經(jīng)常會從網(wǎng)絡上下載一些圖片作為廣告內(nèi)容的一部分，這就是典型的未經(jīng)權(quán)利人許可擅自使用圖片的行為，構(gòu)成侵權(quán)。所以企業(yè)在委托廣告公司制作廣告時，需要對廣告內(nèi)容進行審查，才能免于自己惹上侵權(quán)訴訟官司。

2、直接使用或者簡單變更他人的廣告詞。好的廣告詞是每個企業(yè)都想要的，對公司的企業(yè)形象的樹立和推廣也起到很大的作用，但有些企業(yè)將其他企業(yè)的知名廣告詞直接使用或簡單變更后當作自己的廣告詞使用，極有可能構(gòu)成著作權(quán)的侵權(quán)。

3、未經(jīng)他人許可使用他人的影視，音樂作品，美術(shù)作品等。 目前比較常見的對影視作品進行剪輯，后期配音而達到宣傳或服務的目的，或者使用他人的音樂作為配樂，但實際上未在著作權(quán)人的許可下，這都將涉及到侵害他人著作權(quán)的行為。

4、在廣告宣傳中擅自使用他人的注冊商標，或者將自己的注冊商標進行變形和更改，造成和他人的注冊商標相同或者近似的視覺效果，這種行為極易被權(quán)利人起訴要求承擔侵權(quán)責任。

5、只是提交了專利申請，尚未獲得授權(quán)的，即在廣告中宣稱獲得專利權(quán)；或者專利已經(jīng)無效，仍利用專利做廣告，不全面標注專利的專利號和專利種類。

對于如上問題，小盾知識產(chǎn)權(quán)公司為需要進行廣告宣傳企業(yè)提出幾點解決建議：

一、對廣告公司進行嚴格審查，一般規(guī)模比較大，信譽比較好的廣告公司對于圖片侵權(quán)等問題還是比較重視的。而且對于廣告內(nèi)容在審查過程中，可要求廣告公司說明來源。

二、正確使用，如實宣傳。企業(yè)應當立足于自身，對于產(chǎn)品或服務進行如實的宣傳，當然，適度的吹捧和表現(xiàn)方式上的一些夸張，對于每個企業(yè)來說都是不可避免的，但不能對于消費者進行誤導和欺詐的宣傳。

在現(xiàn)代社會，知識產(chǎn)權(quán)是核心競爭力。企業(yè)在制作、發(fā)布廣告的過程中，不可避免地會涉及到知識產(chǎn)權(quán)問題。企業(yè)需要謹慎把握，謹防出現(xiàn)侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的情況，從而真正實現(xiàn)廣告“廣而告之”的效用，促進企業(yè)的更好的發(fā)展。