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俗話說，麻雀雖小，五臟俱全——對小微企而言，一枚好商標(biāo)，就相當(dāng)于一塊金字招牌。

 

然而，不少創(chuàng)業(yè)者即使注冊了商標(biāo)，卻缺乏品牌營銷意識，不知如何才能擦亮自己的金字招牌。即日起，本報開設(shè)“品牌夢想秀·品牌學(xué)堂”欄目，為創(chuàng)業(yè)者剖析品牌路上容易遭遇的陷阱、品牌營銷技巧等，助力更多創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)自己的品牌夢。

 

商報記者 嚴(yán)薇

 

蔣治華是獲有“中國名點(diǎn)”、“中國面條十佳連鎖”之稱的“蔣一碗”面館的創(chuàng)始人。10天前，一份“遲到”近10年的商標(biāo)注冊證書，讓他終于可以睡上一個安穩(wěn)覺。經(jīng)過了近10年的追討，蔣治華最終拿回了被加盟商搶注的商標(biāo)。

 

近年來，重慶小面蜚聲在外，但注冊商標(biāo)的則不多，重慶小面50強(qiáng)僅有14件注冊商標(biāo)。在本土小面努力維權(quán)的背后，折射出的是重慶小面商標(biāo)品牌意識的薄弱。

 

當(dāng)初舍不得 2000元注冊費(fèi)（小盾商標(biāo)注冊僅需1000元）

 

“原本花2000元注冊商標(biāo)還有些舍不得，沒想到竟然花了近10年時間才拿回了所屬權(quán)，這損失早就不是多挑幾十碗面就能抵的。”4月底的一天，接到重慶西南商標(biāo)事務(wù)所電話的蔣治華很興奮。對他而言，這個電話等了快10年。經(jīng)過近10年的維權(quán)，蔣治華終于拿回了屬于自己的商標(biāo)“蔣一碗”。

 

每年損失

 

至少百萬元加盟費(fèi)

 

“幸虧是異議成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走。”蔣治華稱，盡管贏回了商標(biāo)，但10年來，“蔣一碗”損失巨大。蔣治華告訴商報記者，由于“蔣一碗”的商標(biāo)所有權(quán)的歸屬問題遲遲未決，不少加盟商都心存疑慮，而放棄加盟。“每年都有2~3成有意加盟的商家因此放棄，按每年近百家新增加盟商、每戶1萬元加盟費(fèi)計算，至少損失百萬元。”蔣治華說。

 

案件回放

 

被人搶注晚10多天 金字招牌變主人

 

這起商標(biāo)之爭，要從2004年10月說起，剛剛創(chuàng)業(yè)1年的蔣治華受邀參加參加了第五屆中國美食節(jié)，“蔣一碗牛肉面”被評為“中國名點(diǎn)”。

 

這是重慶首個被評為中國名點(diǎn)的小面，媒體也給予大量報道宣傳。借此東風(fēng)，“蔣一碗”迅速發(fā)展了數(shù)十家加盟商，輻射全國多地。

 

同年12月，有朋友提醒將“蔣一碗”注冊商標(biāo)。當(dāng)時，蔣治華對注冊商標(biāo)還心存猶豫，不曾想，2個月后，我市某高校教師鮮紅君就搶先將“蔣一碗”注冊到43類餐飲商標(biāo)上，并于2008年5月在國家商標(biāo)局公告。“和鮮對比，前后提交商標(biāo)注冊申請的時間就晚了10多天。”蔣治華說。

 

首次交鋒加盟商叫價30萬 異議申請獲商標(biāo)局支持

 

眼看自己創(chuàng)下的金字招牌被搶注，蔣治華很不甘心。

 

鮮紅君何許人？蔣治華苦苦思索后發(fā)現(xiàn)，加盟商中有一人姓鮮，除了名字與國家商標(biāo)局上不同，地址、身份證號等都很接近。

 

這讓蔣治華意識到，這很可能是對方蓄意搶注，遂聯(lián)系重慶西南商標(biāo)事務(wù)所，向國家商標(biāo)局提交了商標(biāo)異議書。經(jīng)調(diào)查，蔣治華曾在2004年11月8日，與趙娟簽訂加盟協(xié)議，在北碚開設(shè)一家加盟店。隨后，趙娟就搶先在北碚申請了飲食店字號保護(hù)。而趙娟正是被異議人鮮紅君的侄女。

 

“鮮正是通過趙娟，得知‘蔣一碗’的品牌價值，搶注了商標(biāo)。”蔣治華稱，起初，他希望通過商談拿回商標(biāo)，但鮮卻表示，蔣需支付30萬元商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或是讓她拿到商標(biāo)權(quán)，許可給蔣使用。

 

隨后，蔣治華委托重慶西南商標(biāo)事務(wù)所提交異議書。國家商標(biāo)局裁定蔣治華提供證據(jù)材料、異議理由成立，駁回鮮的商標(biāo)申請。

 

二次交鋒商標(biāo)評審委維持原裁定

 

事情并未就此作罷。鮮不服國家商標(biāo)局裁定，于2009年5月10日向商標(biāo)評審委提出復(fù)審申請。

 

“無論是企業(yè)字號還是商標(biāo)的申請時間都要遠(yuǎn)早于蔣申請注冊的時間。”鮮表示，“蔣一碗”是其多年持續(xù)使用、并精心呵護(hù)的品牌，早在2000年，她就在北碚區(qū)開設(shè)首家餐飲店，主營面食，由于自己無法分身，才交給侄女趙娟管理。“蔣一碗”從其創(chuàng)業(yè)之初至經(jīng)營多家分店就與其伴隨，并于2004年獲得飲食店的字號保護(hù)，2005年1月21日在43類申請注冊商標(biāo)。

 

對此，蔣治華提出質(zhì)疑，既然是鮮創(chuàng)下的品牌，為何不用“鮮一碗”？為何不以本人身份來加盟？……蔣治華稱，之所以會將店名取名為“蔣一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引來三千客，兩根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蔣，而得名。

 

最終，商評委對鮮的主張不予支持，維持了原裁定。至此，歷時近10年的“蔣一碗”商標(biāo)之爭終于畫上了句號。