商標(biāo)就是企業(yè)的品牌，是每個企業(yè)重要的門面，是企業(yè)的無形寶貴財(cái)富。世界未來的競爭歸根到底是包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)的競爭。因此，企業(yè)如果要拓展海外業(yè)務(wù)，海外注冊商標(biāo)十分必要！

1 商標(biāo)權(quán)利是有地域性限制

在一個國家/地區(qū)獲準(zhǔn)的商標(biāo)權(quán)，僅在該國/該地區(qū)有效。一個企業(yè)如果要走入國際化，進(jìn)行產(chǎn)品進(jìn)出口代理和銷售，必須要運(yùn)用此“三多”進(jìn)行商標(biāo)的戰(zhàn)略保護(hù)。

多商標(biāo)：可進(jìn)行高端、中端、低端、防御性、多系列、多品牌商標(biāo)；

如：麥當(dāng)勞公司是世界最有名的快餐連鎖品牌。在遍布全世界的100多個國家中，有超過23000家連鎖餐廳。麥當(dāng)勞的”M”標(biāo)志也被廣泛認(rèn)為是最著名的商標(biāo)標(biāo)識之一。紅色與黃色交織的圖案已然成為世界上最有名的品牌特性。麥當(dāng)勞公司自1984年就開始申請商標(biāo)注冊，迄今為止已有商標(biāo)310個。

多類別：可按多類別擴(kuò)大保護(hù)、注冊，因?yàn)槲磥硇袠I(yè)的擴(kuò)張，商標(biāo)權(quán)越多，保護(hù)越多，就可以運(yùn)用商標(biāo)實(shí)施品牌戰(zhàn)略；

如：麥當(dāng)勞共有18類商標(biāo)，有既屬于生產(chǎn)行業(yè)，又屬于服務(wù)業(yè)，商標(biāo)集中在餐飲和銷售類，除了傳統(tǒng)的食品類，還注冊了游戲機(jī)和玩具等，將原有品牌優(yōu)勢擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。

多國家注冊：可在全世界190多個國家和地區(qū)進(jìn)行布局和注冊，減少國際化風(fēng)險(xiǎn)。

如：“五糧液”商標(biāo)在國內(nèi)注冊后，仍需到韓國、智利等銷售國分別去注冊保護(hù)，才能在這些國家均獲得法律保護(hù)。

2 避免境外搶注

避免長期使用的商標(biāo)被他人在境外搶先注冊（包括競爭對手、海外經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人所搶注），不得不以高昂代價(jià)與之合作或被迫重新打造新品牌。

如：北京老字號“王致和”被德國一家企業(yè)搶注。中方歷時820天，耗費(fèi)近100萬歐元，才終于打贏了“中國老字號海外維權(quán)第一案”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國至少15%的企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注。商標(biāo)國際注冊是進(jìn)入全球市場的第一步，在國際貿(mào)易中，要想以自主品牌出口，必須要有商標(biāo)在該國實(shí)行注冊。

3 避免境外侵權(quán)

避免在境外無意或被動侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)。

如：2013年廣東新百倫起訴全球知名的跑鞋品牌“New Balance”的中國經(jīng)銷商侵犯其商標(biāo)權(quán)，“New Balance”在中國行銷期間并未取得中國商標(biāo)，在廣東新百倫入駐電商平臺才發(fā)現(xiàn)其侵權(quán)問題。2015年5月案結(jié)，廣東新百倫贏得“New Balance”了9800萬元的賠償金。

4 海外商標(biāo)注冊周期長

大部分國家/地區(qū)商標(biāo)注冊的周期較長，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊有利于出口保護(hù)和市場戰(zhàn)略的實(shí)施。以避免產(chǎn)生產(chǎn)品急需出口，但卻無國際注冊商標(biāo)可用的尷尬局面。

5 塑造國際品牌形象

樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國際品牌。

如：海爾集團(tuán)的前身是1984年的 “青島電冰箱總廠”。1995年7月，被國家商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2004年，為順應(yīng)集團(tuán)全球業(yè)務(wù)的發(fā)展海爾商標(biāo)率先海外業(yè)務(wù)市場布局展開海外注冊。至 2014年海爾積極通過馬德里國際注冊切換了最新優(yōu)化商標(biāo)，涉及6個國際類別16件商標(biāo)，已覆蓋整個馬德里體系成員國。至2015年，海爾集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)到78.79億元，海爾品牌蜚聲中外！

6 政策鼓勵

國家對出口企業(yè)在境外注冊商標(biāo)有一些鼓勵政策。如：國家財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合提供的中小企業(yè)國際市場開拓資金。

此外，2016年1月6日，國務(wù)院常務(wù)會議決定，將先行試點(diǎn)包括杭州在內(nèi)的10個跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，初步探索出的相關(guān)政策體系和管理制度，向更大范圍推廣，跨境電商將當(dāng)擔(dān)提振外貿(mào)的一大重任。拓展跨境業(yè)務(wù)，海外商標(biāo)先行，2016，你的商標(biāo)在海外注冊了嗎？