商標就是企業的品牌，是每個企業重要的門面，是企業的無形寶貴財富。世界未來的競爭歸根到底是包括商標在內的知識產權的競爭。因此，企業如果要拓展海外業務，海外注冊商標十分必要！

1 商標權利是有地域性限制

在一個國家/地區獲準的商標權，僅在該國/該地區有效。一個企業如果要走入國際化，進行產品進出口代理和銷售，必須要運用此“三多”進行商標的戰略保護。

多商標：可進行高端、中端、低端、防御性、多系列、多品牌商標；

如：麥當勞公司是世界最有名的快餐連鎖品牌。在遍布全世界的100多個國家中，有超過23000家連鎖餐廳。麥當勞的”M”標志也被廣泛認為是最著名的商標標識之一。紅色與黃色交織的圖案已然成為世界上最有名的品牌特性。麥當勞公司自1984年就開始申請商標注冊，迄今為止已有商標310個。

多類別：可按多類別擴大保護、注冊，因為未來行業的擴張，商標權越多，保護越多，就可以運用商標實施品牌戰略；

如：麥當勞共有18類商標，有既屬于生產行業，又屬于服務業，商標集中在餐飲和銷售類，除了傳統的食品類，還注冊了游戲機和玩具等，將原有品牌優勢擴展到其他領域。

多國家注冊：可在全世界190多個國家和地區進行布局和注冊，減少國際化風險。

如：“五糧液”商標在國內注冊后，仍需到韓國、智利等銷售國分別去注冊保護，才能在這些國家均獲得法律保護。

2 避免境外搶注

避免長期使用的商標被他人在境外搶先注冊（包括競爭對手、海外經銷商或其他利害關系人所搶注），不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌。

如：北京老字號“王致和”被德國一家企業搶注。中方歷時820天，耗費近100萬歐元，才終于打贏了“中國老字號海外維權第一案”。

據統計，目前中國至少15%的企業商標在境外被搶注。商標國際注冊是進入全球市場的第一步，在國際貿易中，要想以自主品牌出口，必須要有商標在該國實行注冊。

3 避免境外侵權

避免在境外無意或被動侵犯他人商標權利，導致支付巨額賠償費。

如：2013年廣東新百倫起訴全球知名的跑鞋品牌“New Balance”的中國經銷商侵犯其商標權，“New Balance”在中國行銷期間并未取得中國商標，在廣東新百倫入駐電商平臺才發現其侵權問題。2015年5月案結，廣東新百倫贏得“New Balance”了9800萬元的賠償金。

4 海外商標注冊周期長

大部分國家/地區商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰略的實施。以避免產生產品急需出口，但卻無國際注冊商標可用的尷尬局面。

5 塑造國際品牌形象

樹立品牌形象，提升企業品牌價值，塑造國際品牌。

如：海爾集團的前身是1984年的 “青島電冰箱總廠”。1995年7月，被國家商標局認定為中國馳名商標。2004年，為順應集團全球業務的發展海爾商標率先海外業務市場布局展開海外注冊。至 2014年海爾積極通過馬德里國際注冊切換了最新優化商標，涉及6個國際類別16件商標，已覆蓋整個馬德里體系成員國。至2015年，海爾集團品牌價值達到78.79億元，海爾品牌蜚聲中外！

6 政策鼓勵

國家對出口企業在境外注冊商標有一些鼓勵政策。如：國家財政部、商務部聯合提供的中小企業國際市場開拓資金。

此外，2016年1月6日，國務院常務會議決定，將先行試點包括杭州在內的10個跨境電子商務綜合試驗區，初步探索出的相關政策體系和管理制度，向更大范圍推廣，跨境電商將當擔提振外貿的一大重任。拓展跨境業務，海外商標先行，2016，你的商標在海外注冊了嗎？