自2010年開始，加多寶和王老吉就商標(biāo)許可使用，商標(biāo)權(quán)合作，產(chǎn)品外包裝，廣告語(yǔ)宣傳等多個(gè)訴訟案件進(jìn)行提交受審。

在經(jīng)歷過5年多的商標(biāo)權(quán)利糾紛后，加多寶和王老吉之爭(zhēng)終于塵埃落定。

現(xiàn)在讓我們來回顧一下關(guān)于廣告語(yǔ)之爭(zhēng)的案情和審理過程！

【案情】

廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司以加多寶(中國(guó))公司、廣東加多寶公司采用“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”“加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等廣告語(yǔ)構(gòu)成虛假宣傳為由，將其告上法庭，索賠經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用2100萬(wàn)元。

【一審】

北京市第三中級(jí)人民法院審理后認(rèn)為，涉案廣告語(yǔ)由于在表達(dá)上不真實(shí)、不恰當(dāng)且遺漏了重要的信息，足以導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者誤解，侵犯了廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司的正當(dāng)利益，損害了公平平等的競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條所規(guī)制的虛假宣傳。北京三中院判令加多寶（中國(guó)）公司、廣東加多寶公司立即停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”、“中國(guó)第一罐”、“第六次蟬聯(lián)‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶涼茶連續(xù)第六年蟬聯(lián)‘中國(guó)飲料第一罐’”用語(yǔ)的廣告，賠償廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)300萬(wàn)元。

【二審】

加多寶（中國(guó)）公司、廣東加多寶公司均不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。北京高院審理后認(rèn)為，本案中的六句宣傳用語(yǔ)不加區(qū)分地向相關(guān)公眾傳達(dá)“加多寶涼茶”連續(xù)七年在銷售數(shù)量或者銷售金額方面在中國(guó)市場(chǎng)排名第一，或者使用“加多寶”品牌的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者提供的涼茶在銷售數(shù)量或者銷售金額方面在中國(guó)市場(chǎng)排名第一的信息，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為“加多寶”品牌已具有七年的歷史并在中國(guó)市場(chǎng)在銷售數(shù)量或者銷售金額方面一直排名第一。容易使相關(guān)公眾對(duì)包括相關(guān)商品的品牌歷史在內(nèi)的商品信息產(chǎn)生誤解，因而已構(gòu)成虛假宣傳，判令駁回上訴，維持原判。

【再審】

加多寶（中國(guó)）公司、廣東加多寶公司不服，向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙Ｗ罡咴簩徖砗笳J(rèn)為，涉案廣告語(yǔ)的使用會(huì)使相關(guān)公眾同時(shí)產(chǎn)生加多寶公司生產(chǎn)的涼茶和“加多寶”品牌的涼茶已在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)七年銷售數(shù)量或者銷售金額排名第一的認(rèn)識(shí)，而結(jié)合相關(guān)公眾基于其通常認(rèn)識(shí)而可能對(duì)上述廣告語(yǔ)產(chǎn)生的兩種不同理解，并結(jié)合“加多寶”品牌涼茶實(shí)際生產(chǎn)和銷售時(shí)間的事實(shí)，涉案廣告語(yǔ)對(duì)“加多寶”涼茶的宣傳即便不是虛假和不真實(shí)的，也是片面的和有歧義的，而這種片面和有歧義的宣傳，會(huì)使加多寶中國(guó)公司和廣東加多寶公司在涼茶市場(chǎng)中獲得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，也損害了廣藥集團(tuán)和大健康公司的合法權(quán)益。因此，加多寶（中國(guó)）公司、廣東加多寶公司使用涉案廣告語(yǔ)的行為違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳行為。

最高人民法院對(duì)王老吉與加多寶廣告虛假宣傳糾紛一案作出裁定，駁回了加多寶（中國(guó)）公司、廣東加多寶公司的再審申請(qǐng)。最高法院認(rèn)為，加多寶公司再審主張?zhí)摷傩麄餍袨椴怀闪ⅰ①r償數(shù)額過高的事實(shí)依據(jù)和法律依據(jù)不足，不予支持。至此，加多寶與王老吉之間的“中國(guó)第一罐”之爭(zhēng)塵埃落定。