眼下，IP已經發展成為以知識產權為先導和底核的文化商業運轉體系，文學IP、動漫IP、體育IP等俯拾皆是，但是藝術品市場仍大多固守傳統的銷售模式，藝術品IP運營尚未成形。近日，隨著以藝術品IP運營為核心的家居生活藝術品交易平臺--無界網上線，業內人士預測，下一個市場富礦或許會是藝術品IP。

IP本意是知識產權（Intellectual Property），但作為熱詞的IP運營，IP有了更豐富的含義。IP運營包括作品從創意階段的開發、創意成型后的制作、制作完成后的推廣、到后期衍生品的開發這一完整的商業過程。藝術品IP運營和眼下流行的文學、動漫、體育IP一樣，其本質都是以知識產權的構建、運營為核心，輔以商品化權開發和運營，是一種綜合性的且具有一定可復制模型的商業形態。一般而言，一個好的IP，要有引人入勝的內容，有自己的價值體系，能引發人們某種情感的共鳴，并有一定的商業模型。

藝術品IP運營區別于傳統藝術品運營。傳統的藝術品運營是從物的概念著手，本質上進行的還是物的交換與流通。而藝術品IP運營則是以藝術品的知識產權屬性為底核的運營，強調的是以權利價值屬性為基礎的交換與流通，是在版權、商標權、專利權等權利基礎上進行的包含權利內容的運營。因此，在運營手法上，傳統的藝術品運營，主要是通過展覽或直接銷售的方式，連接藏家和藝術家。而現代市場環境下的藝術品IP運營，則是包括藝術品權屬交易、藝術銀行與信托、藝術品按揭與抵押、藝術品租賃、藝術眾籌等方式的綜合性運營。更多知識產權問題

需要注意的是，藝術品IP運營并不等同于藝術品的金融化和資產證券化。因為藝術品所特有的稀缺性和可流通性，它會當然地被賦有金融產品的屬性，因此國內很多機構已經在嘗試藝術品金融化，但是目前市面上出現的藝術品金融化產品，基本都是基于藝術品“物”的特性角度而作的嘗試，而基于藝術品的知識產權特性（“權利”）的嘗試很少。北京銀行旗下的“創意貸”項目，是以“創意貸”“智權貸”等形式推向社會的貸款品種，雖然含有類似藝術作品IP金融特性的概念，但其本質上還是從藝術作品“物”的角度出發的金融產品，沒有充分利用藝術作品的知識產權屬性。至于藝術品的證券化目前來看，還具有一定的實現難度和法律障礙，畢竟藝術品本質上無法份額化，不能分割交易。天津文交所早前的藝術品證券化的嘗試對行業來說是一個觸動，但是因為其觸犯了監管紅線而被取締。

整體而言，藝術品IP運營目前在實操層面還有待市場的教育和投資者的理解。因為缺乏理論性的研究和指引，也缺乏明晰的、可操作性的商業模型，商業資本對于藝術品IP運營還處于觀望階段，但也涌現了一些敢于嘗鮮者。推出無界網的大器當代藝術開始基于藝術品知識產權內核的金融化，進行藝術品IP運營的探索。它將結合網絡技術形態下的眾籌技術、在線拍賣技術、預購技術等，對于尚未形成作品形態的藝術品，也能幫助藝術家、投資者對接市場，獲得有數據支持的市場反饋和收益。

據歐洲藝術基金會發布的《TEFAF2016全球藝術品市場報告》數據顯示，2015年全球藝術品市場銷售額為640億歐元，中國占據了19%的份額，全球排名第三。如此巨大的市場，藝術品交易如果按照傳統的流程進行運作，并不能充分地發揮其價值屬性。探索和創新交易模式，假以時日，藝術品IP運營前景值得期待。（劉 玥）

來源：知識產權網