9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施

9月1日，廣告法實(shí)施已經(jīng)1周年，互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告市場(chǎng)的重要組成部分，也是近年來(lái)廣大人民群眾和社會(huì)各界高度關(guān)注、問(wèn)題反映較為集中的一個(gè)領(lǐng)域。

9月1號(hào)，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布不能任性，將全力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)監(jiān)管。

舉例而言，如付費(fèi)的搜索廣告，搜索引擎里的競(jìng)價(jià)排名，以前不承認(rèn)這是一種廣告行為，在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》里明確付費(fèi)了搜索廣告屬于廣告，而且要顯著標(biāo)明廣告的身份，要以自然搜索的結(jié)果明顯區(qū)分，讓消費(fèi)者明確知道這個(gè)搜索的結(jié)果屬于付費(fèi)搜索結(jié)果，這屬于廣告范圍。一直被詬病的“商業(yè)推廣”搜索信息在新規(guī)下被要求明確標(biāo)識(shí)為“廣告”。

互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)最引人注意的，是對(duì)搜索廣告的規(guī)定。新規(guī)規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。”

互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法實(shí)施后，在百度輸入“醫(yī)院”兩字，搜索頁(yè)面頭兩條顯示為醫(yī)院信息，右上角標(biāo)注有“廣告”兩字，兩條醫(yī)院廣告信息背景還以淡粉為底色，與其他搜索信息區(qū)分。而此前在如今“廣告”位置出現(xiàn)的搜索信息，均被標(biāo)注為“推廣鏈接”、“推廣”、“商業(yè)推廣”，不會(huì)出現(xiàn)提示為“廣告”的標(biāo)識(shí)。

以“美容”兩字搜索，搜索首頁(yè)前4條信息都為美容醫(yī)院信息。在每條信息右下角，同樣標(biāo)注有“廣告”字樣，但與“醫(yī)院”廣告信息相比，“美容”廣告信息并未在背景色上與其他自然搜索信息區(qū)分。

類似微信、微博等所發(fā)布的廣告信息也明確界定為廣告，比如通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接的促銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。同時(shí)也明確，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，言外之意是，以后這些網(wǎng)絡(luò)大V們，如果要發(fā)布廣告，要盡到廣告發(fā)布者的義務(wù)，要對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，而不能任性的、隨意的轉(zhuǎn)發(fā)不實(shí)的廣告內(nèi)容，如果該廣告內(nèi)容出現(xiàn)違法或者不真實(shí)情況，侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益，有可能就被被追究相應(yīng)的責(zé)任了。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法還規(guī)定》：禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得以欺騙的方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容，未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。