如家酒店是如家酒店集團(tuán)旗下品牌，是溫馨舒適的商旅型連鎖酒店品牌，通過標(biāo)準(zhǔn)化、簡潔、舒適、便捷的酒店住宿服務(wù)，使大眾商務(wù)以及休閑旅行賓客收獲溫馨、便捷的住宿體驗(yàn)。

如家酒店是國內(nèi)商務(wù)酒店品牌中規(guī)模最大的品牌，在全國300個城市擁有近2000家酒店，并于2008年獲得國家工商行政管理總局頒發(fā)的“中國馳名商標(biāo)”。

和美酒店管理有限公司是如家酒店連鎖管理（香港）有限公司獨(dú)資設(shè)立的子公司，并與如家酒店連鎖管理（香港）有限公司先后簽署兩份商標(biāo)使用許可合同，以排他許可的方式許可和美酒店管理有限公司使用第3052162號“如家”商標(biāo)，許可期限為2005年1月8日至2023年3月20日。

如家品牌經(jīng)過長期經(jīng)營，目前如家酒店可謂是家喻戶曉，成為大眾消費(fèi)者外出商務(wù)休閑的住宿首選。

但并不是每家“如家”都是真正的“如家”集團(tuán)旗下酒店，最近就發(fā)生了如家商標(biāo)品牌被侵權(quán)的糾紛。和美酒店管理有限公司將大連如家和湖南如家告上了法庭。

一、首先，我們來分析一下和美酒店管理有限公司與大連如家的侵權(quán)糾紛。

在西崗區(qū)知識產(chǎn)權(quán)法庭審理了一則案件，原告為和美酒店管理有限公司，被告為大連如家旅館，庭審爭辯激烈，雙方均不接受法庭調(diào)解。

原告提出，原告享有“如家”注冊商標(biāo)專用權(quán)，其經(jīng)營的如家品牌在全國300個城市擁有近1800家酒店，并于2008年獲得國家工商行政管理總局頒發(fā)的“中國馳名商標(biāo)”。被告經(jīng)營的位于大連開發(fā)區(qū)的“如家旅館”其酒店外觀、房價牌、房間門、杯子中等使用“如家”文字，與原告的注冊商標(biāo)相同，被告在經(jīng)營的“如家旅館”中使用與原告注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，企圖利用“如家”品牌的高知名度混淆消費(fèi)者的認(rèn)知，依照《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定被告行為已構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。

經(jīng)過一審判決，被告實(shí)屬侵犯原告商標(biāo)專用權(quán)，并涉嫌不正當(dāng)競爭，判決要求：1、被告必須停止侵權(quán)行為；2、被告需將企業(yè)字號重新更名，并且新的企業(yè)名稱中不能包含“如家”字樣；3、被告需要賠償原告經(jīng)濟(jì)損失費(fèi)和案件訴訟費(fèi)一共10.6萬元。

二、再次，我們來分析一下和美酒店管理有限公司與湖南如家的侵權(quán)糾紛。

2015年6月，和美酒店管理（上海）有限公司在長沙提起訴訟，起訴湖南如家酒店股份管理有限公司商標(biāo)侵權(quán)，要求停止侵權(quán)并賠償損失。

湖南如家在其網(wǎng)站首頁突出使用了“湖南如家酒店”，在攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)上使用了“如家酒店公寓”，在其經(jīng)營場所的店招、廣告牌、服務(wù)工具上大量使用了包含“如家”文字的標(biāo)識，經(jīng)營業(yè)務(wù)與和美酒店商標(biāo)核定使用的服務(wù)項(xiàng)目同類，構(gòu)成對和美酒店“如家”商標(biāo)專用權(quán)的侵害。

湖南如家公司在后注冊并使用“如家”作為其企業(yè)名稱，具有攀附涉案商標(biāo)商譽(yù)的主觀故意，違反了誠實(shí)信用原則，容易誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

湖南省長沙市中級人民法院一審判決湖南如家敗訴，責(zé)令其停止侵權(quán)、更改企業(yè)名稱并賠償和美酒店60萬元。湖南如家不服提起上訴。8月25日，湖南省高級人民法院進(jìn)行了二審宣判，駁回上訴，維持原判。

由于利益的存在，傍名牌、假冒品牌現(xiàn)象不可能馬上從市場上消失，對于企業(yè)而言，前期關(guān)鍵是要提高自我保護(hù)意識，及時將企業(yè)公司名稱關(guān)鍵詞、商標(biāo)名稱或圖案、網(wǎng)站域名等注冊商標(biāo)。后期要加強(qiáng)檢查打擊，積極維權(quán)，可在企業(yè)內(nèi)部成立知識產(chǎn)權(quán)部，在各主要經(jīng)營區(qū)域設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)辦事處，專門打擊傍名牌、假冒注冊商標(biāo)產(chǎn)品。

企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)管理工作或者遭遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，要及時收集和保存證據(jù)。如與政府間的往來文件、新聞媒體的報道等，都可以作為證據(jù)。在發(fā)現(xiàn)自身知識產(chǎn)權(quán)利益被侵害時，權(quán)利人一方面應(yīng)重視收集證據(jù)、積極舉證；另一方面應(yīng)理性維權(quán)，將主要精力用于打擊侵權(quán)源頭。

企業(yè)的品牌保護(hù)，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強(qiáng)打擊假冒、侵權(quán)和對商標(biāo)、專利進(jìn)行保護(hù)，預(yù)防和化解品牌危機(jī)，保衛(wèi)品牌權(quán)益不受侵犯的行為顯然是品牌建設(shè)發(fā)展中必要的過程，品牌保護(hù)也是企業(yè)發(fā)展中的責(zé)任，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權(quán)，打造強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識到保護(hù)品牌權(quán)益的重要性。